盼盼食品：創(chuàng)意點(diǎn)燃百年品牌夢

　　隨著北京梅地亞中心頒獎(jiǎng)盛典的成功舉行，第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)?wù)铰湎铝酸∧唬粓鰵v時(shí)10個(gè)月、聯(lián)動(dòng)27座城市、38場巡講的大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽完美收官。

　　連續(xù) 四年命題 贏得創(chuàng)意大豐收

　　據(jù)了解，國內(nèi)休閑食品領(lǐng)軍品牌盼盼食品以命題單位的身份已四度參與學(xué)院獎(jiǎng)，每年的創(chuàng)意作品量都很大，可謂收獲不小。特別是今年盼盼以其旗下的一款拳頭產(chǎn)品“盼盼軟華夫”作為命題，香香軟軟、口口好吃的特性，深得消費(fèi)者特別是高校學(xué)子的喜愛，4000多件創(chuàng)意作品就是最好的說明。與此同時(shí)，盼盼還聯(lián)合國內(nèi)最大的的零食類網(wǎng)站“美食社區(qū)——零食總動(dòng)員”，發(fā)起“盼盼食品命題網(wǎng)絡(luò)評選專區(qū)”，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)二次傳播。

　　“學(xué)院獎(jiǎng)是一個(gè)廣告產(chǎn)學(xué)研一體化的平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)，企業(yè)不僅能有效整合媒體、廣告界資源，提升品牌知名度和影響力，而且能夠近距離與高校群體面對面溝通、深度影響年輕群體對盼盼品牌的認(rèn)知，持續(xù)獲得年輕學(xué)子的激情創(chuàng)意，同時(shí)為公司儲(chǔ)備人才資源，可謂一舉多得。”盼盼食品集團(tuán)品牌總監(jiān)陳茂盛告訴記者。

　　以創(chuàng)意的名義，傳播快樂文化

記者通過深入了解得知，近幾年來盼盼食品集團(tuán)通過學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)平臺(tái)，走進(jìn)了西北大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、武漢大學(xué)、云南民族大學(xué)、南昌大學(xué)、蘭州大學(xué)、天津師范大學(xué)、廈門大學(xué)、福建工程學(xué)院、內(nèi)蒙古師范大學(xué)等近百所高校，在參與活動(dòng)命題巡講的同時(shí)，極力宣揚(yáng)品牌形象，傳播快樂文化。

　　自2010年起，盼盼食品集團(tuán)開始把品牌推廣的觸角延伸至高校，以多樣化品牌活動(dòng)的形式出擊高校市場，有快樂文化主導(dǎo)的“快樂大使全國選拔賽“、“全國?；ㄟx拔大賽”，還有專業(yè)層面的“全國高校烘焙食品創(chuàng)意大賽”、“全國高校創(chuàng)意西點(diǎn)技術(shù)大賽”，吸引了全國幾百所高校近千萬學(xué)子的目光。

　　行業(yè)人士表示，盼盼食品以快樂、專業(yè)的創(chuàng)意營銷，成功俘獲年輕高校群體的芳心，已成為中國食品行業(yè)高校品牌營銷的標(biāo)桿，也為整個(gè)快消品產(chǎn)業(yè)開拓高校市場指明了前進(jìn)方向。

來源：央廣網(wǎng)

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