阜豐：持續(xù)傳播推動全面品牌管理

　　【導(dǎo)讀】中國工業(yè)品牌示范企業(yè)專題報道：工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，為加強對工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導(dǎo)，制定了《品牌培育管理體系實施指南》和《評價指南》，并在2011年啟動了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作，以指導(dǎo)試點企業(yè)提升品牌培育工作的科學(xué)化水平，并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

　　2012年和2013年，工業(yè)和信息化部共組織403家全國性試點企業(yè)，通過指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新品牌培育模式，建立實施品牌管理體系，提升了企業(yè)品牌管理的科學(xué)化水平，并帶動地方和行業(yè)組織了3000多家企業(yè)開展品牌培育試點，提升品牌培育能力。通過品牌培育工作，探索了具有中國特色工業(yè)品牌培育的道路，驗證了品牌管理體系方法的科學(xué)性，為企業(yè)提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段，受到企業(yè)歡迎。

　　為鼓勵先進，做好示范引領(lǐng)，2012年和2013年，工業(yè)和信息化部分別確定了36家和42家評價結(jié)果較好、具有典型經(jīng)驗的企業(yè)作為了全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。為深入傳播示范企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗，展示示范企業(yè)的良好品牌形象，擴大示范企業(yè)的知名度和美譽度，推動更多的工業(yè)企業(yè)實踐科學(xué)的品牌管理模式，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗與讀者分享。

　　品牌掃描

　　阜豐集團是一家在香港聯(lián)交所主板上市的國際化生物制品公司，主要致力于生物發(fā)酵制品氨基酸、生物多糖、生物基高分子材料、生物醫(yī)藥、功能糖品的生產(chǎn)、銷售和研發(fā)。阜豐集團現(xiàn)在已形成味精100萬噸、黃原膠9萬噸、淀粉糖15萬噸、生物發(fā)酵肥100萬噸的生產(chǎn)能力。企業(yè)規(guī)模已發(fā)展成為全球第一大味精生產(chǎn)商和全球第一大黃原膠生產(chǎn)商，其綜合實力在全國同行業(yè)中穩(wěn)居第一，是中國發(fā)酵行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　阜豐集團有限公司作為全球最大的味精和黃原膠制作商，香港上市公司，一直把品牌建設(shè)作為公司重點工作。2013年被工信部列為品牌培育試點單位后，集團領(lǐng)導(dǎo)高度重視，成立了集團總經(jīng)理任組長的品牌培育領(lǐng)導(dǎo)小組和市場營銷部牽頭、各部門骨干成員參加的品牌培育工作推進組，積極參加工信部組織的相關(guān)培訓(xùn)交流活動，組織品牌管理體系內(nèi)部宣貫，策劃建立了品牌培育管理體系并有效運行。阜豐集團各項品牌工作更加系統(tǒng)化、規(guī)范化，尤其在品牌傳播方面，通過制度策劃創(chuàng)新，使得品牌傳播活動更加精確有效，并以高性價比的方式不斷提升阜豐品牌的知名度和美譽度。

　　公司主導(dǎo)產(chǎn)品味精、黃原膠暢銷全國各地，并遠銷歐美、南非、東南亞等九十多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品品牌先后獲得“中國馳名商標”、“最具市場競爭力品牌”、“中國調(diào)味品知名品牌”等多項殊榮。

　　典型經(jīng)驗

　　科學(xué)評估受眾群體，跨屏整合，精準傳播

　　趙雅芝作為阜豐品牌代言人，與阜豐的緣分已進入到第五個年頭，其演繹的廣告片將U鮮味精的品牌內(nèi)涵產(chǎn)品與形象得以完美彰顯。阜豐在電視媒介策略上選擇集中在CCTV-3這一女性消費者最熱衷的頻道集中投放，準確性和有效性得到了保證。

　　與央視、地方衛(wèi)視合作，通過其高收視率節(jié)目頻道進行品牌傳播，取得良好的品牌傳播效果。有效提升了阜豐品牌的全國知名度和影響力，增強經(jīng)銷商群體和業(yè)界對阜豐的認知和信心。

　　2013年，阜豐加大對電子商務(wù)平臺建設(shè)的力度和重視程度，以官方直營店及品牌旗艦店形式，相繼入駐天貓商城以及10家B2B商城等國內(nèi)知名第三方平臺，借助這些平臺良好的推廣機制及流量，實現(xiàn)電子商務(wù)渠道的深入拓展。與此同時，2013年阜豐開通了微信公眾平臺和阜豐微博，充分發(fā)揮創(chuàng)新特點，大膽突破常規(guī)的活動模式，以活動營造事件，配合淘寶天貓旗艦店的活動進行活動策劃，強大其轉(zhuǎn)發(fā)量，加大在銷售后方的力度，從側(cè)面創(chuàng)造一定的業(yè)績。

