冠名榜中榜啟動心之旅 康佳“跨步”品牌年輕化

經過三十多年的發(fā)展，家電市場發(fā)生了多次轉型，消費主體的日趨年輕化，對于家電企業(yè)來說，關注年輕消費群體，為品牌注入年輕化因素已經成為家電行業(yè)各大品牌升級的重中之重。

4月23日，由康佳集團獨家冠名的第18屆全球華語榜中榜頒獎典禮在澳門盛大開啟，同時由康佳集團聯(lián)合中國青基會、星空傳媒主辦的“心之旅，種出一個家”大型公益活動也在頒獎典禮現場精彩啟程。本次活動是康佳品牌年輕化戰(zhàn)略系列活動之一，其借助全球華語榜中榜這一年輕、時尚化舞臺不僅成功打造了康佳綠色公益品牌新形象，更通過互聯(lián)網思維的創(chuàng)新運用，開啟了康佳互聯(lián)網全民互動公益新模式。

借勢華語榜中榜，助力品牌年輕化升級

2014年家電業(yè)回溫增長，但在復蘇的背后，中國家電格局已經迎來了新一輪重構期，各大家電企業(yè)面臨品牌升級關口。隨著家電消費的主體日趨年輕化以及消費觀念的升級，家電制造廠商紛紛以消費升級促進產業(yè)升級，加快產品和技術的更新?lián)Q代，為品牌注入年輕化和時尚化元素。

全球語榜中榜一直作為華語音樂的風向標，是年輕、時尚、活力的代名詞。此次，康佳強強聯(lián)手華語榜中榜這一年輕人的舞臺，正是借助其所具有的國際影響力和明星效應，為康佳品牌注入了更多年輕、活力、時尚的元素。

康佳集團董事長吳斯遠表示，今年康佳冠名華語榜中榜，是康佳品牌年輕化戰(zhàn)略的一系列動作之一。華語榜中榜云集了最受粉絲歡迎的樂壇明星。在互聯(lián)網時代我們講粉絲經濟，我希望通過華語榜中榜這個大舞臺，康佳能夠吸引更多的粉絲，尤其是年輕的粉絲。

啟動康佳心之旅, 彰顯企業(yè)社會責任

一直以來，康佳作為一個具有強烈責任感和社會良知的優(yōu)秀企業(yè)公民，在致力于自身發(fā)展的同時，也將服務社會、回饋國家作為一貫宗旨，積極參與社會公益活動，尤其關注于家庭公益。

近年來，康佳致力于打造“心之旅”公益品牌。2013年，針對在外打工者一年難得回幾次家的尷尬困境，康佳發(fā)起了“心之旅，康康佳佳送你回家”大型公益活動，以捐助過年回家機票的形式，幫助了數千名外地務工者實現了過節(jié)回家的夢想，取得了良好的社會效果。

2014年，康佳“心之旅，種出一個家”公益活動，將繼續(xù)保持公益活動的純粹性，延續(xù)和傳承2013年“心之旅，康康佳佳送你回家”的公益精神，從關注“小家庭”擴大到關注地球“大家庭”，將環(huán)保與扶貧相結合，通過幫助5000個西部貧困家庭種植萬畝經濟生態(tài)林，一方面改善貧困家庭的生活條件，另一方面保護綠色家園，真正做到從“幫小家”到“愛大家”。

互聯(lián)網思維導入，開啟全民公益新模式

此外，作為中國最具互聯(lián)網思維的家電品牌，康佳從“心之旅”活動平臺到推廣元素，都在以“年輕化、品牌化”的方式不斷創(chuàng)新運用，打破了企業(yè)單純捐贈的簡單公益模式，完全基于新媒體平臺，將O2O的模式引進到活動中，通過發(fā)表綠色宣言、植樹互動游戲等生動有趣的方式，讓所有網友共同參與到公益活動中來，網友們通過線上互動每累積10棵樹木，康佳則在線下為中國青基會“保護母親河”項目捐出一顆樹，最終達到萬畝的規(guī)模。

康佳集團董事長吳斯遠表示，“在互聯(lián)網時代，康佳不僅在企業(yè)運營上向互聯(lián)網轉型，我們也在用互聯(lián)網思維做公益。‘心之旅，種出一個家’活動，正是康佳互聯(lián)網思維在公益中的一次創(chuàng)新運用，利用互聯(lián)網的全民性和互動性，我們希望讓給更多人參與公益，讓公益惠及更多人”。

業(yè)內分析人士認為，面對互聯(lián)網大潮的沖擊，康佳的心之旅公益活動以互聯(lián)網思維方式，通過年輕多元化的創(chuàng)新推廣形式、注重環(huán)保和人文關懷的創(chuàng)新內容，開辟了一種全民互動公益新模式，值得行業(yè)學習與借鑒。

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