美大：以環(huán)保背書品牌

2014年《政府工作報告》明確了節(jié)能減排的“硬任務”，加大節(jié)能減排力度，控制能源消費總量，今年能源消耗強度要降低3.9%以上，二氧化硫、化學需氧量排放量都要減少2%。2013年全國104個城市頻頻出現霧霾，多個城市被嚴重污染所籠罩，治理空氣污染已刻不容緩。在3月末國務院節(jié)能減排及應對氣候變化工作會議上，李克強總理強調：“節(jié)能減排與促進發(fā)展并不完全矛盾，關鍵是協調處理好，找到二者的合理平衡點，使之并行不悖、完美結合?！痹谡叩某珜Ш蛪毫ο拢髽I(yè)紛紛調整產品、產業(yè)結構，以尋求節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展之間的平衡點。

在參觀浙江美大實業(yè)股份有限公司集成灶生產線，及采訪董事長夏志生先生的過程中，我們深刻感受到這家企業(yè)已經找到了“節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展”的完美平衡點。

四月江南，草長鶯飛，我們來到了坐落在海寧市的美大工業(yè)園區(qū)。初入園區(qū)，紫藤花醉人的香氣撲面而來，園區(qū)亭臺軒榭，魚翔淺底，不禁讓記者感慨，工業(yè)園區(qū)如此幽雅清新，對美大的“綠色環(huán)保產業(yè)”之說有了一點概念，在董事長夏志生先生接受《中國品牌》雜志采訪中，其睿智、幽默的談吐中，更深層的闡述了美大在做實業(yè)、做產品的過程中對健康、環(huán)保、節(jié)約能源方面的不懈追求。

美大集成灶產品展示

健康廚房理念

“美大集成灶，開創(chuàng)了下排油煙技術，屬世界首創(chuàng)，是真正擁有自主知識產權的中國品牌?！闭劦竭M軍集成灶產業(yè)的初衷，夏志生說，美大生產集成灶產業(yè)最初的念頭，起源于對“健康”和“環(huán)保”的追求。

健康是人的根本，也是美大追求的根本。

夏志生笑談說：“為什么中國人總說女人是黃臉婆，燒菜做飯油煙那么大，傳統(tǒng)的廚房灶具，排煙效果有限，擴散到房屋中，都被吸到皮膚里，能不變黃臉婆嗎？所以，我們要改變這種不健康的廚房生活。”

美大集成灶，運用微空氣動力學原理、流體包絡面等專利技術，將油煙“往上走”改為“向下排”，把油煙與環(huán)境雙向隔離，實現吸排距離最小化，油煙吸除率可達99.6%以上，從根本上解決了廚房油煙彌漫問題。

環(huán)保，現在也是國家在倡導并積極實施的發(fā)展戰(zhàn)略，霧霾等空氣污染問題也愈來愈嚴重。美大集成灶大大降低了燃燒廢氣的排放，排出室外的廢氣幾乎為零。

不僅如此，美大還推出復合式集成水槽、“鼎櫥”櫥柜，在設計上造型美觀，優(yōu)化廚房空間，賦予了廚房時尚之美，滿足了現代廚房環(huán)保、健康、美觀的需求。

創(chuàng)新驅動轉型

30多年的發(fā)展歷程中，美大經歷了幾次大的轉型。夏志生將美大的幾次轉型概括為創(chuàng)新，創(chuàng)新促進了美大的轉型升級。

◎ 產業(yè)創(chuàng)新

80年代中后期，美大毅然放棄了當時如日中天的電鍍行業(yè)，轉型收錄機、音響和電子產品的制造。這次轉型，主要源于夏志生對電鍍業(yè)嚴重污染環(huán)境的擔憂，正如他說，不能以犧牲環(huán)境為代價發(fā)展企業(yè)，美大轉型發(fā)展是必然的。

正是因為他對高耗能行業(yè)未來的擔心以及對環(huán)保產業(yè)的遠知卓見，1996年，美大的再次轉型選擇了可再生能源行業(yè)——太陽能工業(yè)，當時美大是我國首批致力于太陽能熱利用產品研制、生產、經營的企業(yè)。

夏志生可謂魄力非凡，美大幾次轉型都是跨行業(yè)的大動作整改，而支撐美大順利轉型并在新行業(yè)迅速占領市場的最根本力量，正是美大在發(fā)展中對創(chuàng)新的不懈追求。

全自動化車間：“機器換人”項目

◎ 科研創(chuàng)新

談到創(chuàng)新和轉型，夏志生眼睛里透著爍爍光芒。

“我個人認為，創(chuàng)新始終是一個永恒的主題，新思維、新技術、新產品，新的總是好的。創(chuàng)新可以使社會進步，可以改變我們的世界，特別是我們搞實業(yè)的、搞產品的、搞工業(yè)的，創(chuàng)新對我們分外重要。

我們始終要求自己不斷創(chuàng)新，不斷進步，企業(yè)要生存下去，市場經濟壓力、行業(yè)壓力會逼迫你轉型，跟著大趨勢走，就要改變。產品升級換代也是轉型，創(chuàng)新的過程就是轉型的過程。

