“打不死”的三星擁有怎樣的“危機DNA”

　　三星電子成立至今76年，其間發(fā)展可謂跌宕起伏，甚至遭遇過滅頂之災(zāi)，卻屢次力挽狂瀾，反倒逐漸發(fā)展成了全球最大的儲存芯片生產(chǎn)商、TFFLCD顯示器生產(chǎn)商、液晶電視生產(chǎn)商和手機生產(chǎn)商，在業(yè)界被稱為“打不死的三星”。昨日，三星電子發(fā)布第二季度財報，凈利潤為6.18萬億韓元約合60億美元，低于分析師6.83萬億韓元的預(yù)期。業(yè)界聲音更多的不是唱衰而是圍觀，坐看“打不死”的三星這次又將如何化解危機。

　　三星發(fā)展得益于多次危機爆發(fā)

　　事實上，與此次業(yè)績沖擊相比，三星經(jīng)歷過N次更嚴重的沖擊甚至是滅頂之災(zāi)。1994年，市面上流通的三星手機因不良率高達11.8%而被市場唾棄。三星下令召回全部質(zhì)量不良手機，并在兩千多名員工面前，當場銷毀價值500億韓元的手機，這就是后來被稱為“手機火刑”的事件。此次危機給三星帶來的改變是“停產(chǎn)制”的出現(xiàn)，在生產(chǎn)過程中一旦發(fā)現(xiàn)問題，就馬上暫停生產(chǎn)線，銷毀不合格產(chǎn)品并排除不良因素，這一制度的出現(xiàn)客觀上讓三星創(chuàng)造了“ANYCALL”的手機神話，僅次于諾基亞，位于世界第二。并最終超越蘋果，站在了世界手機市場最頂端。

　　1997年爆發(fā)亞洲金融危機，在韓國汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)需不足產(chǎn)能過剩的情況下，三星大舉投資汽車產(chǎn)業(yè)，很快就債臺高筑。風(fēng)雨飄搖中，會長李健熙一次性捐出個人財產(chǎn)20億韓元承擔(dān)責(zé)任，這一舉動驚呆了投資者，也這讓當時等待被裁員的員工們深受感動。除了割舍汽車產(chǎn)業(yè)，三星還通過果斷處理無益資產(chǎn)、大力裁員、削減不必要開支等其他有效手段，全力正面應(yīng)對危機。因此，三星電子從一家負債高達180億美元幾近破產(chǎn)的韓國企業(yè)，一躍成為一流的全球企業(yè)，并助力韓國躋身成為全球前10大經(jīng)濟體。企業(yè)管理專家們后來稱：“客觀上，三星的崛起是依托在危機中表現(xiàn)出的戰(zhàn)略智慧和堅毅精神”。會長李健熙則戲稱：“危機是老天爺送的補藥?！?/p>

　　跨界新產(chǎn)品發(fā)力面對挑戰(zhàn)

　　本次面對銷售業(yè)績下滑的局面，在7月初業(yè)績預(yù)告發(fā)布前，三星電子就表示將積極尋找自身原因。據(jù)了解，銷售業(yè)績下滑的主要原因，是中國和歐洲市場出現(xiàn)的競爭激化現(xiàn)象以及三星為減少庫存而劇增的營銷費用，另外，近一段時間內(nèi)韓元的持續(xù)走強，是又一重要原因。

　　在接下來的第三季度中，三星電子預(yù)估，上半年發(fā)布的 Galaxy S5、 Galaxy Tab S以及可穿戴設(shè)備GALAXY Gear2等新產(chǎn)品，將繼續(xù)保持可觀的銷售增長趨勢。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自三星電子進軍平板電腦市場以來，一直高居安卓系統(tǒng)平板電腦首位。近期上市新品Galaxy Tab S，因其時尚外觀設(shè)計、超薄機身、逼真屏顯及超快性能等特點，受到了業(yè)界眾多媒體的一致好評，這將進一步縮小三星在平板電腦市場與蘋果的差距。在可穿戴設(shè)備方面，基于Tizen操作系統(tǒng)研發(fā)生產(chǎn)的三星 Gear2、 Gear2 Neo、 Gear Fit等智能手表正逐步開拓市場，采用安卓 WARE的Gear LIVE在上市之前就得到各界的一致好評。與此同時，三星在第三季度還將推出平板電腦與手機的跨界產(chǎn)品Galaxy Note4，這對于三星電子的銷售回暖也將起到積極的作用。除了不斷推出新品，三星電子強大的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，能夠快速滿足市場需求，也將成為三星業(yè)績回暖的有力保障之一。

　　同時，三星正在推進的未來事業(yè)也頗為業(yè)界看好，其中包括生命科學(xué)、生活用機器人、無線模塊通信、智能裝置、以智能家居為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)安全解決方案事業(yè)等。三星還確立了第二“新樹種”事業(yè)，包括OLED有機發(fā)光二極管、第二代半導(dǎo)體、生物產(chǎn)業(yè)等，這將改變?nèi)堑膬?nèi)在布局和未來的發(fā)展方向。（三湘華聲全媒體記者 楊昱 實習(xí)生 劉銳）

來源：三湘都市報

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