攜手四川衛(wèi)視 康佳邁入品牌新時(shí)代

8月8日，由康佳集團(tuán)主辦的“康佳集團(tuán)&四川衛(wèi)視戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式暨康佳新品牌理念發(fā)布”活動(dòng)在四川成都隆重舉行。會(huì)上，康佳發(fā)布了全新的品牌理念“精致產(chǎn)品，美妙生活”和新品牌電視廣告片，并宣布與四川衛(wèi)視結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

據(jù)悉，此次品牌理念的推出是康佳在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以及推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的又一重大舉措。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，家電企業(yè)目前面臨著多方的挑戰(zhàn)， 一是互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)以及營銷模式上發(fā)生了顛覆性的變革；第二就是年輕消費(fèi)群體的崛起，為企業(yè)品牌注入年輕化元素成為家電品牌升級的重中之重。

康佳集團(tuán)總裁助理牛偉東表示，從1995年的“康樂人生，佳品紛呈”到2000年“創(chuàng)新生活每一天”，康佳的品牌理念隨著企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展一直在逐漸進(jìn)化，“精致產(chǎn)品，美妙生活”就是康佳結(jié)合品牌自身特點(diǎn)，并順應(yīng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變革的重要理念更新。

所謂“精致產(chǎn)品”，是康佳對強(qiáng)大制造能力的自信心，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)為消費(fèi)者不斷奉獻(xiàn)精品?！懊烂钌睢眲t是在消費(fèi)者感受到康佳精致產(chǎn)品的同時(shí)，將新的時(shí)代生活態(tài)度融入產(chǎn)品，注重為消費(fèi)者帶來全新的美妙體驗(yàn)。

“我們希望通過‘精致產(chǎn)品，美妙生活’品牌理念與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，在產(chǎn)品層面繼續(xù)堅(jiān)持康佳“專注、誠信、精致、專業(yè)”的態(tài)度，始終為消費(fèi)者帶來精致產(chǎn)品，而在品牌層面，主動(dòng)拉近與消費(fèi)者的距離，與其建立情感聯(lián)系，和消費(fèi)者一起創(chuàng)享美妙生活?！迸|表示。

記者了解到，除了發(fā)布新品牌理念，康佳在推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略上可謂動(dòng)作頻頻。上半年，康佳先后與浙江衛(wèi)視、星空衛(wèi)視等年輕化的娛樂平臺(tái)進(jìn)行合作，同時(shí)也展開了一系列針對年輕消費(fèi)人群的品牌活動(dòng)，比如“心之旅，種出一個(gè)家”大型公益活動(dòng)、KKTV西游大篷車等。

此次與四川衛(wèi)視之間的戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步深化這種合作模式，未來雙方將在資源、內(nèi)容、營銷渠道以及消費(fèi)者四個(gè)層面進(jìn)行廣泛和深入的合作。

牛偉東說，“之所以選擇四川衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，是希望借助四川衛(wèi)視的巨大媒體傳播力和影響力，提高康佳品牌影響力，同時(shí)，四川衛(wèi)視專業(yè)化、個(gè)性化、時(shí)尚化的頻道定位以及所擁有的廣大年輕受眾群，對推動(dòng)康佳品牌年輕化戰(zhàn)略具有積極的意義?！?/p>

四川廣播電視臺(tái)黨委副書記、副臺(tái)長張翊表示，此次合作，四川衛(wèi)視調(diào)配了各方面優(yōu)勢資源進(jìn)行優(yōu)勢整合和協(xié)作,同時(shí)精心篩選、推薦最優(yōu)秀、最合適的欄目與康佳進(jìn)行合作。未來，四川衛(wèi)視將提供包括廣告投放、品牌塑造、活動(dòng)營銷、綜合宣傳等在內(nèi)的立體服務(wù)，通過節(jié)目以及其它傳播渠道，與康佳實(shí)現(xiàn)共享、共通、共贏。

業(yè)內(nèi)人士分析，康佳與四川衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，不僅是康佳品牌營銷的最新嘗試，也使康佳成為家電行業(yè)品牌新合作模式的開拓者、實(shí)踐者和推動(dòng)者。而“精致產(chǎn)品，美妙生活”品牌理念的推出，有助于推動(dòng)康佳品牌邁入年輕新時(shí)代。

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