東風(fēng)雪鐵龍 詮釋法式文化精髓

法國是一個充滿文化、藝術(shù)氣息的國家，而在法國文化中，他們的文學(xué)、電影、繪畫、建筑等都使人再三回味。幾百年來，法國都一直是歐洲乃至全世界的文化中心之一。在中法建交50周年之際，小編想和大家共同討論一下法國文化的精髓。為了避免枯燥，我選擇了新的視角來解讀法國文化的精髓。時值東風(fēng)雪鐵龍新C5“玫瑰人生?為愛證言”主題活動第一篇章之“愛的誓言”活動之際，我們不妨從東風(fēng)雪鐵龍新C5這款法系車的身上來尋找法國文化的精髓。

文化精髓之一：傳承

求新、求變是高盧文化的精髓。TGV特快列車、協(xié)和超音速飛機(jī)、阿里安火箭，法國人的創(chuàng)新追求永無止境。作為法國汽車工業(yè)的驕傲，雪鐵龍在底盤科技上的不斷創(chuàng)新使其一度享有“底盤大師”的美譽。其精湛的底盤科技令不少一線汽車廠商也欲罷不能，不少產(chǎn)品都采用了雪鐵龍的懸掛技術(shù)。

其對底盤技術(shù)的不斷革新，使東風(fēng)雪鐵龍新C5在E-NCAP碰撞測試中榮獲五星評級。一經(jīng)上市便在日本和德國獲得了“最佳進(jìn)口車”獎項，并榮獲歐亞多個國家的年度車型大獎，取得了法國銷量第一、整個歐洲銷量前三甲的驕人戰(zhàn)績。

底盤技術(shù)的不斷革新，使得新C5為消費者提供了極佳的駕乘享受。目前新C5搭載了雪鐵龍最新研發(fā)的MCS大師級底盤技術(shù)，其中包含五大項技術(shù)分別為：獨有的FML減震韌性多連桿后懸掛、底盤液壓緩沖系統(tǒng)、加強(qiáng)型麥弗遜前懸掛、固特異Eagle F1極品飛靴單導(dǎo)向輪胎、5IS多維超靜音系統(tǒng)。這些技術(shù)的應(yīng)用，使得新C5在中級車市場中的競爭力得到明顯提升。

文化精髓之二：文藝范

在中法兩國建交紀(jì)念之際，還有另一群人，以自己的方式進(jìn)行著文化交流——他們或許不關(guān)心中國和法國的外交關(guān)系進(jìn)展、貿(mào)易增長額度。他們關(guān)心的是汽車和電影，還有文化和愛情。正因如此，東風(fēng)雪鐵龍新C5與豆瓣合作推出的“法式格調(diào)”品牌小站應(yīng)運而生。當(dāng)被問及“為什么會與豆瓣合作”時，東風(fēng)雪鐵龍新C5相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新C5黃金分割車身比例、強(qiáng)勁有力的側(cè)腰線、雙曲面后風(fēng)窗玻璃等雪鐵龍風(fēng)格的外觀設(shè)計，飽滿有張力、富有極強(qiáng)的雕塑感，而這種雕塑感，正契合了豆瓣的“文藝范兒”。

“文藝范兒”的法式格調(diào)，讓更多的人參與到了“玫瑰人生?為愛證言”主題活動之中。因為這不僅僅是一次主題活動，更是一種愛的回憶、愛的表達(dá)、愛的守候。當(dāng)你駕駛新C5的時候，除了感覺十分舒適外，更會被它的浪漫品牌理念所牽引、所感動。

文化精髓之三：巴黎精神

在新C5設(shè)計風(fēng)格的背后，時刻傳遞出法國文化蘊藏的“巴黎精神”，具體體現(xiàn)為創(chuàng)新、時尚、格調(diào)。相比其它中高級轎車，新C5有著更多的獨特創(chuàng)意：從犀利的鷹眼大燈到雙曲面后風(fēng)窗，從中央集控式方向盤到A380頭等艙駕駛座椅設(shè)計，從高技派外形設(shè)計到MCS大師級底盤調(diào)校，無一不體現(xiàn)出法國人的創(chuàng)新精神，而車內(nèi)簡歐內(nèi)飾搭配和進(jìn)口小牛皮座椅，則凸顯了法式時尚和格調(diào)。整體給人更寬松、更舒適的感覺。它的魅力在于藝術(shù)意識的表述，從雪鐵龍的藝術(shù)遺產(chǎn)里吸取靈感，嘗試著通過線條和造型來講述一個“空氣和流水”故事。