美大在科研創(chuàng)新方面，每年投入上千萬，進行設備更新、升級自動化生產線等。你們看到的“機器換人”項目，就是我們打造的美大集成灶自動化生產線，投入達6千多萬，是當地機器換人的示范項目。通過自動化程度的提高，不斷優(yōu)化我們的產品，同時提高企業(yè)的管理水平，培養(yǎng)我們的干部和員工掌握高級設備、高級技術的方法?！?/p>

夏志生講到，好的產品，好的質量，不是用錢來堆積的，是靠智慧，靠科技來實現的。美大有許多配件需要外購或定制，有些廠家也沒做過，就需要將美大的理念和管理灌輸于他們，因為美大的“特殊”要求，促進了他們產品質量的提高，廠區(qū)環(huán)境也變的越來越好了。不講管理、不講環(huán)保、不講進步的企業(yè)，對不起，你的生意我們不做，訂單不能給你。這一點我們很自豪、很欣慰。
所以說，創(chuàng)新的力量是無窮的，這也是為什么美大每年銷量不斷增加，效益不斷增長的原因。

美大整體廚房

◎ 理念創(chuàng)新

夏志生表示，以后的美大將繼續(xù)朝著多元化發(fā)展。

“現階段，美大實業(yè)在做好集成灶研發(fā)和市場開拓的前提下，由主業(yè)帶動，將向其他相關領域發(fā)展。

美大將通過科技研發(fā)，使技術更加先進，使產品功能不斷擴展，產品線不斷延伸。比如我們對‘充分燃燒技術’的研究有了突破性進展，將大幅提高熱效率；整體廚房也是美大正在開發(fā)的一個項目，結合美大櫥柜、集成水槽、廚房小家電等產品，促進廚房向健康、環(huán)保和低碳的改革。同時，讓美大的環(huán)保理念、健康理念深入人心，這是我們未來美大的定位?！?/p>

優(yōu)質服務樹品牌

當講到美大的市場服務，美大銷售公司副總經理鐘傳良表示，美大現有2000多家銷售網點，遍布全國各地。在銷售網點開拓的同時便將服務網絡也搭建起來。

美大一開始就很注重服務網絡的搭建，每一個經銷網點必須配備足夠的營銷和售服人員，對他們的培訓、管理、考核，都有嚴格的制度把控，以保證消費者購買產品之后，可以得到滿意的售后服務。這在美大品牌建設方面是一塊很重要的內容。

講到企業(yè)品牌建設，夏志生補充說：“我個人認為，品牌的含義非常廣泛，品牌是科技的體現，品牌是管理的體現，品牌是質量的體現，品牌也是服務的體現，品牌是大家公認的，除了權威部門還有社會消費者的認可。品牌是美大的企業(yè)文化，是企業(yè)的靈魂和生命線，要經得起時間的考驗，經得起廣大消費者的考驗，品牌是我們企業(yè)的一個核心價值，是美大方方面面綜合的體現。所以，關于品牌建設我們企業(yè)非常關注?；诿来髮ζ放频纳羁填I悟，堅持以‘出精品、創(chuàng)名牌’為企業(yè)信條和發(fā)展基石，堅持走品牌發(fā)展之路，最終憑借品牌戰(zhàn)略，獲得了成功和持續(xù)發(fā)展?！?/p>

與人為善造福社會

夏志生說，美大有句口頭語是“以人為本”，還有另外一句話就是“與人為善”，小了說是我們幫助人家，大了說是社會公益。

美大每年都在做很多社會公益，美大每年百萬支持政府慈善基金，用于扶持貧困家庭、貧困學士，以及邊遠地區(qū)支助建設；投資海寧體育館建造、錢塘江潮護欄建造等利民工程；建造群眾活動廣場，周邊公路鋪建和綠化建設；在汶川地震、玉樹地震時，美大動員公司全體員工和全國所有經銷網點進行賑災捐款；在美大工業(yè)園區(qū)，就有200多名殘障人士，做一些力所能及的工作。

這些星星點點的善事，自美大建廠至今，已經堅持了30余年。2013年，美大集團獲得嘉興市和海寧市政府頒發(fā)的“慈善特別貢獻獎”。正是因為在行業(yè)里榜樣式的發(fā)展，獲得了社會大眾的良好口碑，更為美大品牌創(chuàng)造了附加值。

夏志生最后表示：“美好而遠大是美大最初的發(fā)展理念，未來還要繼續(xù)延續(xù)下去。中共十八大提出‘中國夢’，美大也要做一個完美的企業(yè)夢。我們要將美大打造成為一家百年企業(yè)，而且要打造行業(yè)里科技含量高、管理水平強、產品質量好、市場占有率高的龍頭老大。同時我們要在社會上起到一個好的、標桿性的帶頭作用，帶動行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展，避免浮夸，務實根本，把產品做的更完美，以滿足老百姓不斷提高的生活需求?！?/p>

隨著人們對健康和環(huán)保的認識和需求，國家對能源消耗的控制以及對環(huán)保產業(yè)的政策支持，淘汰落后產能，科技創(chuàng)新節(jié)能減排是眾企業(yè)的必選之路，美大集團已經走在了環(huán)保行業(yè)的前列，更希望在夏志生董事長的帶領下，開拓創(chuàng)新、務實根本，將產品做得更美，品牌做得更大，在未來“百年企業(yè)夢”的發(fā)展中，實現“有美大，家更美”的品牌形象，賦予“美大”新的含義。

來源：《中國品牌》雜志

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