社科院報(bào)告：國(guó)企品牌影響力領(lǐng)先民企與外企

　　12月25日，由中國(guó)社科院專家主編的《中國(guó)品牌影響力研究報(bào)告(2019)》(下稱“報(bào)告”)在京發(fā)布。報(bào)告顯示，國(guó)有企業(yè)品牌影響力領(lǐng)先于民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)。

　　報(bào)告以中國(guó)企業(yè)300強(qiáng)(國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)、民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)、外資企業(yè)100強(qiáng))和十大重點(diǎn)行業(yè)(能源、銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、酒類、乳制品)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽(yù)度兩個(gè)維度評(píng)價(jià)品牌影響力，并以“負(fù)面輿情”減分項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，綜合計(jì)算品牌影響力指數(shù)。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成；三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間；品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%；僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分；中國(guó)移動(dòng)以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

　　從企業(yè)性質(zhì)來看，國(guó)有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(31.67分)最高，超出整體水平33%；民營(yíng)企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(21.27分)其次；外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(15.39分)最低。其中，三大運(yùn)營(yíng)商(中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通)表現(xiàn)突出，占據(jù)國(guó)有企業(yè)品牌影響力前三名。此外，中國(guó)石油、中國(guó)建設(shè)銀行、國(guó)家能源集團(tuán)、中國(guó)石化、中國(guó)建筑、中國(guó)工商銀行和中國(guó)南方航空的品牌影響力指數(shù)也位居國(guó)企前列。

　　在十大重點(diǎn)行業(yè)十強(qiáng)中，能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高，為49.95分；其次是銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險(xiǎn)行業(yè)；酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜涵蓋我國(guó)13個(gè)省市區(qū)，其中總部位于北京、廣東、上海的企業(yè)占84%。58個(gè)品牌的企業(yè)總部位于北京，遠(yuǎn)高于其他省區(qū)市，17個(gè)品牌總部位于廣東、9個(gè)位于上海，呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個(gè)品牌躋身中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜。（金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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