金輝:創(chuàng)新、責(zé)任、互動(dòng)實(shí)踐差異化戰(zhàn)略


來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   時(shí)間:2014-06-19





  【導(dǎo)讀】中國(guó)工業(yè)品牌示范企業(yè)專(zhuān)題報(bào)道:工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè),為加強(qiáng)對(duì)工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導(dǎo),制定了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《評(píng)價(jià)指南》,并在2011年啟動(dòng)了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作,以指導(dǎo)試點(diǎn)企業(yè)提升品牌培育工作的科學(xué)化水平,并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

  2012年和2013年,工業(yè)和信息化部共組織403家全國(guó)性試點(diǎn)企業(yè),通過(guò)指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新品牌培育模式,建立實(shí)施品牌管理體系,提升了企業(yè)品牌管理的科學(xué)化水平,并帶動(dòng)地方和行業(yè)組織了3000多家企業(yè)開(kāi)展品牌培育試點(diǎn),提升品牌培育能力。通過(guò)品牌培育工作,探索了具有中國(guó)特色工業(yè)品牌培育的道路,驗(yàn)證了品牌管理體系方法的科學(xué)性,為企業(yè)提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段,受到企業(yè)歡迎。

  為鼓勵(lì)先進(jìn),做好示范引領(lǐng),2012年和2013年,工業(yè)和信息化部分別確定了36家和42家評(píng)價(jià)結(jié)果較好、具有典型經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)作為了全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。為深入傳播示范企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn),展示示范企業(yè)的良好品牌形象,擴(kuò)大示范企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,推動(dòng)更多的工業(yè)企業(yè)實(shí)踐科學(xué)的品牌管理模式,本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與讀者分享。

  品牌掃描

  蘇州金輝纖維新材料有限公司是國(guó)家功能性差別化纖維開(kāi)發(fā)基地、江蘇省高新技術(shù)企業(yè),公司致力于功能性差別化滌綸長(zhǎng)絲開(kāi)發(fā)及生產(chǎn),堅(jiān)持“生活水平向生活質(zhì)量更高”的目標(biāo)訴求,注重“質(zhì)量、低碳、綠色、時(shí)尚”的消費(fèi)理念,圍繞“安全、健康、舒適、環(huán)?!钡睦砟钸M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。公司曾榮獲中國(guó)化纖行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新先進(jìn)企業(yè)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新產(chǎn)品貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、榮膺60年最具影響力的紡織產(chǎn)品、以及被中國(guó)化纖工業(yè)協(xié)會(huì)授予“專(zhuān)、小、精、特”企業(yè)的杰出代表及“全國(guó)化纖行業(yè)優(yōu)秀品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

  金輝注重技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,建有蘇州市認(rèn)定的技術(shù)中心和蘇州市科技局認(rèn)定的蘇州市納米特種功能纖維工程技術(shù)研究中心,與東華大學(xué)、江南大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作組織、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟等科研平臺(tái)。曾多次承擔(dān)國(guó)家火炬計(jì)劃、國(guó)家科技支撐項(xiàng)目,共獲省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)3項(xiàng),其中獲江蘇省科技進(jìn)步獎(jiǎng)1項(xiàng)、中紡科技進(jìn)步獎(jiǎng)2項(xiàng);獲桑麻基金會(huì)紡織科技二等獎(jiǎng)1項(xiàng);入圍中國(guó)纖維流行趨勢(shì)纖維產(chǎn)品6項(xiàng)、中國(guó)流行面料7項(xiàng)12個(gè)作品;獲省工程學(xué)會(huì)紡織技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)2項(xiàng)、江蘇省優(yōu)秀新產(chǎn)品1項(xiàng);獲得江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品8項(xiàng),通過(guò)新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定10項(xiàng),多項(xiàng)技術(shù)屬?lài)?guó)內(nèi)領(lǐng)先,產(chǎn)品達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平。通過(guò)不斷的自主創(chuàng)新,迄今為止已獲得授權(quán)專(zhuān)利21項(xiàng),其中一項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利獲“中國(guó)專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)”。公司先后參與主持和起草國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十余項(xiàng),其中4項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、7項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布實(shí)施,堅(jiān)持以標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)話(huà),牢牢把握品牌的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

