本土品牌布局4K 聯(lián)手蘇寧擴(kuò)版圖

　　國(guó)產(chǎn)彩電五巨頭摒棄前嫌，準(zhǔn)備抱團(tuán)PK洋品牌。上周五，海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹五個(gè)本土品牌聯(lián)合蘇寧打出了“周一見(jiàn)！”的連版懸念廣告，本周一拋出了7折的促銷(xiāo)力度，將從4月25號(hào)開(kāi)始借道蘇寧提前啟動(dòng)五一市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　費(fèi)力吆喝、花錢(qián)促銷(xiāo)，這次本土彩電卯足了勁，是想打掉合資品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，而他們拿出的利器，則是4K極清彩電，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在這一產(chǎn)品市場(chǎng)份額超過(guò)八成。

　　上海市場(chǎng)洋品牌強(qiáng)勢(shì)

　　國(guó)產(chǎn)彩電想打破格局

　　自平板電視問(wèn)世以來(lái)，上海市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌一直處于弱勢(shì)地位，受制于面板制造、技術(shù)創(chuàng)新等瓶頸，單純的價(jià)格策略奏效甚微，近十年來(lái)市場(chǎng)份額占比基本穩(wěn)定在40%左右，甚至出現(xiàn)過(guò)三七開(kāi)的弱勢(shì)地位。這種一邊倒的格局，在近兩年正在發(fā)生變化。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，智能電視的推廣普及讓國(guó)產(chǎn)品牌扳回一局，憑借豐富的功能應(yīng)用，尤其是互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，使得本土品牌積攢了較高人氣。而此次4K極清技術(shù)有望讓國(guó)產(chǎn)品牌完成“逆襲”。

　　和以往外資品牌在高新技術(shù)產(chǎn)品上一貫保持強(qiáng)勢(shì)不同，4K電視領(lǐng)域上發(fā)力更為兇猛的卻是以TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹等為代表的國(guó)產(chǎn)電視品牌。上海家電行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，和外資品牌相比，國(guó)內(nèi)的彩電品牌在4K電視的技術(shù)研發(fā)上更為深入，布局的產(chǎn)品線(xiàn)也更為全面，無(wú)論是技術(shù)，還是價(jià)格，國(guó)產(chǎn)彩電都有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，目前4K電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占到了80%左右，但是就整個(gè)彩電市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)彩電仍然弱于外資品牌。國(guó)內(nèi)主流的電視生產(chǎn)商在五一期間，借蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售平臺(tái)，主推占盡優(yōu)勢(shì)的4K彩電，意圖十分明顯，就是要借4K這個(gè)新熱點(diǎn)，搶占市場(chǎng)份額，趕超洋品牌。

　　彩電產(chǎn)品“老”的快

　　4K又成了“新寵兒”

　　曾經(jīng)炙手可熱的3D電視現(xiàn)在已經(jīng)成為昨日黃花，智能化的應(yīng)用也基本上成了各品牌的標(biāo)配，現(xiàn)在正在流行的是4K極清技術(shù)。據(jù)蘇寧銷(xiāo)售人員介紹，4K電視在去年同期還是市場(chǎng)的“愣頭青”消費(fèi)者并不感冒，但今年生意明顯好做很多，基本上能翻去年的十幾倍。一方面跟產(chǎn)品線(xiàn)豐富程度有關(guān)，另一方面是4K產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度高了，口碑相傳后，消費(fèi)者開(kāi)始買(mǎi)賬。

　　但其實(shí)4K彩電在業(yè)內(nèi)并不陌生，2012年底橫空出世的4K，在近兩屆CES風(fēng)光無(wú)限，是繼3D、云電視等概念之后，電視市場(chǎng)的又一大賣(mài)點(diǎn)，得到了業(yè)內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注。4K分辨率水平具有3840個(gè)像素點(diǎn)，在圖像的精細(xì)度表現(xiàn)上有了很大 程度上的提升，正好符合目前4K電影和千萬(wàn)像素相片的原生展現(xiàn)，對(duì)追求極致視覺(jué)體驗(yàn)的用戶(hù)非常適用。尤其是近距離使用大屏觀看，舒適度大大提升。

