打造民族品牌 重塑“永生”形象

提起永生鋼筆，相信60、70、80后們都會(huì)有印象。正是這樣一款英雄般的鋼筆讓三代人感受到民族品牌的強(qiáng)大，歷經(jīng)幾十年，永生鋼筆成就了無(wú)數(shù)知識(shí)分子對(duì)文化的追求。

昔日的輝煌

據(jù)介紹，早在幾十年前，很多企業(yè)老板以擁有永生鋼筆為榮，永生鋼筆甚至成為逢年過(guò)節(jié)送禮之物。當(dāng)然，也有家長(zhǎng)為了鼓勵(lì)孩子學(xué)習(xí)，以永生筆作為鼓勵(lì)之物，激勵(lì)孩子好好學(xué)習(xí)。

的確，在那個(gè)年代，永生筆似乎成為一種時(shí)尚，被祖孫三代人追求著，而永生筆也的確沒(méi)有讓這三代人失望，60～70年代，該廠實(shí)現(xiàn)筆尖毛坯7道連沖、注塑群控等重大技術(shù)改造項(xiàng)目。革新成功不銹鋼激光焊縫機(jī)和多功位沖制技術(shù)。即從創(chuàng)新上讓用戶滿意，又從質(zhì)量上獲得認(rèn)可，作為民族品牌的上海永生集團(tuán)有限公司不僅給國(guó)人帶來(lái)寫好字的機(jī)會(huì)，甚至把永生筆推向國(guó)際。而且為了給國(guó)人帶來(lái)更高端的技術(shù)，還從日本、瑞士、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家引進(jìn)一批先進(jìn)設(shè)備，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品中發(fā)揮重要作用。

據(jù)資料顯示，永生612型高級(jí)銥金筆曾經(jīng)獲得國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)和全國(guó)輕工業(yè)優(yōu)秀出口產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)，可見(jiàn)，永生筆在國(guó)內(nèi)外用戶中有較高聲譽(yù)。

但是，曾經(jīng)輝煌三代的永生鋼筆卻隨著社會(huì)改革難以承受產(chǎn)業(yè)升級(jí)或轉(zhuǎn)型的致命陣痛，因產(chǎn)業(yè)衰落而沉沒(méi)。于1999年工廠倒閉，永生消失在百姓的記憶中。作為民族大品牌，永生的被封存，已經(jīng)成為上個(gè)世紀(jì)絕版之作。盡管如此，永生筆完美的外觀和性能，以及精致的工藝和書寫出的質(zhì)感效果，卻依然在鋼筆界流傳。據(jù)介紹，隨著永生的末落，一時(shí)之間，假永生筆風(fēng)靡一時(shí)，讓整個(gè)品牌處于一片混亂之中。市面上各種各樣的“永生”筆讓百姓無(wú)法分清哪款是真?哪款是假?

永生筆雖然失去了原有的光鮮，敗落在時(shí)代的腳步下。但是，它的名氣以及品牌效應(yīng)卻始終影響著國(guó)人對(duì)它的向往。正是出于對(duì)永生筆的情有獨(dú)鐘，市面上的假永生筆才比比皆是。一批批人開(kāi)始打起永生筆的念頭，借助老永生筆的外觀欺騙百姓，假產(chǎn)品盡管形似，可在工藝與書寫手感方面卻與永生筆相差甚遠(yuǎn)，一部分了解永生筆的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)市面上的假永生筆辨認(rèn)分析，并憑借對(duì)真正永生筆的印象對(duì)市面上的假筆進(jìn)行排除。對(duì)此，假永生筆才在慧眼識(shí)永生中告一段落。

民族品牌得以延續(xù)

二十一世紀(jì)的中國(guó)，已經(jīng)不再以鋼筆為主導(dǎo)產(chǎn)品，使用更多的還有中性筆和圓珠筆，國(guó)內(nèi)很多制筆廠開(kāi)始發(fā)展。此時(shí)，江西金韓制筆掌舵人陳俊也看到了永生變革的時(shí)期已到。在他的努力下，永生改變了傳統(tǒng)單一生產(chǎn)鋼筆的歷史。產(chǎn)品從使用角度出發(fā)，投入大量資金和人力主功永生中性筆。江西金韓制筆開(kāi)始進(jìn)行實(shí)質(zhì)性設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)，同時(shí)生產(chǎn)部分圓珠筆和鋼筆，滿足社會(huì)需求。為保住永生筆在消費(fèi)者心中的印象，延續(xù)民族品牌形象，江西金韓制筆作為上海永生集團(tuán)有限公司獨(dú)家品牌授權(quán)永生牌中性筆、圓珠筆和部分鋼筆的企業(yè)，開(kāi)始整頓市場(chǎng)假永生筆。利用永生筆精湛的工藝與質(zhì)感的書寫水平為二十一世紀(jì)百姓延續(xù)三代人的夢(mèng)想。在江西金韓制筆的大力整頓下，永生筆越來(lái)越清純透明，一批批以江西金韓制筆旗下的永生筆再次為華夏繼承者延續(xù)著永生精品形象。

江西金韓制筆為民族品牌復(fù)興開(kāi)通了道路，也為永生筆的延續(xù)做了鋪墊。由于江西金韓制筆成功駕馭了永生筆，因此，在品牌經(jīng)營(yíng)理念方面得到凈化。從目前來(lái)看，整個(gè)永生中性筆、圓珠筆和部分鋼筆均來(lái)自江西金韓制筆，再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)四處皆“永生”的現(xiàn)象。當(dāng)這款真正屬于我們民族經(jīng)典的品牌再度引爆市場(chǎng)時(shí)，永生再為新世紀(jì)[9.97% 資金 研報(bào)]增添光彩，不得不說(shuō)，老品牌新玩法讓國(guó)人對(duì)民族品牌另眼相看。

中國(guó)人都有念舊情結(jié)，尤其是那些與永生筆一起成長(zhǎng)起來(lái)的那些人，更是視永生筆為自己的終生伴侶。當(dāng)永生筆再次根紅苗正的展現(xiàn)在大家眼前時(shí)，百姓們看到的不僅僅是一款款如同玩伴一般成長(zhǎng)起來(lái)的鋼筆，更是對(duì)曾經(jīng)輝煌的品牌的一種鐘愛(ài)。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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