老板電器：中國高端廚電品牌之父

一提起高端家電，消費(fèi)者腦海中通常會出現(xiàn)很多外資洋品牌。但在廚電行業(yè)，情況卻發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。

　 這個(gè)改寫外資品牌把持高端市場份額，與高端品牌畫等號的，正是一家地地道道的本土企業(yè)———被譽(yù)為中國高端廚電品牌之父的老板電器。在中國五金制品協(xié)會吸油煙機(jī)分會成立30周年大會上，老板電器董事長任建華榮獲行業(yè)終身成就獎(jiǎng)，作為行業(yè)的推動者和引領(lǐng)者，他在會上表示：吸油煙機(jī)行業(yè)還可以再做300年。

　　破局：技術(shù)文化構(gòu)筑品牌金字塔

　 從我國第一臺油煙機(jī)、第一臺免拆洗油煙機(jī)、第一臺免拆洗A++油煙機(jī)、第一臺飛翼型油煙機(jī)等，到引領(lǐng)我國油煙機(jī)進(jìn)入17立方米時(shí)代的“雙勁芯”系列吸油煙機(jī)，每一個(gè)第一的創(chuàng)造，在填補(bǔ)空白的同時(shí)，亦是對我國廚電行業(yè)新發(fā)展階段的開端，是對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)重新定義的起點(diǎn)，更是老板作為高端廚電品牌之父最好的注解。

　　這一切創(chuàng)新的動力源泉，正是來自于老板電器對于中國家庭、中國廚房長達(dá)34年如一日的專注與付出：從滿足我國家庭對去除廚房油煙的基本需求，到對現(xiàn)代廚房時(shí)尚、快捷、輕松烹飪的需求升級，老板一以貫之地洞悉到這些變化，并以“免拆洗、大吸力”等創(chuàng)新技術(shù)，適時(shí)或超前地推出了各類廚電產(chǎn)品。

　　以改善人類烹飪環(huán)境為使命的老板，將不愿下廚的人重新吸引到廚房中來，還通過“為家人做一頓有愛的飯”文化價(jià)值活動，讓每個(gè)家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪。而在此過程中，正是老板技術(shù)創(chuàng)新與我國傳統(tǒng)飲食文化的結(jié)合，是對我國具有5000年歷史的烹飪文化的傳承與激活。

　　目前，超過3500萬家庭消費(fèi)者的選擇與信賴，高端油煙機(jī)16年銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)八年入“亞洲品牌500強(qiáng)”，正是對于老板35年高端廚電的執(zhí)著創(chuàng)新的最好肯定，實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和高端品牌的完美蛻變。

　　開創(chuàng)：大吸力與智能化的新時(shí)代

　　“品牌的價(jià)值，就在于可以為用戶提供有意義的差異化”。如果在廚電高端品牌中尋找這種差異化的產(chǎn)品代表，非老板電器的大吸力系列莫屬。作為廚電高端品牌鼻祖的價(jià)值正是在于，老板電器不只是在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的家電產(chǎn)業(yè)率先打造了差異化的競爭力，還在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代起點(diǎn)前，將智能化與代表高端化趨勢的大吸力完美融合，開創(chuàng)了屬于廚電產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。

　　“在中國每賣出10臺大吸力油煙機(jī)，就有6臺來自老板”。從1988年率先推出風(fēng)量為7立方米的吸油煙機(jī)，此后，9立方米、11立方米……到2008年具有劃時(shí)代意義的17立方米超大風(fēng)量，每一個(gè)數(shù)字的改寫，每一次記錄的刷新都是老板向高端廚電領(lǐng)域的再出發(fā)。

　　在今年推出的引領(lǐng)廚電高端產(chǎn)品潮流的“智尊95”和“凈界A7”系列產(chǎn)品中，最受關(guān)注的莫過于老板大吸力油煙機(jī)9500和8218。這兩款產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)揮老板在大吸力方面的高端技術(shù)優(yōu)勢及創(chuàng)新，進(jìn)一步夯實(shí)了大吸力在高端廚電的差異化優(yōu)勢。如8218大吸力油煙機(jī)擁有三級加速攏煙技術(shù)：360°鎖煙墻，一級加速攏煙；360°聚煙腔，二級加速攏煙；360°導(dǎo)煙網(wǎng)，全面捍衛(wèi)廚房潔凈。

　　這些產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)還在于保持高端大吸力水準(zhǔn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了智能化。9500油煙機(jī)擁有全新的產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)，使人機(jī)交流過程變得舒適、簡單且自由。個(gè)人定制提醒功能的貼心人性化設(shè)計(jì)，讓廚電成為生活中的朋友，下廚由煩惱變?yōu)闃啡ぁ?

