山東臨工榮登亞洲品牌榜 彰顯品牌營銷優(yōu)勢

　　近日，第9屆亞洲品牌盛典在中國香港隆重舉行，“2014亞洲品牌500強排行榜”正式揭曉。山東臨工工程機械有限公司以下簡稱臨工執(zhí)行總裁于孟生作為該公司國際化戰(zhàn)略和品牌營銷戰(zhàn)略的總策劃和總指揮，多年來帶領(lǐng)公司堅持走創(chuàng)國際化臨工、建可信賴品牌之路，全力實現(xiàn)品牌驅(qū)動、逆勢增長，公司綜合經(jīng)濟指標在行業(yè)連年提升，此次與五糧液集團、韓國現(xiàn)代汽車集團等知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同被評為“亞洲品牌年度人物”，并被聘為亞洲品牌協(xié)會副主席。同時，臨工也憑借強大的品牌核心競爭力、“可靠承載重托”為核心理念的特色企業(yè)文化以及放眼世界大商圈的國際化戰(zhàn)略，強勢入選亞洲品牌500強，在榜單獲得第86位的排名殊榮，成為入圍榜單中工程機械行業(yè)的佼佼者。

　　“亞洲品牌500強”由亞洲品牌協(xié)會、亞洲電視、人民日報《環(huán)球時報》社、國家發(fā)展和改革委員會中國經(jīng)濟導(dǎo)報社共同主辦，由亞洲品牌協(xié)會、亞洲電視臺、環(huán)球時報社和中國人民大學(xué)商學(xué)院等權(quán)威機構(gòu)組織成立的（ABAS）亞洲品牌測評體系專家系統(tǒng)委員會進行評分。作為亞洲品牌界的年度盛宴，亞洲品牌盛典從2006年開始，已成功舉辦了8屆，成為眾多品牌走向國際的第一選擇和最佳平臺。

　　在目前國內(nèi)市場受整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，比較萎靡、行業(yè)進入寒冬期的狀況下，臨工卻能在逆境中不斷增強品牌核心競爭力，獲得國際市場的認可，成為中國工程機械品牌的代表，這正得益于臨工多年來的品牌營銷戰(zhàn)略。自2009年開始，臨工便開始布局海外市場，并制定出“渠道為王、服務(wù)制勝、品牌驅(qū)動”的清晰市場發(fā)展戰(zhàn)略。臨工精心編織的銷售網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已覆蓋全球，其產(chǎn)品也遍及巴西、俄羅斯、沙特阿拉伯、南非等全球60多個國家和地區(qū)。如今，臨工已躍居中國三大工程機械出口商之一，出口銷量連續(xù)多年位居行業(yè)第一。

　　臨工在品牌建設(shè)方面也頻頻發(fā)力，積極推進多元化品牌戰(zhàn)略，不僅聯(lián)手中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等頂級傳播機構(gòu)，更以亮相國際展會、體育營銷等品牌戰(zhàn)略在成熟市場持續(xù)打造國際品牌形象。2014年，臨工再次一鳴驚人，正式簽約亞足聯(lián)，成為亞冠聯(lián)賽頂級贊助商之一，這也是中國品牌首次進入亞洲頂級賽事。借助國際體育賽事，臨工不僅提升了其在亞洲的品牌知名度和影響力，更大大提升了品牌的國際化水平，這也是助推臨工入選亞洲品牌500強的有力之舉。

　　在渠道為王、服務(wù)制勝、品牌驅(qū)動的戰(zhàn)略下，臨工以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的海外營銷網(wǎng)絡(luò)、及時的全球服務(wù)、強勢的海外品牌營銷，積極拓展國際市場，在海外市場獲得了高度的關(guān)注與肯定，在眾多新興國家和地區(qū)都取得了一定的成績。作為中國征戰(zhàn)海外市場的工程機械行業(yè)企業(yè)之一，臨工一直把服務(wù)作為開路先鋒。針對海外產(chǎn)品售后維修服務(wù)的問題，臨工在全球幾個核心市場建立了強大的配件庫，并實行全球統(tǒng)一標準的服務(wù)培訓(xùn)，及時有效地解決用戶的后顧之憂；除此之外，針對各地用戶工程建設(shè)的不同，臨工專門研發(fā)適用于當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品來滿足其差異化需求。不同的國家，服務(wù)要求也各不一樣，但不管面對多大的壓力與挑戰(zhàn)，臨工“服務(wù)為先”的理念一直不變，都在借力服務(wù)全力提升客戶的滿意度。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，臨工憑借著雄厚的技術(shù)支持以及對于全球市場與當?shù)厥袌龅难芯?，不斷推出符合歐洲標準的新產(chǎn)品，來滿足更多國家和地區(qū)的用戶。同時在巴西投資建廠，以產(chǎn)品生產(chǎn)的本地化助推國際化發(fā)展。在產(chǎn)品推廣過程中，臨工更攜旗下的裝載機、挖掘機、路面機械等多款全球統(tǒng)一外觀設(shè)計的新產(chǎn)品相繼亮相2012年上海寶馬展、德國慕尼黑的2013年國際工程機械博覽會等國內(nèi)外知名展會。通過國際展會，山東臨工不僅展示了卓越的產(chǎn)品實力，更宣傳了品牌理念。

　　通過國際化戰(zhàn)略，臨工迅速崛起，從一個地區(qū)性企業(yè)發(fā)展為具有國際影響力的工程機械先鋒企業(yè)。在這個過程中，臨工憑借的不僅是塑造民族品牌、進入國際市場的信心，更包括渠道建設(shè)、以服務(wù)為先導(dǎo)的國際化戰(zhàn)略以及多元化的品牌營銷策略，并通過不斷學(xué)習(xí)，迅速融入當?shù)匚幕⑦m應(yīng)海外市場要求。這些舉措的實施，使臨工不僅成為改變行業(yè)格局的新晉力量，更成為中國企業(yè)走向世界、鑄造世界品牌的代表。

　　此番，臨工能夠入選亞洲品牌500強，意味著其品牌影響力已經(jīng)超出工程機械行業(yè)，得到媒體、學(xué)界及社會公眾的廣泛認可，已經(jīng)從國內(nèi)走向亞洲、走向世界。面對在品牌建設(shè)方面取得的成績，于孟生表示，未來臨工將繼續(xù)走國際化之路，加強多元化營銷的力度，有能力、有實力開創(chuàng)一條全新道路。

來源：中國建設(shè)報

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