淘品牌笛莎門店突破300家 女童第一品牌地位奠定

5月30日消息，近日女童用品網(wǎng)絡(luò)銷量第一的淘品牌笛莎線下門店已突破300家。這個(gè)被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國芭比”，體現(xiàn)中國公主“秀外慧中”的品牌再次奠定了其女童用品第一品牌的地位。

嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達(dá)到2300億元。而二胎新政更為童裝市場帶來新契機(jī)。

據(jù)親貝研究院統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)童裝市場，國外品牌占據(jù)了近五成的市場份額，與此相對(duì)的是，國內(nèi)有數(shù)千家童裝生產(chǎn)企業(yè)，其中70%處于無品牌競爭狀態(tài)，少數(shù)有品牌的童裝也只占國內(nèi)市場份額的三成左右，可以說國內(nèi)童裝市場仍有巨大發(fā)展空間。

而從細(xì)分市場看，在國內(nèi)童裝市場上，嬰幼兒服居多，女孩中大童服偏少，尤其是女孩大童服裝可謂基本斷檔。童裝作為服裝行業(yè)最后一塊可分食的蛋糕，尤其在國家開放二胞胎計(jì)劃，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模。

笛莎產(chǎn)品最早在淘寶平臺(tái)銷售，被認(rèn)為是淘品牌的典型代表之一。之前業(yè)界一直擔(dān)心淘品牌在走到線下之后就不再能成為品牌。在越來越多傳統(tǒng)品牌進(jìn)入線上電商渠道的過程中，笛莎不僅保持了增長，還將業(yè)務(wù)發(fā)展到線下。

經(jīng)過5年發(fā)展，笛莎完成了淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)戎髁麟娚叹W(wǎng)站的全網(wǎng)布局，成為中國女童用品第一品牌。2012年，當(dāng)很多淘品牌爭論要不要開設(shè)線下店鋪的時(shí)候，笛莎已經(jīng)悄悄啟動(dòng)了線下渠道的布局?，F(xiàn)在，笛莎的線下門店擴(kuò)張速度，跑在了所有淘品牌的最前列。

笛莎品牌創(chuàng)始人李定透露，笛莎去年實(shí)現(xiàn)了3億的銷售額，其中線上2.5億元，線下5000萬元。預(yù)計(jì)2014年銷售額將達(dá)到4億元，其中線上3億元，線下1億元。

在很多淘品牌的銷售額提升遇到瓶頸時(shí)，常用的方式是再注冊一個(gè)品牌再開一個(gè)店，而笛莎一直是單一品牌運(yùn)作。

李定表示，笛莎將持續(xù)專注女童市場，而且只會(huì)做一個(gè)品牌。李定認(rèn)為，品牌的成長需要時(shí)間檢驗(yàn)、內(nèi)涵的沉淀、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量，以及有競爭力的售后保障堅(jiān)持到底。

李定說，笛莎目標(biāo)不是做個(gè)最大的品牌，而是做一個(gè)最有愛心的品牌；笛莎賣的不是產(chǎn)品，而是每個(gè)小女孩的公主夢，是父母深思熟慮的寵愛。

笛莎品牌創(chuàng)始人李定認(rèn)為，任何一個(gè)企業(yè)都沒有辦法做到滿足一個(gè)廣闊市場的所有顧客。女童行業(yè)雖然范圍較小，但其市場輻射范圍廣，顧客數(shù)量多，也存在需求上的差異。笛莎專注于女童市場，是因?yàn)榈焉瘜a(chǎn)品定位于中高端市場，主要服務(wù)大眾消費(fèi)者。根據(jù)目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來看，人們生活水平不斷提高，越來越多的人開始追求高品位的精神生活，笛莎認(rèn)為中高端消費(fèi)市場是一個(gè)朝氣蓬勃的市場，與笛莎企業(yè)的產(chǎn)品定位極為吻合。

近幾年，女童用品行業(yè)逐漸趨向于成井噴式發(fā)展，品牌競爭日益激烈。怎么在女童用品行業(yè)內(nèi)能分到一杯羹成為越來越多的商家關(guān)注點(diǎn)。但現(xiàn)今不可忽視的是女童用品的購買不僅代表著孩子們自己的想法，同時(shí)也體現(xiàn)著家長們的時(shí)尚理念。不可否認(rèn)的有這樣一類家長，她們擁有自己的生活，但孩子依然是生活的重心；她們注重對(duì)孩子的培養(yǎng)，在家庭經(jīng)營上盡心盡力；她們愛打扮女兒，注重面料的同時(shí)關(guān)注款式與設(shè)計(jì)；她們注意培養(yǎng)孩子的獨(dú)立性，尊重孩子自己對(duì)服裝的喜好和選擇。

以未來決定現(xiàn)在是李定經(jīng)常掛在嘴邊的話，堅(jiān)信未來消費(fèi)一定個(gè)細(xì)分市場笛莎將專注女童裝作為企業(yè)的行業(yè)細(xì)分態(tài)度，堅(jiān)持以源源不斷的新款為寶貝們帶來希望和期待，賦予每個(gè)女孩都是公主的品牌內(nèi)涵，堅(jiān)信所有女孩兒都有權(quán)利去搭配美、感受美。始終如一的態(tài)度讓這個(gè)創(chuàng)立5年的女童品牌線下門店遍布南京、成都、青島、杭州、吉林、鄭州等主要城市。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，笛莎的成功不在于創(chuàng)下300家門店、不在于突破千萬乃至幾億的銷售額，而在于一個(gè)女童品牌帶給孩子們的感動(dòng)和驚喜。

李定在發(fā)布會(huì)結(jié)束后表示，2014秋冬新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場簽約近50家門店，現(xiàn)場訂貨超5000萬元的業(yè)績，大大超出預(yù)期。他說，笛莎將持續(xù)精心設(shè)計(jì)高品質(zhì)產(chǎn)品，幫家長從細(xì)節(jié)開始培養(yǎng)真正的中國公主。

來源：親貝網(wǎng)

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