體育品牌尋找出路 向年輕消費(fèi)者靠攏

　　在設(shè)置“開源”措施方面，體育品牌們似乎都意識(shí)到了“90后”消費(fèi)者的強(qiáng)大動(dòng)力。有資料顯示，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝最大的消費(fèi)人群是15-25歲的年輕人，而一旦投入工作之后，就會(huì)開始以西裝皮鞋為主，消費(fèi)人群的變化以及人數(shù)銳減正成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌不能承受之重。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，以李寧為代表的運(yùn)動(dòng)品牌在過(guò)去10年能夠高速增長(zhǎng)，與80后人口出生高峰不無(wú)關(guān)系，但隨著時(shí)間推移，主力消費(fèi)人群90后人數(shù)與80后相比變少，消費(fèi)人群大幅下滑。李寧內(nèi)部人士就此向羊城晚報(bào)記者透露，過(guò)去幾年，李寧全面囊括籃球活動(dòng)贊助資源，通過(guò)贊助全國(guó)學(xué)生聯(lián)賽，品牌走進(jìn)學(xué)生群體，開啟由李寧品牌贊助的校園籃球時(shí)代。其表示：“希望我們的創(chuàng)新理念將繼續(xù)推進(jìn)實(shí)現(xiàn)我們的愿景，鞏固李寧品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，通過(guò)差異化運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品戰(zhàn)略，展現(xiàn)李寧的獨(dú)特風(fēng)格及真正的品牌價(jià)值主張。”由此明顯可以看出李寧正在致力向年輕消費(fèi)者靠攏。

　　此外，各大品牌都在年報(bào)中透露出“提升產(chǎn)品差異化”和“個(gè)性化”等思路，原因是這樣更符合“90后”消費(fèi)在選擇產(chǎn)品時(shí)的需求。

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