  通過(guò)多年的品牌培育,提升了企業(yè)的品牌價(jià)值,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,金輝公司已成為化纖行業(yè)唯一入選的首批國(guó)家工信部品牌培育示范企業(yè)。

  典型經(jīng)驗(yàn)

  紡織行業(yè)面臨著外部需求減少、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的嚴(yán)峻考驗(yàn),加快企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的培育無(wú)疑是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的有效手段,是化纖行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑,更是推動(dòng)整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史責(zé)任。

  將技術(shù)創(chuàng)新視為品牌生命力

  纖維的價(jià)值主要通過(guò)其技術(shù)性、差別化、功能性來(lái)體現(xiàn),而實(shí)現(xiàn)纖維的功能化、差別化要靠技術(shù)創(chuàng)新,由于功能性纖維在我國(guó)還處于發(fā)展階段,對(duì)技術(shù)、研發(fā)、應(yīng)用的創(chuàng)新提出了更高的要求,沒(méi)有借鑒和模仿的對(duì)象,對(duì)功能性的功能指標(biāo)缺少檢測(cè)方法和產(chǎn)品評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),帶來(lái)了功能性指標(biāo)的良莠不齊,其次功能性產(chǎn)品應(yīng)用于高端領(lǐng)域,市場(chǎng)容量小,質(zhì)量要求高,產(chǎn)業(yè)鏈合作開(kāi)發(fā)難度大,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)技術(shù)要求高,集成創(chuàng)新能力受限,保持持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)是金輝品牌價(jià)值體系中核心所在。

  在眾多影響行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的因素中,具有核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌一個(gè)關(guān)鍵因素,只有以品牌戰(zhàn)略為核心,“以品牌為紐帶,通過(guò)品牌擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張”,才能培育和打造出有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),因此,化纖行業(yè)的品牌培育至關(guān)重要。

  注重行業(yè)資源對(duì)接與整合

  金輝公司是中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)長(zhǎng)絲織造協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員,依靠化纖產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、紡織面料開(kāi)發(fā)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟等聯(lián)盟組織和針織論壇、家紡論壇、牛仔論壇等進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的宣傳與推介,積極分享公司的新技術(shù)新產(chǎn)品,積極參與中國(guó)纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布,每年有兩個(gè)以上產(chǎn)品入圍,極大的推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步,提升了企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

  金輝公司十分注重利用國(guó)際性專(zhuān)業(yè)紗線(xiàn)展、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)、品牌博覽會(huì)等大型展銷(xiāo)會(huì)的機(jī)會(huì),一方面展現(xiàn)公司的整體形象,另一方面展示公司產(chǎn)品和傳播品牌。

  加強(qiáng)與終端品牌互動(dòng)

  金輝公司通過(guò)與下游終端品牌建立緊密合作,一方面進(jìn)行新產(chǎn)品的推介,另一方面對(duì)客戶(hù)提出的開(kāi)發(fā)要求為其量身定制,減少中間環(huán)節(jié)的影響,通過(guò)懸掛公司產(chǎn)品吊牌等形式,利用終端品牌的影響力,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的了解,提高公司產(chǎn)品的知名度,實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)。目前公司已與李寧、安踏、巴拉巴拉等國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)進(jìn)行合作,形成了紡絲、織造、染整、成衣等一條龍合作開(kāi)發(fā)體系。

