助力轉(zhuǎn)型升級(jí) 輕工業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布

中國(guó)輕工業(yè)有了自己的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。

8月7日，中國(guó)輕工行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系和首批中國(guó)輕工行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果在京發(fā)布。“品牌的發(fā)展反映行業(yè)成熟程度，我們將品牌視為國(guó)家戰(zhàn)略、行業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，品牌的打造，是我們挑戰(zhàn)全球競(jìng)爭(zhēng)的一把利劍?！敝袊?guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王世成表示。

據(jù)悉，此次評(píng)價(jià)工作，由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)支持、中國(guó)輕工業(yè)信息中心主辦、中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室承辦，聯(lián)手華中科技大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等著名品牌研究機(jī)構(gòu)，面向全國(guó)輕工行業(yè)品牌開展價(jià)值評(píng)價(jià)和認(rèn)定工作，首批選擇在家居行業(yè)試點(diǎn)開展。

發(fā)布會(huì)上，品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)首批參與品牌價(jià)值評(píng)估的企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行了發(fā)布，經(jīng)審定委員會(huì)最終認(rèn)定，藍(lán)鳥家具品牌價(jià)值為20.39億元人民幣，天津圣斯克家具品牌價(jià)值為25.14億元人民幣，仁豪家具品牌價(jià)值為38.86億元人民幣、左右家具品牌價(jià)值為46.07億元人民幣。

品牌建設(shè)刻不容緩

當(dāng)前，我國(guó)輕工業(yè)面臨消費(fèi)增長(zhǎng)放緩、勞動(dòng)力等成本不斷提高、出口貿(mào)易保護(hù)現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，行業(yè)發(fā)展速度放緩。王世成介紹，今年上半年，我國(guó)輕工業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)11.19%，增速高于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速1.02個(gè)百分點(diǎn)，但主營(yíng)收入利潤(rùn)率低于2012、2013年度水平。上半年行業(yè)累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10.21萬億元，同比增長(zhǎng)10.17%，整個(gè)行業(yè)持續(xù)低位運(yùn)行。

“正確看待增長(zhǎng)速度的變化，對(duì)于我們搞好品牌建設(shè)工作影響重大，推進(jìn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的有序展開，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展模式具有重要的基礎(chǔ)性意義?！蓖跏莱杀硎荆S著行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進(jìn)，輕工業(yè)更要推動(dòng)產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值提升，將優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展空間加大。

“越是增速放緩，越要重視品牌塑造和價(jià)值?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員汪同三介紹，我國(guó)雖是世界制造業(yè)大國(guó)和第一大出口國(guó)，卻是一個(gè)名副其實(shí)的“品牌小國(guó)”。究其原因，除了技術(shù)研發(fā)能力弱外，主要是我國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力差，特別是品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌打造方式落后。外國(guó)企業(yè)在中國(guó)憑借“洋品牌”輕松賺走產(chǎn)業(yè)鏈上約85%的利潤(rùn)，我國(guó)制造業(yè)因沒有大批的著名民族品牌做依托，雖投入大量的勞動(dòng)力、資源、能源，犧牲了環(huán)境，卻僅僅是為了產(chǎn)業(yè)鏈上15%左右的利潤(rùn)而苦苦拼搏。據(jù)測(cè)算，我國(guó)每年因品牌問題，直接和間接損失達(dá)1萬億美元。這對(duì)于提升我國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、維護(hù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全，是極大的損害。

品牌評(píng)價(jià)意義重大

近年來，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)高度重視行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)工作，積極落實(shí)并認(rèn)真推動(dòng)工信部等有關(guān)部委關(guān)于品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，組建了以步正發(fā)會(huì)長(zhǎng)為組長(zhǎng)的“輕工業(yè)品牌培育管理體系推進(jìn)委員會(huì)”，同時(shí)結(jié)合行業(yè)發(fā)展實(shí)際，主動(dòng)開展行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。

王世成表示，品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)，是對(duì)這種重要無形資產(chǎn)的保護(hù)和提升。

據(jù)了解，從中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室成立，到如今首批評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布，歷時(shí)整整8個(gè)月，在這8個(gè)月里，中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)體系數(shù)易其稿。

針對(duì)現(xiàn)有品牌價(jià)值熱衷排名，而對(duì)排名結(jié)果的深度解析不夠，中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果需要排名，但不能為排名而排名。中國(guó)輕工行業(yè)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，輕工企業(yè)參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，其終極目的均不是為了一個(gè)抽象的排名和一個(gè)關(guān)于價(jià)值的數(shù)據(jù)，而是以此為依據(jù)發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和品牌管理方面的問題及其原因，從而尋找解決和改善的方法，即為輕工行業(yè)整體品牌形象改善，品牌價(jià)值提升提供政策制定依據(jù)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和品牌建設(shè)提供決策參考依據(jù)。

有關(guān)專家表示，由中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室所開展的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，對(duì)于輕工業(yè)企業(yè)未來品牌的發(fā)展具有重要意義，它不僅能夠幫助企業(yè)提升品牌形象，贏得品牌榮譽(yù)，也更有利于企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，打造品牌文化，積聚無形資產(chǎn)，啟動(dòng)品牌交易。

王世成說，品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)工作剛剛起步，品牌的建設(shè)是輕工行業(yè)永恒的主題，輕工行業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)開放的平臺(tái)，期待更多的服務(wù)平臺(tái)、更多的合作伙伴、更多的行業(yè)企業(yè)能夠加入這個(gè)開放的平臺(tái)，攜手同心共同助推品牌的提升。

會(huì)上，中國(guó)社科院學(xué)部委員、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院院長(zhǎng)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪同三，中國(guó)輕工業(yè)信息中心品牌實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任、國(guó)富縱橫智業(yè)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)趙龍，華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心主任舒詠平，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)程曼麗，湖南高新創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事長(zhǎng)黃明等針對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和我國(guó)目前品牌的現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行了交流發(fā)言。

會(huì)議最后，來自業(yè)界、學(xué)界的專家共同推桿啟動(dòng)“首席品牌官教育行動(dòng)計(jì)劃”，致力于為我國(guó)企業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的品牌人才。

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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