　　由此，倡導(dǎo)科技創(chuàng)新的老板再度開啟了對于廚電行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)。今年，老板電器聯(lián)手武漢大學(xué)建立了國內(nèi)首個(gè)智能化廚房與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究中心，智力于智能化廚房、智能家電、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、嵌入式設(shè)備等方面的研究與技術(shù)攻關(guān)。此后，又聯(lián)合中國計(jì)量學(xué)院共建“大吸力油煙機(jī)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。

　　在不久的將來，不只是沒有油煙的廚房新體驗(yàn)，還可以獲得推送智能菜譜，對廚電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控等，這些都是老板電器為消費(fèi)者提供的更為智能的全新廚房生活方式。而作為第一個(gè)將智能化與大吸力高端化完美融合的老板，將開啟廚電產(chǎn)業(yè)競爭和發(fā)展的新方向，釋放出作為中國高端廚電之父的實(shí)力和地位。

　　領(lǐng)航：打造中國特色高端品牌模式

　　當(dāng)前，中國正步入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮持續(xù)驅(qū)動下的“快速變化、持續(xù)轉(zhuǎn)型”全新時(shí)代。特別是城市智慧化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化等浪潮的推動，中國比任何一個(gè)時(shí)候更需要高端品牌來引領(lǐng)時(shí)代變革的潮流。

　　在廚電產(chǎn)業(yè)中，憑借其“35年專注高端，16年銷量領(lǐng)先”建立起被市場認(rèn)可的高端品牌模式之后，老板電器也充分建立了自己的品牌話語權(quán)，并形成了具有中國特色、值得其它企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的高端品牌運(yùn)作模式。

　　梳理老板電器的高端品牌模式不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)基礎(chǔ)一個(gè)核心三個(gè)特征勾勒下的高端品牌色彩異常耀眼：一個(gè)基礎(chǔ)就是必須專注一個(gè)行業(yè)、深入研究；一個(gè)核心，就是高價(jià)值；三個(gè)特征就是指在產(chǎn)品技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)，在品牌內(nèi)涵上增強(qiáng)品牌文化價(jià)值感，在消費(fèi)體驗(yàn)上全面超越消費(fèi)者預(yù)期。

　　對于消費(fèi)者來說，老板電器的高端不是奢侈品、更不是極少數(shù)人才能買得起的產(chǎn)品，而是愿意比其他品牌付出更多來購買的“產(chǎn)品”。這正是基于老板電器35年專注廚房電器行業(yè)積累，帶來了一系列“技術(shù)性能更優(yōu)、獨(dú)特性更強(qiáng)、品質(zhì)更好”的產(chǎn)品。讓大家都能享受到由專業(yè)化，技術(shù)革新帶來的輕松烹飪的體驗(yàn)，并享受烹飪的樂趣。

　　在透過產(chǎn)品釋放出高端的感受和體驗(yàn)同時(shí)，老板電器也一直在通過具有文化和人文關(guān)懷的活動，強(qiáng)化與用戶之間的交互與溝通。從2011年發(fā)布《中國高端廚房生活趨勢》，重新定義高端生活方式和生活態(tài)度，到2012年發(fā)起“有愛的飯，為世界構(gòu)建更多幸福的家”大型倡議，這些使得老板品牌更具責(zé)任感與使命感。更為重要的是，老板電器根植于良渚文明，依托“廚源”對于廚房文化的理解與傳播，打造的現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化融合與對接，從而創(chuàng)新出屬于中國廚電產(chǎn)業(yè)“獨(dú)一無二”的核心競爭力。

　　作為中國高端廚電品牌之父，老板所創(chuàng)造的中國品牌高端模式不僅僅是產(chǎn)品的高端、技術(shù)的領(lǐng)先，更是對文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，對高品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)以及對用戶心靈的關(guān)懷。（作者：鐘亦萱）

來源：中國企業(yè)報(bào)

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