推動中國品牌立足世界

　　“在近期美國相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的全球最具價值品牌百強榜中，中國有十余個企業(yè)入圍，但在英國發(fā)布的相關(guān)榜單上，中國企業(yè)卻榜上無名。盡管茅臺酒、海爾家電以及振華重工的產(chǎn)品按照同類評價都應位居世界前列，但中國的品牌價值卻未被世界公認?！?月2日，在2014全國“質(zhì)量月”啟動儀式暨質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗交流系列活動上，中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均說，之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，說明目前國際領(lǐng)域?qū)ζ放苾r值評價標準和方法并不一致，導致了包括中國在內(nèi)的一些發(fā)展中國家的品牌在國際上很少得到公平公正的認識和對待。

　　在經(jīng)濟全球化時代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟和科技競爭的制高點，是企業(yè)乃至國家核心競爭力的重要標志。據(jù)了解，目前開展的主要基于資產(chǎn)評估的品牌價值評價，對品牌建設(shè)有一定的推動作用，但還不夠完善，尚無法全面反映品牌的綜合價值。為此，2013年8月，中國聯(lián)合美國向ISO（國際標準化組織）提出了成立“品牌價值評價國際標準化技術(shù)委員會”的提案，旨在建立一套全球公認、科學、公正的品牌評價標準體系，推動建立品牌評價國際新秩序。

　　該提案在世界各國進行了為期三個月的投票，獲得95.6%的贊成票；ISO14個技術(shù)管理局成員國投票，除一國未投票外，13國全部贊成，獲100%贊成票。2014年1月8日，經(jīng)ISO技術(shù)管理局正式批準，品牌評價技術(shù)委員會成立，秘書處由中國承擔?，F(xiàn)在委員會有正式成員國9個、觀察員國24個。中國將會同這些國家研究制定全球統(tǒng)一的品牌價值評價標準體系。

　　國家質(zhì)檢總局副局長張沁榮認為，開展品牌價值評價技術(shù)標準研制與試點工作，是我國品牌評價工作以及國際標準化工作的一個重大突破。在ISO國際標準的指引下，世界各個國家和地區(qū)的企業(yè)可以準確找到品牌建設(shè)的活力，明確提升品牌競爭力的突破口和路徑，促進企業(yè)品牌建設(shè)的健康發(fā)展。我國企業(yè)更應該抓住這個難得的機遇，積極參與國際標準制定的相關(guān)工作，以國際標準的突破帶動實現(xiàn)品牌的國際突圍。

　　劉平均表示，在統(tǒng)一品牌價值評價標準，助推全球品牌建設(shè)的同時，2014年中國還將有19個國家標準完成制定發(fā)布，品牌價值評價將由制造業(yè)擴大到農(nóng)產(chǎn)品和服務業(yè)，由企業(yè)品牌評價擴展到產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌評價。同時，為了更好地培育中國品牌，提高國際市場競爭力，“我們將按照質(zhì)量、服務、技術(shù)創(chuàng)新、無形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)這五個價值評價的要素，計劃用10年，打造120個農(nóng)產(chǎn)品業(yè)、500個制造業(yè)、200個服務業(yè)的中國國際知名品牌?！?/p>

　　劉平均說：“120個農(nóng)產(chǎn)品國際知名品牌要形成我國食品安全的正能量，讓廣大消費者知道吃什么、什么好吃；500個制造業(yè)國際知名品牌要形成合力，打造中國經(jīng)濟升級版；200個服務業(yè)國際知名品牌要配合我們國家的總體戰(zhàn)略，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不斷提升服務業(yè)在中國經(jīng)濟總量中的比重?！?/p>

來源：國際商報

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