梅開二度：新通葡發(fā)力民族品牌創(chuàng)新

2014年8月，通葡股份因傾力打造新“紅梅”品牌等一系列的創(chuàng)新舉措，在今年第八屆中國品牌節(jié)上榮膺“中國酒行業(yè)民族品牌創(chuàng)新獎”。

對于新通葡發(fā)力民族品牌創(chuàng)新的一系列動作，通葡股份總經(jīng)理何為民表示,有著76年歷史文化底蘊(yùn)，同時又是A股上市公司的通葡股份，面對目前的市場環(huán)境，必須積極地求變與創(chuàng)新。“梅開二度”，是新通葡“民族品牌創(chuàng)新”戰(zhàn)略的一個重要舉措。

一、順勢而為，民族品牌生存之源在于“民”。

曾在十年之前掀起葡萄酒行業(yè)普及風(fēng)暴，現(xiàn)任通葡股份副總經(jīng)理的金煒認(rèn)為，自改革開放以來，人民生活水準(zhǔn)提高了，老百姓消費(fèi)葡萄酒的潛力非常巨大，這些都是葡萄酒行業(yè)發(fā)展的有利機(jī)會。作為民族品牌，生存之源在于“民”。打造“民”牌，是根本出路。

在通葡的品牌體系中，“紅梅”具有良好的“民”牌基礎(chǔ)。它擁有著深厚的歷史底蘊(yùn)與文化沉淀，經(jīng)歷了從“紅色國酒”走向百姓餐桌的歷程。通化葡萄酒廠自建國以來，因葡萄酒品質(zhì)優(yōu)秀，被大眾口碑相傳，從老一輩到新一代的多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人都曾到通葡參觀指導(dǎo)，并欣然題詞鼓勵。1949年，歡慶新中國成立的國宴上，800人舉杯慶祝、開懷暢飲，杯中蕩漾的是通化葡萄酒。1959年，開國十周年大慶，周恩來總理將通化葡萄酒命名為“國慶酒”。此后，聲名遠(yuǎn)播的通化葡萄酒走向了百姓的餐桌，“紅梅”系列山葡萄酒或許是因?yàn)椤懊坊ㄏ阕钥嗪畞怼钡脑⒁?，或許是因?yàn)槭冀K如一的“物美價廉好口感”，更是受到了幾代人的青睞。通葡專賣店的一名員工曾經(jīng)講過一個故事：80后的小夫妻，進(jìn)店一次買三箱“紅梅”酒，一邊選一邊商量：“這箱給你爹媽、這箱給我爹媽、這箱咱們留著自己喝?！边€沒出門，恰巧碰到女方父親也到店里來買“紅梅”，女婿招呼岳父說“爸，我們都買好了?！彼栏感π?，一邊拿酒一邊感慨：“當(dāng)年物資貧乏，逢年過節(jié)才買兩瓶走走親戚，現(xiàn)在生活好了，我那老爹媽也好這口，我也給他們多準(zhǔn)備幾箱?！笨梢哉f，“紅梅”是通葡股份一個里程碑作品，它記載了共和國的榮耀以及幾代人的甜蜜回憶。

二、紅梅再造，民族品牌長盛之本在于“新”。

通葡股份對于“紅梅”品牌的傾力再造，并非僅進(jìn)行簡單的產(chǎn)品延續(xù)，而是實(shí)施了一系列的策略，努力通過創(chuàng)新使新“紅梅”產(chǎn)品成為國產(chǎn)葡萄酒的特色標(biāo)桿之一。

新“紅梅”品牌的主打產(chǎn)品為新甜型酒系列，選取中國最具產(chǎn)區(qū)特色的東亞品系長白山原產(chǎn)地野生山葡萄為原料，利用山葡萄的諸多特點(diǎn)，結(jié)合特色的葡萄酒工藝及特色的包裝設(shè)計(jì)，推出紅梅15度、紅梅21度、紅梅7.8度三個全新品款。紅梅15度和紅梅21度為加強(qiáng)型葡萄酒，在發(fā)酵過程中加入白蘭地，提高酒精度，同時保留較高的糖分，這在國產(chǎn)酒中是非常具有特色的產(chǎn)品，采用這樣的工藝，能讓酒更加的“有勁兒”，風(fēng)味更獨(dú)特；紅梅7.8度是一款微起泡酒，果香濃郁，入口清爽，很受年輕人喜歡。

