民族品牌推動“制造大國”向“品牌大國”轉(zhuǎn)型

　　日前，“中國輕工業(yè)·品牌價值評價結(jié)果新聞發(fā)布會”在北京舉行。來自25家國家級輕工行業(yè)協(xié)會的秘書長和負(fù)責(zé)品牌建設(shè)工作的負(fù)責(zé)人以及50多家企業(yè)負(fù)責(zé)人以及中國輕工業(yè)信息中心重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和合作伙伴負(fù)責(zé)人出席了新聞發(fā)布會。

　　據(jù)悉，此次品牌價值評價由中國輕工業(yè)聯(lián)合會支持、中國輕工業(yè)信息中心主辦、中國輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室承辦，聯(lián)手華中科技大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等著名品牌研究機(jī)構(gòu)，面向全國輕工行業(yè)開展品牌價值評價和認(rèn)定工作，首批選擇在家居行業(yè)試點(diǎn)開展。

　　中國輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室對首批參與品牌價值評估的企業(yè)品牌價值進(jìn)行了發(fā)布，經(jīng)審定委員會最終認(rèn)定，藍(lán)鳥家具品牌價值為20.39億元，天津圣斯克家具品牌價值為25.14億元，仁豪家具品牌價值為38.86億元、左右家具品牌價值為46.07億元。

　　由中國輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室所開展的品牌價值評價活動，對于輕工業(yè)企業(yè)未來品牌的發(fā)展具有重要意義，它不僅能夠幫助企業(yè)提升品牌形象，贏得品牌榮譽(yù)，也更有利于企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，打造品牌文化，積聚無形資產(chǎn)，啟動品牌交易。

　　有關(guān)人士介紹說，從中國輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室成立，到今天首批評價結(jié)果發(fā)布，歷時整整8個月，在這8個月里，中國輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室評價體系數(shù)易其稿、經(jīng)歷了企業(yè)申報(bào)、實(shí)地核準(zhǔn)、市場調(diào)研、輿情監(jiān)測、專家評議、模型公式運(yùn)算、審定委員會慎重確認(rèn)等環(huán)節(jié)。

　　中國社科院學(xué)院、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪同三表示：“我國經(jīng)濟(jì)總量目前已躍居世界第2位，成為全球最大新興經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)大國。但是，產(chǎn)業(yè)仍處于國際產(chǎn)業(yè)鏈低端，不但具有世界影響力的國際知名品牌非常少，而且國內(nèi)很多行業(yè)的主要品牌都被‘洋品牌’取代或者被外資控制。要實(shí)現(xiàn)由‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變，還有相當(dāng)長的路要走。”

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成則指出，品牌建設(shè)不是一個單純投入過程，而是一項(xiàng)理性的投資行為，是對無形資產(chǎn)的積淀和增值。他強(qiáng)調(diào)，我們認(rèn)為品牌不僅僅為大企業(yè)所有，中小企業(yè)更需要品牌；對品牌價值的評定絕不僅僅是一種榮譽(yù)，本質(zhì)上對一個企業(yè)綜合實(shí)力的測度和診斷。

來源：中華工商時報(bào)

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