應(yīng)勢(shì)而生，瀘州老窖二曲“瀘小二”誕生記

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，行業(yè)流行潮品牌

隨著行業(yè)形勢(shì)變化速度加劇，高端、中高端酒的量?jī)r(jià)齊跌；而城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加速，也使大眾酒消費(fèi)群體增長(zhǎng)，消費(fèi)能力不斷提升，從而促進(jìn)了中低端市場(chǎng)不斷擴(kuò)容、升溫，這一切都將進(jìn)一步刺激中低端白酒發(fā)展。中低端白酒領(lǐng)域未來(lái)前景廣闊，并不意味著所有的中低端品牌都有光明的前景。著眼未來(lái)，才能把握未來(lái)。

當(dāng)下正值新舊消費(fèi)人群的更替時(shí)期，老一輩消費(fèi)群體正逐漸老去和退役，以思想更加奔放的80、90的新生代消費(fèi)群體正逐漸崛起成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們更注重實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，積極體驗(yàn)不同人生的方式來(lái)探究自我，不拘泥于傳統(tǒng)，發(fā)展各種獨(dú)特的興趣愛(ài)好以豐富生活，他們對(duì)生活的方式、對(duì)品牌的理解、對(duì)白酒消費(fèi)的態(tài)度已經(jīng)截然不同。

正因如此，一些更加潮流、更加時(shí)尚、更加個(gè)性的品牌受到青睞。白酒行業(yè)未來(lái)也會(huì)如此，潮品牌必將主宰未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，而未來(lái)，必將要求白酒品牌更多的去滿足新興消費(fèi)群體的消費(fèi)方式、審美需求，乃至白酒行業(yè)的形象都需要改變?nèi)ミm應(yīng)新的人群和新的環(huán)境，時(shí)尚化、潮流化、個(gè)性化的白酒品牌和產(chǎn)品將成為白酒行業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者三方面的共同需求。

戰(zhàn)略布局，夯實(shí)二曲酒中低端先發(fā)優(yōu)勢(shì)

近些年，博大酒業(yè)以運(yùn)作中低端頭曲、二曲為主，已經(jīng)走在行業(yè)的前頭，其發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛。而今，博大酒業(yè)已經(jīng)制定了在中低端行業(yè)實(shí)現(xiàn)“百億目標(biāo)”大戰(zhàn)略，不斷鞏固其在中低端的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

過(guò)去領(lǐng)先，不代表未來(lái)一直領(lǐng)先。緊跟潮流趨勢(shì)，才能獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。要實(shí)現(xiàn)未來(lái)領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局，就必須構(gòu)建滿足未來(lái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能繼續(xù)保持在行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

正因如此，面對(duì)消費(fèi)需求的潮流化、時(shí)尚化，個(gè)性化，瀘州老窖二曲酒“瀘小二系列”應(yīng)運(yùn)而生。

“莫”守陳規(guī)，老名酒也能玩時(shí)尚

“瀘小二”系列的誕生正是洞悉了白酒朝陽(yáng)市場(chǎng)年輕群體更新?lián)Q屆以及新時(shí)代的精神與文化需要，在品牌的名酒經(jīng)典價(jià)值基礎(chǔ)上，通過(guò)打造瀘小二系列作為個(gè)性時(shí)尚化標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線價(jià)格段升級(jí)的同時(shí)，放大名酒經(jīng)典價(jià)值與基因，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)典與時(shí)尚名酒”的對(duì)接，對(duì)80、90年輕消費(fèi)群體進(jìn)行心智占有、培養(yǎng)，來(lái)獲取未來(lái)主力增量市場(chǎng)，引領(lǐng)光瓶酒升級(jí)，實(shí)現(xiàn)名酒對(duì)朝陽(yáng)市場(chǎng)率先占位。

“瀘小二”小巧精致，個(gè)性張揚(yáng)，極富青春活力；其酒體清透細(xì)膩，有品有色，獨(dú)具新時(shí)尚風(fēng)格，完美的展現(xiàn)了年輕人“想得開(kāi)，玩的嗨”的生活價(jià)值觀念。除了小巧時(shí)尚的瓶體設(shè)計(jì)外，其產(chǎn)品命名更具內(nèi)涵，名稱(chēng)輕松上口、擬人趣味化，并具備了與生俱來(lái)的“親民”基因！“瀘”源自瀘州老窖品牌文化基因，“小”意味著精致小巧，“二”則展現(xiàn)出當(dāng)下年輕人對(duì)夢(mèng)想、對(duì)青春的詮釋。

總合來(lái)看，“瀘小二”系列的誕生，是老窖從經(jīng)典名酒價(jià)值中再次創(chuàng)新，展現(xiàn)名酒對(duì)新群體的吸引力，實(shí)現(xiàn)瀘州老窖二曲酒在新時(shí)代、新競(jìng)爭(zhēng)、新需求下開(kāi)發(fā)的時(shí)尚光瓶小酒，是白酒新群體彰顯和分享格調(diào)、個(gè)性、情趣的標(biāo)簽。而作為瀘州老窖的嫡系，“瀘小二”不但繼承了瀘州老窖的名酒基因，同時(shí)也鎖定了“時(shí)尚潮流白酒”這一增長(zhǎng)空間巨大的潛力市場(chǎng)，可以說(shuō)是名酒品牌“時(shí)尚光瓶”產(chǎn)品的典范之作，更為白酒行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)啟了一個(gè)對(duì)接名酒資源，占據(jù) “時(shí)尚光瓶”發(fā)展先機(jī)的黃金機(jī)遇。

“小二”總動(dòng)員，讓傳統(tǒng)白酒“嗨”起來(lái)

80、90這一消費(fèi)群體，他們樂(lè)觀、向上、自我釋放，從品牌上來(lái)看，瀘小二作為一款極具青春價(jià)值的小酒，要與這一群體進(jìn)行精神價(jià)值的深度鏈接，達(dá)成情感共鳴，說(shuō)出他們想要說(shuō)出的話，所以潮品牌，潮的不只有產(chǎn)品，更需要有潮流化的傳播推廣手段，與潮流的消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接，引發(fā)、引起他們的興趣是真正做到“潮品牌、潮產(chǎn)品”的關(guān)鍵?；诖耍瑸o小二系列正在謀劃以活動(dòng)帶傳播，以事件為中心，充分發(fā)揮自媒體的傳播力，打造一場(chǎng)極具時(shí)尚性、互動(dòng)性、趣味性，宣揚(yáng)“想得開(kāi)，玩的嗨”青春正能量的活動(dòng)盛宴，來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

結(jié)語(yǔ)：常言道，應(yīng)勢(shì)而生，順勢(shì)而為!誰(shuí)順應(yīng)了行業(yè)潮流，順應(yīng)了名酒品牌“時(shí)尚光瓶”酒大發(fā)展這一趨勢(shì)，誰(shuí)就占據(jù)了白酒行業(yè)下一輪發(fā)展的先機(jī)，就抓住了白酒行業(yè)的未來(lái)。顯然，瀘州老窖二曲酒瀘小二又將走在了行業(yè)的前沿！

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