汾酒入選民族品牌振興中華老字號(hào)

　　近日，山西杏花村汾酒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“汾酒集團(tuán)”）入選新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)簽約儀式在京舉行。擁有悠久歷史與厚重文化積淀的汾酒，將在新的發(fā)展階段實(shí)現(xiàn)從“汾酒文化”到“文化汾酒”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)清香天下的夢(mèng)想。

　　品牌一直是汾酒的寶貴財(cái)富。一千多年前，當(dāng)詩(shī)人杜牧寫下那句婦孺皆知的“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”的經(jīng)典廣告語(yǔ)后，品牌就深深烙進(jìn)汾酒的基因；百余年前的1915年，汾酒遠(yuǎn)渡重洋，在美國(guó)舊金山舉辦的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，一舉榮獲中國(guó)品牌白酒唯一的最高獎(jiǎng)——甲等大獎(jiǎng)?wù)?；第二屆全?guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式上，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜作為火炬手之一，代表千萬(wàn)三晉兒女點(diǎn)燃了二青圣火，汾酒儼然是山西一張響亮的文化名片。

　　據(jù)《2018中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜》顯示，“汾酒”品牌價(jià)值已達(dá)377.27億元，較上一年度增加65.75億元，第十六次蟬聯(lián)山西品牌榜榜首。在《2018年度中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)》榜單中，汾酒集團(tuán)已躍升至第37位，位列全國(guó)食品行業(yè)第9位。公司擁有“杏花村”“竹葉青”“汾”三件中國(guó)馳名商標(biāo)。杏花村汾酒釀造作坊遺址是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，并入選世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。

　　汾酒是中國(guó)名白酒的杰出代表，也是清香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制訂者。汾酒被譽(yù)為“中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國(guó)白酒文化的火炬手、中國(guó)白酒釀造技藝的教科書、見證中國(guó)白酒發(fā)展歷史的活化石”。據(jù)考證，杏花村一帶釀酒最早可追溯至仰韶文化時(shí)期，迄今已有6000多年歷史。早在1500年前的南北朝，汾酒的前身“汾清酒”就作為宮廷御酒，受到北齊武成帝的盛情推崇，載入廿四史之一《北齊書》。1949年，山西杏花村汾酒廠成立，汾酒、竹葉青酒成為第一屆全國(guó)政治協(xié)商會(huì)議的國(guó)宴用酒。建國(guó)后的五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，汾酒均榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)。

　　近年來(lái)，汾酒相繼獲得國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)、國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、全國(guó)國(guó)企管理創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)、中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)、山西省政府質(zhì)量獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。2017年，汾酒集團(tuán)成為山西省省屬國(guó)企目標(biāo)責(zé)任書改革首個(gè)試點(diǎn)企業(yè)，打響了山西國(guó)資國(guó)企改革的第一槍。兩年多來(lái)，公司在引進(jìn)戰(zhàn)投、股權(quán)激勵(lì)、品牌提升、市場(chǎng)拓展、機(jī)制創(chuàng)新、管理優(yōu)化、文化建設(shè)、科技進(jìn)步、民生改善等方面，均取得了長(zhǎng)足發(fā)展和重大突破，創(chuàng)新性地提出了“模擬職業(yè)經(jīng)理人制度”“組閣聘任制”等新的管理機(jī)制，走出了一條具有汾酒特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　汾酒國(guó)際化品牌建設(shè)的步伐也在不斷加快。今年以來(lái)，汾酒集團(tuán)相繼主辦了2019（山西·杏花村）比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽和第三屆（汾陽(yáng)·杏花村）世界酒文化博覽會(huì)，彰顯了汾酒的品牌影響力；成功亮相香港“一帶一路”國(guó)際食品展，并獲得“最佳中國(guó)白酒大獎(jiǎng)”，在國(guó)際舞臺(tái)上充分展現(xiàn)汾酒風(fēng)采。今年的10月11日，“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展啟動(dòng)儀式在山西汾陽(yáng)杏花村舉行，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜用象征著“中國(guó)酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種點(diǎn)燃火炬，宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式啟動(dòng)?；鹁嬗煞诰七h(yuǎn)征車攜帶，從杏花

　　村出發(fā)，行程600余公里，沿途經(jīng)過(guò)雄安新區(qū)，抵達(dá)天津。汾酒品牌也因此更有高度、更有力度、更有溫度。

　　如今，“汾酒”無(wú)疑是中國(guó)白酒行業(yè)的超級(jí)“IP”，在汾酒傳遞文化力、激發(fā)市場(chǎng)力的創(chuàng)新背后，是汾酒“文化+品質(zhì)”的核心優(yōu)勢(shì)。作為當(dāng)之無(wú)愧的民族品牌，汾酒如今再啟程，向著打造世界文化名酒的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。(文/張航)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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