　　雖然4K電視現(xiàn)在賣(mài)的火，其實(shí)有過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間叫好不叫做的周期，自面世以來(lái)，業(yè)內(nèi)對(duì)4K彩電的評(píng)價(jià)褒貶不一，售價(jià)過(guò)高、片源稀缺一直是被詬病的主要原因，隨著產(chǎn)品降價(jià)和片源的豐富，4K電視開(kāi)始走俏。

　　據(jù)悉，中國(guó)是全球4K電視的主要供需市場(chǎng)，2013年4K電視出貨量的83%來(lái)自中國(guó)。2013年4K電視發(fā)貨量在190萬(wàn)臺(tái)，其中有170萬(wàn)臺(tái)是在中國(guó)銷(xiāo)售。

　　趁夫人外交國(guó)貨熱

　　五品牌發(fā)力“五一”市場(chǎng)

　　前不久，一組彭麗媛在歐洲出訪(fǎng)期間用中興手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳，聯(lián)想之前被彭麗媛作為“國(guó)禮”送出的國(guó)產(chǎn)老品牌百雀羚，以及她出訪(fǎng)時(shí)身著的國(guó)產(chǎn)服裝品牌……第一夫人舉手投足間這些“不經(jīng)意”在國(guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)國(guó)貨熱潮。

　　趁國(guó)貨熱，彩電業(yè)五品牌也順勢(shì)掀起國(guó)貨風(fēng)暴，4月25日-5月5日期間，海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳借助目前彩電出貨量最大的渠道蘇寧，以爆款7折的力度提前啟動(dòng)五一市場(chǎng)。據(jù)了解，本次國(guó)貨風(fēng)暴將在蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)展，共備貨10萬(wàn)臺(tái)4K彩電投入大促，涵蓋了大中小全尺寸段。

　　蘇寧云商副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理范志軍表示，今年以來(lái)，4K屏成本降低，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界加入競(jìng)爭(zhēng)，4K電視售價(jià)已接近普通電視價(jià)格。隨著價(jià)格的平民化，4K電視銷(xiāo)量已經(jīng)迎來(lái)真正爆發(fā)，2014年也將成為4K電視的普及元年。

　　有第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年全球4K電視發(fā)貨量將大幅升至1270萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)銷(xiāo)量將占到78%。

　　行業(yè)鏈接：

　　電視機(jī)面世以來(lái)，其更新率在家電圈是驚人的。國(guó)內(nèi)電視經(jīng)歷了黑白到彩色，在很長(zhǎng)一段顯像管時(shí)代之后，平板時(shí)代到來(lái)，以L(fǎng)CD和LED為代表的平板電視代替了笨重的顯像管電視。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展和成熟，3D電視、智能電視逐漸進(jìn)入大眾的視野，彩電行業(yè)每次更新?lián)Q代，價(jià)格戰(zhàn)隨之而來(lái)，引發(fā)行業(yè)新一輪洗牌。繼3D電視、智能電視后，“超高清、超大屏”的4K電視在2012年橫空出世，迅速成為高大上的高端產(chǎn)品。4K電視的優(yōu)點(diǎn)很明顯，四倍全高清，讓畫(huà)面的每一處細(xì)節(jié)都分毫畢現(xiàn)，其超高清的分辨率讓人眼根本看不到像素點(diǎn)，提供給消費(fèi)者無(wú)比細(xì)膩的畫(huà)面效果。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，由于2014年是體育大年，世界杯、青奧會(huì)等眾多體育賽事來(lái)臨，大多體育迷都追求觀看體驗(yàn)，將帶動(dòng)4K大屏彩電的銷(xiāo)售，加速4K普及。

來(lái)源：和訊科技

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