長城電腦“搭載”中國航天的品牌成功之道

在今天，品牌已成為企業(yè)的名片，通過成功的品牌建設(shè)實現(xiàn)品牌價值的提升正成為所有企業(yè)思考的問題。但對于中國長城計算機深圳股份有限公司（簡稱長城電腦）而言，卻通過“搭載”中國航天走出了一條成功之道。

從2008年成為中國航天事業(yè)IT領(lǐng)域獨家合作伙伴至今，長城電腦與中國航天已經(jīng)攜手走過了六個春秋。在這六年中，通過與中國航天多層面、深層次的一系列合作，為長城電腦整體的品牌建設(shè)注入了全方位的動力，成為令人贊嘆的成功典范。

共同的核心價值 實現(xiàn)巧妙的品牌對接

長城電腦與中國航天可謂是“天生一對”。首先是雙方有著共同的民族情懷。航天事業(yè)是國家強盛和民族振興的重要標志，承載著億萬國民的強國夢想。航天夢是“中國夢”的重要組成。而以“長城”這一中華民族象征為命名的長城電腦，也承載著中國電子信息產(chǎn)業(yè)“科技興國、產(chǎn)業(yè)報國”的夢想，同樣也是“中國夢”的踐行者。

其次是共同的自主創(chuàng)新精神。中國航天是中國自主創(chuàng)新成就的集中體現(xiàn)，是堅持獨立自主，自力更生的發(fā)展典范。作為中國第一臺高級中文微型計算機的研制者，長城電腦的發(fā)展歷程，也是中國IT產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、奮發(fā)圖強的縮影，這與中國航天事業(yè)完全依靠自身力量，從無到有，從弱到強的發(fā)展特征是完全一致的。

再次是對尖端技術(shù)的共同追求。航天事業(yè)一直是“高、精、尖”技科的綜合展現(xiàn)，長城電腦也是中國自主科技的佼佼者，在云計算、高性能計算、信息安全等前沿科技領(lǐng)域獨立潮頭。長城電腦在信息科技與信息安全等領(lǐng)域的技術(shù)實力也將滿足中國航天對自主科技和高保密性的需求。

最后是對品質(zhì)管理的共同認同。長城電腦與中國航天都有著“零缺陷、零事故的品質(zhì)追求目標”。多年來，中國航天基金會、酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地等多位領(lǐng)導(dǎo)，先后蒞臨長城電腦參觀考察，并對長城電腦先進的生產(chǎn)車間和嚴格的質(zhì)量檢控予以稱贊。

成功的品牌合作，其基礎(chǔ)就是共同的理念和價值，而長城電腦與中國航天之間諸多共同的理念和價值，使得雙方的合作順理成章、水道渠成，一切都是那么自然。不得不說，長城電腦以獨到的眼光選擇了一個優(yōu)秀的合作伙伴，也為其后續(xù)借勢航天推動發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

中國航天基金會理事長張建啟中將一行到長城電腦參觀考察

成功的品牌活動 實現(xiàn)影響力提升

在實現(xiàn)品牌合作之后，長城電腦與中國航天在品牌層面先后展開了一系列品牌活動。自2008年至今，長城電腦先后策劃組織了“潛龍出海 長城騰飛－－長城電腦22周年慶暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”，發(fā)布長城電腦與中國航天的戰(zhàn)略合作，更換新的品牌標識，將航天元素融入到品牌標識之中；發(fā)起“點亮愛—長城電腦航天之旅”公益行動，共同關(guān)愛貧困弱視兒童和偏遠山區(qū)少數(shù)民族兒童，組織開展航天體驗營活動；組織“創(chuàng)意斗秀場 秀我范兒－－長城電腦太空系列產(chǎn)品設(shè)計大賽”，征集對于“太空系列電腦”的創(chuàng)意構(gòu)想；以及在神十發(fā)射時開展“神十揚威 長城有禮”微博營銷活動；在嫦娥三號成功發(fā)射之際，向西昌衛(wèi)星發(fā)射中心捐贈電腦致賀；等等。

長城電腦通過品牌發(fā)布會、愛心公益活動、創(chuàng)意設(shè)計大賽、新媒體營稍等一系列成功的品牌活動，從多層面、多領(lǐng)域展開品牌推廣，并緊緊把握航天熱點事件，成功將航天事件的熱度吸引到了自身品牌之上。最終不僅使得品牌的關(guān)注度不斷提升，也使得長城電腦與中國航天的品牌聯(lián)接更加緊密，增強了對長城電腦的關(guān)聯(lián)記憶和品牌價值認同，品牌高度、品牌影響力不斷攀升。

系列品牌活動

全方位的認同 深化合作共贏

長城電腦“搭載”中國航天的成功之處還在于全方位的深化合作。雙方多年來的優(yōu)質(zhì)合作，不僅使長城電腦的品牌得到了提升，也使雙方的合作從品牌層面不斷向應(yīng)用層面深入。2013年8月，雙方召開了“匯聚科技光芒 共筑中國的太空長城－－中國航天基金會、長城電腦合作簽約授牌儀式”，進一步明確了未來深化合作的發(fā)展方向。

共筑中國的太空長城

長城電腦是我國信息安全領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，目前長城電腦已構(gòu)筑起了立體的信息安防護網(wǎng)，在硬件、與硬件系統(tǒng)之間相關(guān)的系統(tǒng)、應(yīng)用軟件系統(tǒng)、維護服務(wù)等方面提供全方位的信息安全保障。長城安全電腦是國內(nèi)等級最高的信息安全產(chǎn)品，擁有全面的自主知識產(chǎn)權(quán)，打破了國外計算機廠商在安全領(lǐng)域的壟斷，填補了我國在這一領(lǐng)域的空白。在信息安全領(lǐng)域，長城電腦與中國航天有著廣闊的發(fā)展前景，雙方將攜手共筑中國的太空長城。

此外，作為中國信息產(chǎn)業(yè)的“國家隊”之一，長城電腦還將以航天各領(lǐng)域需求為基礎(chǔ)，為中國航天提供云計算、高性能計算等優(yōu)化式的解決方案以及配套產(chǎn)品和全面服務(wù)。中國航天基金會理事長張建啟中將也表示，中國航天事業(yè)的發(fā)展中需要推進中國自己的核心產(chǎn)品應(yīng)用。希望通過與長城電腦的合作，推動中國自己的自主創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，進入我們自己的核心領(lǐng)域。

這種深入的合作是中國航天對長城電腦品牌、技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新等綜合實力的認同，也為長城電腦未來的發(fā)展拓寬了領(lǐng)域。

從最初的品牌選擇，到后續(xù)的品牌營銷，再到深層的合作共贏，構(gòu)成了一條清晰完整的脈絡(luò)。長城電腦與中國航天的合作，不僅選擇精準，且戰(zhàn)略清晰。層層推進，逐步在不同領(lǐng)域、不層次展開，最終為長城電腦品牌注入了全方位的動力。這是長城電腦“搭載”中國航天的品牌成功之道。

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