金總透露，通葡股份將在全國掀起“百萬消費(fèi)者舌尖體驗(yàn)風(fēng)暴”，活動初步計(jì)劃歷時半年，聯(lián)動各區(qū)域市場的銷售終端，讓100萬名消費(fèi)者現(xiàn)場品飲通葡股份產(chǎn)品，推介新“紅梅”葡萄酒。同時，新“紅梅”產(chǎn)品在沃爾瑪、家樂福等數(shù)百家大型商超全面鋪市，在“天貓”、“一號店”“京東”等著名電商，以及通葡APP手機(jī)終端等全線亮相。新“紅梅”以百城萬店的氣勢，來到百姓的身邊，喚起老消費(fèi)者心中歲月的甜蜜回憶和對接新生代消費(fèi)群。

三、逆勢勇進(jìn)，登高望遠(yuǎn)還需全球視野。

面對葡萄酒市場格局的劇變，通葡股份在年初提出了“以全球視野樹民族品牌”的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，在逆勢勇進(jìn)中，努力在葡萄酒國際坐標(biāo)系中確立自身定位。

在今年春季的全國成都糖酒會期間，通葡股份承辦了“葡萄酒國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)質(zhì)量大賽暨專家論壇”活動。在活動中，通葡的產(chǎn)品與來自世界各地名酒莊的產(chǎn)品同場競技，共同切磋；通葡與國際知名的釀酒專家簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議；更受行業(yè)關(guān)注的是，通葡股份還以授勛委員會成員的身份，向來自法國、西班牙、澳洲的領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)主席、名莊莊主、有國際影響力的釀酒師等諸多國際葡萄酒界精英進(jìn)行授勛。授勛是全世界葡萄酒界一種最高的榮譽(yù)形式，參與中國葡萄酒界向國外行業(yè)精英授勛，代表了包括通葡股份在內(nèi)的中國酒企業(yè)國際地位的提升。

為了讓更多人了解“紅梅”產(chǎn)品的原料產(chǎn)地，2014年9月中旬，通葡股份承辦了《中國經(jīng)營報(bào)》發(fā)起的尋找中國最美產(chǎn)區(qū)活動的第一站—“走進(jìn)通化產(chǎn)區(qū)-相約通葡”活動。包括《中國經(jīng)營報(bào)》、《中國證券報(bào)》、《證券日報(bào)》、《財(cái)經(jīng)國家周刊》、《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》在內(nèi)五家國內(nèi)著名的財(cái)經(jīng)媒體記者，共同走進(jìn)通葡，參加了“走進(jìn)通化相約通葡”微論壇、參觀了特色產(chǎn)區(qū)、同時品鑒了包括“紅梅”品牌在內(nèi)的通葡代表產(chǎn)品。這次活動，是國內(nèi)葡萄酒企業(yè)首次聯(lián)合五家著名財(cái)經(jīng)媒體一起深度參與活動的嘗試，也是通葡跨行業(yè)媒體合作的成功先例。通葡在積極的向社會各界展示自己，并真誠的需求指點(diǎn)與幫助，而站在新的高度上傾力打造“紅梅”品牌，不僅僅是讓“紅梅”這個史詩般的名字，繼續(xù)傳承與延續(xù)，更詮釋出“梅開二度”是新特色標(biāo)桿的崛起，同時也是在迎接春天的節(jié)奏。

我們相信，新通葡能夠在全球視野的創(chuàng)新之路上，逆勢勇進(jìn)，登高望遠(yuǎn)！

來源：TOM 網(wǎng)

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