青島啤酒品牌價(jià)值950.16億，蟬聯(lián)中國(guó)第一啤酒品牌

繼在工信部的2013年度中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)活動(dòng)中躋身百?gòu)?qiáng)之后，青島啤酒再及品牌巔峰——近日第十一屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”發(fā)布，青島啤酒以其950.16億元的品牌價(jià)值，蟬聯(lián)中國(guó)第一啤酒品牌。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價(jià)值也達(dá)到了81.72億元，至此，青島啤酒成為中國(guó)第一家擁有千億品牌價(jià)值的啤酒公司。

　　品牌價(jià)值是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的能力體現(xiàn)

　　在海外被譽(yù)為“中國(guó)啤酒行業(yè)名片”之一的青島啤酒，用111年對(duì)“高品質(zhì)”的堅(jiān)守雕琢出了中國(guó)啤酒的品牌王者。而在中國(guó)啤酒行業(yè)迎來差異化、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，青啤人認(rèn)為，品牌價(jià)值應(yīng)該是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的能力體現(xiàn)。

　　青島啤酒始終恪守“慢的堅(jiān)持”——堅(jiān)持“最長(zhǎng)低溫發(fā)酵工藝”，堅(jiān)持從釀造啤酒的自然法則給“啤酒之魂”酵母充足時(shí)間、讓它按照自己的意愿和規(guī)律生長(zhǎng)。正是這種“慢的堅(jiān)持”，讓每一瓶青島啤酒都蘊(yùn)含著無法想象的精雕細(xì)琢。

　　好產(chǎn)品自己會(huì)說話。亞歷克斯·博古斯基在《自營(yíng)銷——如何傳遞品牌好聲音》中指出：“產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是最強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具，消費(fèi)者碰到自己喜歡的產(chǎn)品和公司時(shí)，他們其實(shí)迫切想幫忙代言講故事?！倍徽撉鄭u啤酒在國(guó)內(nèi)的微博與微信，還是海外facebook與Twitter，全球消費(fèi)者都不吝惜于表達(dá)對(duì)青島啤酒的喜愛，或許這就是對(duì)品牌品質(zhì)的最好代言?；趯?duì)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，品牌的價(jià)值自然會(huì)水漲船高，青島啤酒蟬聯(lián)中國(guó)第一啤酒品牌證明了這點(diǎn)。

　　中國(guó)啤酒品牌與世界“對(duì)話”的一張名片

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。

　　“最快樂的事情就是在一個(gè)陽光明媚的日子，阿爾卑斯山上滑雪享受美景的同時(shí)安然地享受青島啤酒。”一位來自德國(guó)的的滑雪愛好者，也是青島啤酒的愛好者。就在世界杯如火如荼進(jìn)行中，青島啤酒也收到了這樣的“Twitter傳書”，澳大利亞國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)MileJedinak表示“Tsing鄄tao，Thanksforyoursupport—MileJedinak（青島啤酒，感謝你的支持！）”。在英國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、加拿大、哥斯達(dá)黎加、印度……都能感覺到青島啤酒的如影隨形。

　　作為走出國(guó)門60年、遠(yuǎn)銷世界85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)啤酒，青島啤酒向世界展現(xiàn)了中國(guó)品牌最該有的模樣：高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度。

　　品質(zhì)讓青島啤酒贏得了在國(guó)際市場(chǎng)的銷量。2013年，青島啤酒在北歐市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)20%；英國(guó)主流市場(chǎng)渠道持續(xù)增長(zhǎng)，其中TESCO增長(zhǎng)20.8%，Waitrose增長(zhǎng)53.5%；新興市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，非洲市場(chǎng)增長(zhǎng)93%，東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)73%；在亞太地區(qū)，韓國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65%，香港市場(chǎng)增長(zhǎng)10%成為第二大啤酒品牌，澳門市場(chǎng)占有率超過61%。

　　突破創(chuàng)新為消費(fèi)者打造升級(jí)體驗(yàn)

　　創(chuàng)新，讓青島啤酒為消費(fèi)者的快樂體驗(yàn)貼上了鮮活的標(biāo)簽。而有質(zhì)量地發(fā)展則是為消費(fèi)者打造升級(jí)版體驗(yàn)。法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院INSEAD的瓊·克勞德·拉里齊（Jean-ClaudeLarreche）教授指出：“客戶參與度是品牌關(guān)系最強(qiáng)的表現(xiàn)形式，它通過重復(fù)購(gòu)買、交叉購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動(dòng)銷售，參與活動(dòng)，共同創(chuàng)造或其他方式而得以表現(xiàn)出來?！鼻鄭u啤酒從電子商務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新以至于營(yíng)銷推廣活動(dòng)，都為消費(fèi)者帶來了驚喜的耳目一新。

　　范逸飛，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的80后潮人，一邊玩著青島啤酒專門為球迷開發(fā)的“足球預(yù)言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中發(fā)到朋友圈；一邊喝著前兩天剛從網(wǎng)上訂購(gòu)的青島啤酒足球罐產(chǎn)品，一邊開心地說：“青島啤酒個(gè)性、敢于求變求新、讀懂新生代，就是我們需要的東西?！?/p>

　　從奧古特、逸品純生，鴻運(yùn)當(dāng)頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產(chǎn)品，再到足球罐新品、紀(jì)念裝及原漿，青島啤酒緊跟消費(fèi)趨勢(shì)高端化、市場(chǎng)細(xì)分化、電商渠道等新市場(chǎng)需求，捕捉消費(fèi)者味蕾潮流和暢飲體驗(yàn)，獲得良好市場(chǎng)反饋。

　　此外，青島啤酒還啟動(dòng)了品牌年輕化戰(zhàn)略。

　　近年來，青島啤酒贊助北京奧運(yùn)會(huì)，攜手NBA，連續(xù)六年舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽，贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)冠軍之隊(duì)；牽手匯豐高爾夫冠軍賽等賽事；贊助“CBA聯(lián)賽”，簽約亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽，成為首家聯(lián)姻“亞冠聯(lián)賽”的中國(guó)品牌。在體育營(yíng)銷戰(zhàn)略一貫性的基礎(chǔ)上，青島啤酒也在嘗試音樂營(yíng)銷。體育，音樂，是娛樂營(yíng)銷的精髓工具，在這兩個(gè)領(lǐng)域的跨界深耕，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的情感互動(dòng)，在公眾的心目中注入品牌價(jià)值觀，立體化打造青島啤酒的品牌形象。（鄭文）

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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