有態(tài)度的腳步?jīng)Q定未來 豐田繼續(xù)品牌年輕化之路

2013年可以說是豐田品牌年輕化元年。不但為中國年輕消費者量身訂做了兩款專屬車型——新威馳、致炫，隨后更是啟動“步步向前”主題品牌活動，為年輕人搭建追逐夢想的舞臺。

在豐田打造的T-PARK線上互動平臺，年輕人可以盡情展示在音樂、運動、涂鴉上的天賦，而豐田也不遺余力的喊出“步步向前 我是豐田”口號，期待和年輕人拉近距離。

豐田用變革和過去沉穩(wěn)的風格說再見，事實也證明這一切正在為豐田贏得越來越多年輕人的關注。

從銷售數(shù)字上來看，兩款全新緊湊車型，新威馳、致炫自去年11月份上市以來，累計銷量已經(jīng)接近15萬輛。相對于上一代產(chǎn)品，這個成績可以說是年輕消費者對于豐田年輕化有了初步的認可。

然而，這只是個開始。豐田中國執(zhí)行副總經(jīng)理董長征曾表示，“全球幾大汽車巨頭中，在全世界的各個市場都取得成功的，只有豐田。如何讓新一代的年輕人，80后甚至是90后，像過去的人一樣喜歡豐田的品牌，這是豐田全球面臨的課題?！?/p>

為品牌注入年輕化DNA，已經(jīng)成為豐田“復興戰(zhàn)略”的核心之一。不可否認，豐田正通過品牌年輕化來重新回到“快行道”上。

進入2014年，豐田在中國繼續(xù)發(fā)力，在北京車展為年輕人帶來兩款全新中型車——新卡羅拉、雷凌，兩款車的亮相可謂搶盡風頭?！翱_拉先生”古天樂是卡羅拉在中國的首位代言人，而全國30個城市的“家庭沙龍”式“Hotel COROLLA”、以及車主專屬的“COROLLA DAY”，都針對年輕消費者開啟了全新的體驗營銷模式。雷凌在發(fā)布之前以坐落在全國六座城市的神秘巨型閃電標，制造了各式各樣的“閃電”話題；而“金剛狼”、舒淇兩位代言人合拍的微電影更是讓雷凌的上市會儼然成為一場年輕人聚集的首映禮。

如今又通過T-PARK互動平臺，拋出對年輕人人生態(tài)度宣言的征集活動，號召年輕人大膽喊出自己的態(tài)度，堅定自己的信念，去爭取更廣闊的未來。

當下的80后消費者擁有著與上一代人截然不同的人生態(tài)度，對個性人生的追求的欲望強烈。而豐田此次提出的“相信自己，步步向前”，恰恰與他們的人生觀不謀而合，或?qū)樨S田品牌贏得更多的共鳴。

此次征集活動中，喻舟、王夢醒、牛奶@咖啡等各領域中頗具人氣的80后代表，紛紛用微視頻的形式演繹了自己的人生態(tài)度，用自己的故事激勵年輕小伙伴們要“有態(tài)度的活”。

每一個參與者都可以在這里記錄下追求人生目標的態(tài)度和宣言，創(chuàng)作出帶有個人形象和印記的微視頻，用分享的方式讓親朋好友乃至更多的陌生人去發(fā)現(xiàn)你、了解你、認可你。

活動上線以來，“有態(tài)度的活”已經(jīng)成為各大社交媒體的熱門話題，可見豐田對于年輕化的理解已經(jīng)更深一步。年輕化要的不是曇花一現(xiàn)般的熱鬧和繁華，而是身臨其境的感同身受。

“相信自己，步步向前”，豐田用這樣的口號，不但鼓舞著年輕人為了夢想不斷前行，更是激勵著豐田品牌勇敢迎接新時代的挑戰(zhàn)。

夢想是一種態(tài)度，人生也是一種態(tài)度，品牌也是一種態(tài)度，變革也是一種態(tài)度……什么樣的態(tài)度決定什么樣的行動，什么樣的行動決定什么樣的未來。正像T-PARK互動平臺上提到的，“天生學不會妥協(xié)，磨礪中積攢力量”，這同樣是一種態(tài)度，沉浸歲月的歷練、孜孜以求，或許是通往更高舞臺的最有力途徑和態(tài)度。

對于豐田品牌來說，融入年輕人的文化、成為年輕人的一份子，還將是一場持久戰(zhàn)。

來源：光明網(wǎng)

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