英媒：中國本土品牌優(yōu)勢凸顯 展現(xiàn)強勁競爭力

　據(jù)英國路透社7月28日報道，隨著海內(nèi)外公司在中國消費市場的競爭日趨激烈，中國本土品牌開始根據(jù)廣大顧客的消費理念打造產(chǎn)品，發(fā)揮本土優(yōu)勢，不斷提升市場份額，縮小與國際品牌的差距，在軟飲、牙膏、奶粉等不同領(lǐng)域都體現(xiàn)了強勁的市場競爭力。

　　據(jù)貝恩公司Bain & Company本月發(fā)布的一份報告顯示，13年中國消費品市場成交額為11.5億元，相比12年增長7.4%，這一增幅僅為三年前的一半。其中，將近三分之二的外國品牌去年市場份額有所下滑，而相比之下一些優(yōu)秀的國內(nèi)品牌則更能抓住消費者需求，通過推出更迎合口味的產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)市場。

　　加多寶集團運用傳統(tǒng)醫(yī)藥理念推出中草藥涼茶“加多寶”，贊助“中國好聲音”并以“怕上火，喝加多寶”的廣告口號深入人心，據(jù)統(tǒng)計，13年其占據(jù)軟飲市場份額高達6.1%，縮小了與可口可樂13.1%的差距并遠超百事3.9%。此外，黑人公司兩款綠茶和茉莉花茶香味的牙膏、云南白藥集團的中草藥牙膏、康師傅打造的冰糖雪梨和酸梅汁飲品等都在消費者中產(chǎn)生了良好的市場效應(yīng)。

　　對此，香港利豐集團前任總裁Bruce Rockowitz表示，很多受消費者青睞的產(chǎn)品都需要顯著的本土化特征，國外品牌在這一點上還需要進一步調(diào)整。隨著本土公司構(gòu)成的挑戰(zhàn)日益加劇，可口可樂、寶潔和高露潔等知名企業(yè)也不得不調(diào)整經(jīng)營策略來適應(yīng)市場需求。可口可樂公司推出了小瓶可樂，并進行優(yōu)惠促銷活動。而百事也表示公司與康師傅的合作有助于產(chǎn)品更符合當?shù)厥袌觥?

　　全球包括美國美贊臣、瑞士雀巢、法國達能、美國雅培在內(nèi)的知名乳制品公司也紛紛加強與中國伙伴的合，提高國內(nèi)的供應(yīng)鏈生產(chǎn)，以保護自己的地位。日本尿布廠商花王Kao的一位發(fā)言人說：“中國國內(nèi)廠商發(fā)起的潛在挑戰(zhàn)明顯加大。”（實習編譯：孟娟 審稿：趙小俠）

來源：環(huán)球網(wǎng)

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