中國(guó)電視品牌建設(shè)勢(shì)在必行

世界杯的“戰(zhàn)火”為我國(guó)國(guó)產(chǎn)彩電開(kāi)辟銷(xiāo)路助了一把力，但從今年一季度的出口數(shù)據(jù)看，比起日韓系強(qiáng)有力的市場(chǎng)表現(xiàn)，一季度中國(guó)電視品牌和制造商的月度出貨量較2013年同期均有所減少。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等數(shù)輪消費(fèi)刺激政策退出后，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)顯露無(wú)疑。

　　如今，國(guó)內(nèi)除了知名六大電視品牌（TCL、創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹）之外，二三線(xiàn)的電視品牌也不勝枚舉。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民曾表示，中國(guó)比較活躍的、擁有品牌的企業(yè)有二三十家，而事實(shí)上大大小小能夠生產(chǎn)彩電的企業(yè)有100多家。在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，這些二三線(xiàn)品牌的電視尚有銷(xiāo)路，但隨著刺激政策的退出，品牌附加值較低的這類(lèi)中低端家電產(chǎn)品就面臨著很大的壓力。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在二元化的特點(diǎn)：一方面是城市彩電市場(chǎng)趨于飽和，另一方面是農(nóng)村地區(qū)的彩電市場(chǎng)仍有很大空間。一線(xiàn)地電視品牌要逐鹿城市彩電市場(chǎng)，就需要不斷的進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新和品質(zhì)的提升來(lái)鞏固品牌，贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞。而對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，品質(zhì)穩(wěn)定、性?xún)r(jià)比高的彩電具有一定市場(chǎng)空間，但隨著農(nóng)村消費(fèi)者生活水平的普遍提高，最終也將回歸到電視品牌的訴求上來(lái)。

　　此外，如今中國(guó)的電視市場(chǎng)是開(kāi)放的，充斥著在國(guó)際市場(chǎng)知名度更高的日韓系品牌，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。中國(guó)電視品牌必須突破發(fā)展瓶頸，調(diào)整戰(zhàn)略，走細(xì)分市場(chǎng)路線(xiàn)，用技術(shù)和品質(zhì)牢固樹(shù)立品牌形象。（沈娟）

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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