中企品牌影響力仍待加強

　　日前，中國社科院專家主編的《中國品牌影響力研究報告（2019）》在京發(fā)布。該報告以國有企業(yè)100強、民營企業(yè)100強、外資企業(yè)100強和十大重點行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力，并以"負面輿情"減分項進行調整，綜合計算品牌影響力指數(shù)。

　　據(jù)悉，品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌在互聯(lián)網(wǎng)、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度。品牌美譽度是品牌企業(yè)的社會責任指數(shù)，包括本質責任、環(huán)境責任、社會責任和責任管理等四大維度。報告推出"中國品牌影響力百強榜"以及能源、銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產、保險、酒類、乳制品十個分行業(yè)榜單。2020年5月，課題組將發(fā)布首本《中國品牌影響力藍皮書（2020）》。

　　該報告顯示，中國品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成；三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間；品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%；僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分；中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

　　其中，國有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)為31.67分，民營企業(yè)的品牌影響力指數(shù)為21.27分，外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)為15.39分。中國移動、中國電信、中國聯(lián)通表現(xiàn)突出，占據(jù)國有企業(yè)品牌影響力前三名。在民企品牌中，華為、騰訊、小米的品牌影響力指數(shù)位列前三。外資企業(yè)品牌影響力指數(shù)的前三名分別是三星、蘋果和現(xiàn)代汽車。從國別（地區(qū)）來看，亞洲品牌影響力遠高于歐美品牌。多個品牌的知名度雖高，但美譽度較低，需要提升品牌責任感，以社會責任贏得公眾的"好口碑"。

　　此外，報告顯示，能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高，為49.95分。其次是銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產和保險行業(yè)，酒類為24.60分，乳制品則為19.22分，行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設亟待加強。

　　此外，中企國外品牌建設的效果也未達到相應的效果。之前，國際知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了2019中國最佳品牌排行榜50強，雖然中國品牌的整體價值分數(shù)有了明顯提升，但真正具有國際影響力的中國品牌并不多，相比美國擁有亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、可口可樂等眾多強勢品牌，中企品牌影響力弱得多，市場份額占比小或要服務于海外華人或海外市場，主要集中在某一區(qū)域，并未真正地實現(xiàn)國際化。

　　國家發(fā)改委社會發(fā)展研究所副所長常興華曾強調，"在進入產業(yè)鏈大重組的時代，產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價值鏈的協(xié)同發(fā)展至關重要，如何從核心技術和關鍵設備上發(fā)力，打造中國有國際影響力的品牌迫在眉睫。"（記者 陳璐）

　　轉自：中國貿易報

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