新C5設(shè)計項目總監(jiān)MALVAL是這樣解釋：“空氣和流水是東風(fēng)雪鐵龍最富有特色的兩個設(shè)計因素，所以對于新C5外形的設(shè)計，我們尋找的是一種如云流水的飄逸，新C5極具雕塑感的車身線條非常流暢，充滿著如詩意般的輕盈，是溫和的，而不是進(jìn)攻的。

在新C5車主的眼中，它早已超脫了一輛車的范疇，更承載了一種生活追求，表述了一種讓人迷戀的法國式的格調(diào)。一位著名的設(shè)計師車主嘗試尋找其中的原因：“我在全世界的各個大陸都工作過，我發(fā)現(xiàn)巴黎的確有最真實的文化意識，有著對時尚的最恰當(dāng)表達(dá)，這也許是人們喜愛巴黎的原因。在創(chuàng)新的時候，我們追求自己的個性，而新C5的設(shè)計風(fēng)格，能夠體現(xiàn)出這種深入到潛意識的文化，從它的身上能找到共鳴?！边@也許就是眾多車主喜愛新C5的原因吧。

而除了在汽車設(shè)計風(fēng)格上的創(chuàng)新，其在營銷方面的創(chuàng)舉更值得后人思考。1922年，雪鐵龍派出一架裝有煙霧發(fā)生器的雙翼飛機(jī)，在空中表演飛行技巧，尾煙將“CITROEN”七個字母揮灑在巴黎的天空中。飛機(jī)每一次翻滾，藍(lán)天白云間都會留下長達(dá)5 公里、高450 米的的巨型CI TROEN。這時距離美國萊特兄弟試飛飛機(jī)成功剛過9 年，真正的飛機(jī)還很罕見。這場空前前衛(wèi)和壯觀的營銷活動，在全世界汽車史上沒有的！時至今日，東風(fēng)雪鐵龍在中國又唱響了“體驗式”營銷的主旋律。眾所周知，東風(fēng)雪鐵龍是一家法資企業(yè)。提及法國，人們最先想到的就是浪漫；浪漫的最佳展現(xiàn)平臺就是愛情。東風(fēng)雪鐵龍新C5以“玫瑰人生?為愛證言”主題活動三部曲傳達(dá)出“結(jié)婚、求婚、示愛”的情感氣息，讓新C5具備的法國浪漫情懷更加凸顯?！皭矍?浪漫”的體驗式營銷方式，不僅讓年輕人怦然心動，而且還會勾起中年人群對愛情的追憶。試問，這樣完美的體驗契合點，誰會輕易拒絕呢？就算是猶豫，也會猶豫上一陣子。心里不舍的滋味，只有當(dāng)事人自己知道。這或許就是體驗式營銷最大的魅力吧！相信，東風(fēng)雪鐵龍新C5會在創(chuàng)新營銷的模式下，贏得更多的鐘愛者。

經(jīng)典與傳承，文藝與陶醉、品質(zhì)與內(nèi)涵，所有這些元素的混和使東風(fēng)雪鐵龍新C5成為完美詮釋法國文化精髓的代言人。和東風(fēng)雪鐵龍新C5做一次親密互動，我們更易讀懂法國文化！

目前，東風(fēng)雪鐵龍新C5“玫瑰人生?為愛證言”主題活動第一篇章之“愛的誓言”活動正在火熱進(jìn)行中，可通過豆瓣前往東風(fēng)雪鐵龍新C5“法式格調(diào)”品牌小站（地址：http://brand.douban.com/xuetielongc5/）按照要求上傳兩人甜蜜合照或分享兩人愛情故事即可參與?，F(xiàn)也同時推出本次活動的招募視頻，詳情可點擊以下鏈接進(jìn)行觀看。

土豆網(wǎng)：http://www.tudou.com/programs/view/YCicLlWDP_4/
優(yōu)酷網(wǎng)：http://v.youku.com/v_show/id_XNzIyNTgxMjU2.html
騰訊視頻：http://v.qq.com/page/p/r/w/p01303emdrw.html

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