  積極履行行業(yè)責(zé)任

  企業(yè)與行業(yè)是密不可分的,只有行業(yè)進(jìn)步了,企業(yè)才有源源不斷的動(dòng)力。公司始終以行業(yè)進(jìn)步為己任,作為“化纖標(biāo)準(zhǔn)國(guó)家化推進(jìn)委員會(huì)主席團(tuán)副主席單位”,積極參與到國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定中去,樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品話(huà)語(yǔ)權(quán)。作為中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位,積極參加各類(lèi)科技進(jìn)步獎(jiǎng)的評(píng)選,突出企業(yè)對(duì)行業(yè)科技進(jìn)步的責(zé)任,主動(dòng)承辦和贊助各種行業(yè)活動(dòng),促進(jìn)企業(yè)間的集成創(chuàng)新和合作共贏(yíng)。

  主動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任

  公司堅(jiān)持以人為本的方針,制定了一系列職工關(guān)愛(ài)制度;堅(jiān)持“可持續(xù)發(fā)展”的理念,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中始終追求“低碳、綠色、環(huán)保”;熱心社會(huì)公益,多年來(lái),聯(lián)合政府部門(mén)資助貧困大學(xué)生等活動(dòng)。以積極健康的企業(yè)行為樹(shù)立良好的品牌形象。


蘇州金輝纖維新材料有限公司董事長(zhǎng) 談?shì)x

  品牌寄語(yǔ)

  依靠差異化品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)夢(mèng)

  品牌戰(zhàn)略是強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的核心,作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料制造企業(yè),肩負(fù)著引領(lǐng)紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的歷史重任,堅(jiān)持以自主創(chuàng)新為特色的差異化品牌戰(zhàn)略。通過(guò)“生態(tài)親和、功能低碳、美麗中國(guó)”的品牌價(jià)值主張,最終為實(shí)現(xiàn)美好生活新期待目標(biāo)的紡織強(qiáng)國(guó)夢(mèng)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

  ——談?shì)x(蘇州金輝纖維新材料有限公司 董事長(zhǎng))

  專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

  作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料制造企業(yè),金輝的品牌定位準(zhǔn)確性和明晰性有一定難度;這也是我國(guó)部分同類(lèi)企業(yè)品牌培育工作的難點(diǎn)。金輝的實(shí)踐告訴我們,在正確的企業(yè)使命、社會(huì)責(zé)任引領(lǐng)之下的品牌培育可以闖出一條新路,實(shí)現(xiàn)原材料制造企業(yè)品牌建設(shè)的夢(mèng)想。

  ——龍勇(管理學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、教授)

  媒體觀(guān)察

  市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益迅速,為避免價(jià)格戰(zhàn)以及纖維行業(yè)同質(zhì)化,蘇州金輝纖維新材料公司貴在出奇制勝,挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì),制定差異化發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式,明確企業(yè)發(fā)展理念,定位專(zhuān)、小、精、特的企業(yè)發(fā)展觀(guān),結(jié)合市場(chǎng)及自身?xiàng)l件,建立了不同時(shí)期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,逐漸使企業(yè)脫離低端市場(chǎng),發(fā)展成為具有革新特色的纖維制造企業(yè)。

  金輝在市場(chǎng)發(fā)展中具有非常清晰的品牌定位,根據(jù)不同消費(fèi)者需求,建立多個(gè)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,為整個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值加分。同時(shí),積極利用優(yōu)勢(shì)資源,不斷擴(kuò)大自身的影響力和品牌曝光率,并助力行業(yè)健康發(fā)展,展現(xiàn)了以身作則的行業(yè)龍頭形象。金輝深諳市場(chǎng)發(fā)展之道,加強(qiáng)與上下游終端品牌的合作發(fā)展,節(jié)省消費(fèi)者調(diào)研精力,專(zhuān)注產(chǎn)品開(kāi)發(fā),以質(zhì)取勝,運(yùn)用品牌為紐帶完善自身產(chǎn)業(yè)鏈,增 強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。為了讓更多的人知道和了解金輝,積極運(yùn)用媒體傳播,創(chuàng)新定位、新聞營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌形象重塑,這些都為企業(yè)帶來(lái)了更廣泛的品牌效應(yīng)。

  ——李祝義(《中國(guó)品牌》雜志 副主編)




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