重塑品牌戰(zhàn)略 福田圖雅諾奏響逆勢上揚(yáng)之歌

　　10月25日，福田圖雅諾＆福田智藍(lán)新能源2019年戰(zhàn)略媒體溝通會(huì)在京召開，福田圖雅諾發(fā)布了重塑后的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃并成立“福田圖雅諾＆福田智藍(lán)新能源戰(zhàn)略媒體奮斗者聯(lián)盟”，與40余家權(quán)威媒體共話輕客及新能源汽車行業(yè)發(fā)展。

　　品牌重塑　實(shí)干筑夢寫華章

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：自2018年7月以來，我國汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)15個(gè)月同比下滑。2019年已進(jìn)入尾聲，宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，汽車消費(fèi)需求不斷下降。對(duì)于輕客行業(yè)而言，2019年市場容量下降14.4％，市場下行壓力較大。在這種嚴(yán)峻的形勢下，福田圖雅諾實(shí)現(xiàn)逆勢增長，品牌及產(chǎn)品力備受市場認(rèn)可。

　　此次溝通會(huì)上，福田圖雅諾正式向媒體透露全新品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)。新時(shí)期，福田圖雅諾以“德國品質(zhì)商運(yùn)專家”為品牌宣言，定位于中國智造的德系商用大輕客，致力于為用戶提供高效的城市商業(yè)運(yùn)載解決方案，打造中國輕客領(lǐng)導(dǎo)品牌。據(jù)了解，早在今年5月，福田圖雅諾便針對(duì)大中型VAN業(yè)務(wù)品牌架構(gòu)進(jìn)行重新定位和調(diào)整，全新的福田圖雅諾事業(yè)部包含圖雅諾和風(fēng)景兩個(gè)產(chǎn)品品牌。下一步，福田圖雅諾將按照“客用、貨用、專用”應(yīng)用場景，產(chǎn)品識(shí)別將分別重塑為“紅圖、藍(lán)圖、特專”，真正實(shí)現(xiàn)以市場語言與用戶有效溝通。

　　據(jù)介紹，福田圖雅諾藍(lán)圖聚焦城市物流配送市場，滿足建材、農(nóng)副產(chǎn)品、日常生活工業(yè)品、專業(yè)物流、工具服務(wù)等6大場景20余個(gè)細(xì)分場景需求，助力用戶實(shí)現(xiàn)多快好省，創(chuàng)造事業(yè)藍(lán)圖；福田圖雅諾紅圖聚焦商旅出行，滿足旅游與線路車等場景需求，以有型有派的產(chǎn)品助力用戶大展事業(yè)宏圖；針對(duì)專用車市場，可根據(jù)客戶需求量身定制冷鏈運(yùn)輸、工程作業(yè)、醫(yī)療救護(hù)、旅居商務(wù)等特專車型。相信，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以紅圖、藍(lán)圖、特專為核心，打造一站式定制化解決方案將成為福田圖雅諾“贏戰(zhàn)”未來市場的核心競爭力。

　　產(chǎn)品定制　擊鼓催征開新局

　　在從價(jià)格主導(dǎo)向價(jià)值主導(dǎo)轉(zhuǎn)變的物流新時(shí)代，商用車行業(yè)客戶對(duì)定制化產(chǎn)品和服務(wù)的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，只有真正的先于用戶知曉需求并按需定制專屬產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。在2018年，福田圖雅諾便聚焦細(xì)分市場，陸續(xù)推出特種兵、四驅(qū)森防運(yùn)兵車、體檢醫(yī)療車、軍警特裝車等多款定制化車型。2019年以來，福田圖雅諾聚焦跨界聯(lián)盟，為天津冠芳集團(tuán)和貴州平壩窖酒定制配送用車。自此，有了“酒水配送首選藍(lán)圖”的佳話。

　　聚焦細(xì)分市場定制化，福田圖雅諾依托車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，集合線上、線下多種渠道，廣開言路，深度挖掘客戶需求，形成大批量、多品種、深度參與的產(chǎn)品定制模式。此次福田圖雅諾現(xiàn)場展示的特專體檢醫(yī)療車便是為基層醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)量身打造，特專四驅(qū)森防運(yùn)兵車則是為森林消防事業(yè)專業(yè)定制，聚焦細(xì)分場景定制化并與各行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)跨界合作，無疑為福田圖雅諾快速搶占市場打開了良好局面。

　　國六領(lǐng)航　奮楫揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)

　　自號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的國六排放標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行時(shí)間表公布以來，眾多汽車廠商感受到了從未有過的壓力。而對(duì)于早已儲(chǔ)備國六排放技術(shù)的福田圖雅諾來說，快速完成市場切換無疑展現(xiàn)出其硬實(shí)力。如今，福田圖雅諾已全面升級(jí)國六產(chǎn)品，并在2019年7月前后現(xiàn)車全面到店，面對(duì)復(fù)雜的國六市場考驗(yàn)，福田圖雅諾已搶先一步，領(lǐng)航國六標(biāo)準(zhǔn)輕客市場。

　　福田圖雅諾通過新技術(shù)、新工藝和新材料的使用以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、部件供應(yīng)、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)檢測等各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控，實(shí)現(xiàn)動(dòng)力、承載、智能化配置以及服務(wù)的全面升級(jí)，是其快速進(jìn)入國六賽道的底氣所在。一方面，福田圖雅諾國六動(dòng)力最大功率和扭矩均大幅提升，動(dòng)力更加強(qiáng)勁；另一方面，福田圖雅諾承載能力和智能化配置也全面升級(jí)，國六車型全系標(biāo)配車聯(lián)網(wǎng)，保障用戶高效運(yùn)營。而在服務(wù)方面，福田圖雅諾授權(quán)的國六服務(wù)站已多達(dá)140余家，再有“不停車服務(wù)”的加持，可以保證用戶沒有后顧之憂。

　　《論語·泰伯章》有云：士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)。品牌戰(zhàn)略重塑、產(chǎn)品場景定制、國六標(biāo)準(zhǔn)車型搶先布局是福田圖雅諾打造中國輕客領(lǐng)導(dǎo)品牌的重要舉措，更是其實(shí)現(xiàn)市場逆勢上揚(yáng)的法寶所在。新時(shí)期，福田圖雅諾正站在全新起點(diǎn)，斗志昂揚(yáng)，必將勇?lián)鐣?huì)責(zé)任和中國自主品牌車企發(fā)展使命，為國家富強(qiáng)、汽車強(qiáng)國夢貢獻(xiàn)力量，更為企業(yè)發(fā)展凝心聚力、奏響逆勢上揚(yáng)之歌。（林建）

　　轉(zhuǎn)自：中國汽車報(bào)

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