貴人鳥(niǎo)與國(guó)際品牌二三線(xiàn)市場(chǎng)交鋒

　　本已經(jīng)在二三線(xiàn)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的中國(guó)本土體育品牌，在外來(lái)者的進(jìn)攻下，危機(jī)感越來(lái)越強(qiáng)。近日，貴人鳥(niǎo)在其公布的2013年財(cái)報(bào)中道出了此中的無(wú)奈， “本公司等近年迅速崛起的民族品牌已經(jīng)逐步建立起完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在二三四線(xiàn)城市運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)尤為突出，但隨著國(guó)外知名品牌將業(yè)務(wù)從一線(xiàn)城市擴(kuò)展到二三線(xiàn)城市，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈”。

　　貴人鳥(niǎo)稱(chēng)，2013年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速繼續(xù)放緩，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)受到包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化、供過(guò)于求等行業(yè)影響仍然存在。在此背景下，貴人鳥(niǎo)報(bào)出的業(yè)績(jī)并不理想，去年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入24.06億元，同比下滑15.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.23億元，同比下滑19.79%。

　　“我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)面臨眾多國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌憑借其雄厚的資金實(shí)力、前沿的設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)大的品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，占據(jù)了一線(xiàn)城市運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位?！辟F人鳥(niǎo)在其公告中表示。然而，目前國(guó)際大牌的日子也并非想象得那么好，據(jù)北京商報(bào)記者此前統(tǒng)計(jì)，阿迪達(dá)斯去年在大中華區(qū)的增速創(chuàng)下了近三年最低值，這也是幾年來(lái)增速第一次進(jìn)入個(gè)位數(shù)。馬駿昊

來(lái)源：北京商報(bào)

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