　　2013年阜豐針對品牌布局市場，針對交通樞紐要塞-火車站，在北京門戶大屏播出品牌廣告，傳遞企業(yè)文化信息。針對分類市場在近20家報刊雜志上刊登阜豐的品牌形象廣告，將阜豐旗下多品類產(chǎn)品信息刊登在雜志、報刊上，取得良好的品牌傳播效果。

　　傳遞價值信息，塑造高端社會形象

　　通過企業(yè)內(nèi)刊營造有效的品牌傳播氛圍，以企業(yè)文化深度引導(dǎo)企業(yè)員工，提升員工對阜豐品牌的信心和自豪感，將品牌輻射力發(fā)揮到極致，達到潛移默化的效果，圍繞品牌事件，突出阜豐的行業(yè)市場發(fā)展責(zé)任，樹立阜豐行業(yè)領(lǐng)袖形象。

　　企業(yè)內(nèi)刊《阜豐內(nèi)訊》，是搭建企業(yè)與員工交流互通的溝通平臺，使阜豐人及時全面地了解公司品牌發(fā)展狀況、品牌培育管理體系建設(shè)項目進展等。

　　借助社會化營銷，實現(xiàn)品牌互動傳播

　　洞察消費者媒介行為，借助微博、微信等社會化營銷平臺，打通阜豐官網(wǎng)和電商平臺，實時傳遞阜豐企業(yè)資訊、新品宣傳及品牌活動，促成品牌和消費者的親密互動行為，實現(xiàn)品牌的體驗式營銷。

　　堅持品牌曝光的持續(xù)性效果，增強品牌推廣信心

　　阜豐不遺余力繼續(xù)發(fā)力新的廣告模式，持續(xù)多媒體硬廣的投放，公關(guān)軟文的有機銜接，完整詮釋品牌訴求，鞏固和提升阜豐品牌形象，阜豐集團品牌詮釋的不僅彰顯企業(yè)的實力與品質(zhì)，更是客商更全面了解阜豐的有效利器。

　　公益事業(yè)提升品牌的知名度和美譽度

　　阜豐集團在企業(yè)所在地建立希望小學(xué)、養(yǎng)老院，為中國教育事業(yè)提供贊助如贊助央視“尋找最美鄉(xiāng)村教師”公益活動，通過不斷提高相關(guān)利益者滿意度，提升了企業(yè)品牌的知名度、美譽度。

阜豐集團董事長 李學(xué)純

　　品牌寄語

　　提升自身品牌 繁榮區(qū)域經(jīng)濟

　　作為中國發(fā)酵行業(yè)的領(lǐng)軍者，全球第一大味精及黃原膠制造商，阜豐始終持續(xù)穩(wěn)定的為員工提供成就人生價值的舞臺，為股東創(chuàng)造財富，為客戶奉獻高性價比的產(chǎn)品與服務(wù)，為社會繁榮區(qū)域經(jīng)濟，這是自信的阜豐——是實力給了阜豐以自信?！?/p>

——李學(xué)純（阜豐集團 董事長）

　　專家點評

　　阜豐集團是一家在香港上市的全球最大的味精和黃原膠制造商。這種行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)除了在產(chǎn)品創(chuàng)新上保持高投入，往往更加需要深度的品牌經(jīng)營。其于2013年被工信部列為品牌培育試點單位后，開展了一系列系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略和品牌管理工作，創(chuàng)新地從事了品牌傳播，提升了品牌知名度和美譽度，品牌建設(shè)取得了很好的效果?！?/p>

——林海（中國質(zhì)量協(xié)會 首席品牌戰(zhàn)略顧問）

　　媒體觀察

　　阜豐集團自領(lǐng)導(dǎo)層到企業(yè)員工，品牌建設(shè)工作貫徹始終，創(chuàng)造了良好的企業(yè)品牌形象。系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌傳播，利用品宣活動，與消費建立很好的互動。在媒體傳播過程中，阜豐立體式投放電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體的廣宣作品，借用明星效應(yīng)，與家庭主婦這一主要受眾群體建立了穩(wěn)定的產(chǎn)品品牌連接，提高了品牌與消費者之間的緊密度和粘連度。

　　阜豐在營銷過程中，同樣深入調(diào)研市場需求，針對不同消費群體制定相應(yīng)的銷售策略，科研創(chuàng)新，產(chǎn)品的多元化發(fā)展，不斷提高品牌曝光度、覆蓋面和知名度。借助電商，拓展銷售渠道，并取得了驕人的市場效益。為適應(yīng)市場需求，阜豐積極開展自媒體運營工作，將品牌概念擴展至日常營銷活動，進一步帶動消費者的參與興趣。關(guān)注社會公益，舉辦各項公益活動為其品牌美譽度加分，阜豐在品牌營銷方面的工作經(jīng)驗，為同行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)工作樹立了示范?！?/p>

——李祝義（《中國品牌》雜志 副主編）

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