寶潔公司將瘦身裁撤100個品牌

本報訊（南文）全球最大日用品供應商寶潔公司一向以多品牌戰(zhàn)略著稱。但現(xiàn)下，面對嚴峻的市場環(huán)境，寶潔公司CEO雷富禮決定采取“壯士斷臂”的激進策略，宣布計劃出售、終止或淘汰至少100個品牌，以削減成本并專注于最重要的產(chǎn)品系列。

雷富禮表示，寶潔將會專注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內(nèi)的70～80個最大的品牌，這些品牌合計為公司貢獻了90%左右的銷售額，為其利潤貢獻了超過95%，其中23個品牌的銷售額在10億～100億美元之間。

據(jù)悉，寶潔將被裁撤的品牌數(shù)量超過總數(shù)一半以上，均屬于年銷售額基本都在1億美元以下的非核心品牌。目前，寶潔公司尚未公布計劃出售、保留或停產(chǎn)的品牌名。

“寶潔總部也未公布如何集中發(fā)展全球70～80個核心品牌的最終計劃，但我可以說的是，每一個被保留的品牌都將會是各自所在產(chǎn)業(yè)、品類和領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，是消費者喜愛的、客戶支持的、有增長潛力的品牌。”寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部公司事務總監(jiān)梁云接受媒體采訪時說，目前，寶潔在中國運營的20幾個品牌都是領(lǐng)導品牌或者有潛力成為領(lǐng)導品牌，中國未來有很多發(fā)展和創(chuàng)造價值的空間。

來源：中國質(zhì)量報

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