廈華彩電宣告停產(chǎn) 閩彩電品牌全軍覆沒

　　16日記者采訪獲悉，我省品牌價值曾超百億元的廈華彩電已宣告停產(chǎn)，這意味著，我省所有曾經(jīng)輝煌一時的彩電品牌都已“覆沒”。業(yè)界人士在接受記者采訪時認為，我省福日、廈華兩大彩電品牌從全國第一到最終沒落有著極其相似之處，它們共同的特點是在面對市場激烈的競爭時都沒有以加強技術(shù)研發(fā)來應(yīng)對，而是舍近求遠，把“雞蛋”放在海外市場，這種做法無論是對其他企業(yè)，還是對其他行業(yè)，多少都有些警示意義。

　　廈華電子相關(guān)人士16日告訴記者，年前該企業(yè)就已經(jīng)停止接新訂單，到現(xiàn)在已基本停產(chǎn)。記者了解到，根據(jù)廈華資產(chǎn)重組的一攬子方案，該公司要在2014年6月30日前完成資產(chǎn)、負債、人員的清理工作。根據(jù)其之前發(fā)布的股權(quán)轉(zhuǎn)讓公告，廈華今后不再生產(chǎn)電視，或?qū)⑥D(zhuǎn)型生產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備，至于是否繼續(xù)使用廈華這個品牌，目前尚無定論。

　　16日記者也走訪了福州各大家電賣場及相關(guān)銷售店，但均未見到廈華彩電的身影。福州蘇寧和國美等商場的相關(guān)負責人說，早在四五年前該品牌彩電就陸續(xù)撤出大賣場了，僅剩下一些小店有銷售，但近一兩年，廈華這一品牌基本退出了福州的家電市場?！扒皫啄陱B華電子進行了轉(zhuǎn)型，將目標市場放在了國外，所以國內(nèi)市場也就慢慢萎縮。”廈華電子相關(guān)人士向記者證實。

　　記者了解到，成立于1985年的廈華曾是福建最大的電子企業(yè)，是我國第一臺等離子電視的制造者，也是國內(nèi)第一家率先從CRT電視轉(zhuǎn)型為平板電視的企業(yè)，還曾是國內(nèi)最大的彩電出口企業(yè)之一，一度將如今活躍的國內(nèi)彩電品牌TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、海信、康佳等遠遠甩在身后。據(jù)評估，廈華的品牌價值一度高達112.55億元。

　　不過，廈華的危機在上世紀末就已出現(xiàn)，當時廈華除了彩電，還大步邁進了手機、計算機、顯示器、傳真機、微波通信設(shè)備等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擁有22家合資企業(yè)和5個配套廠，還提出把手機、計算機兩大業(yè)務(wù)列為和彩電生產(chǎn)并重的支柱產(chǎn)業(yè)。但在不擅長的領(lǐng)域總是容易出錯，廈華開始背上沉重的債務(wù)負擔，連續(xù)巨虧也讓其戴上了“ST”的帽子。

　　本世紀初，廈華重新定位，剝離相關(guān)業(yè)務(wù)。2004年，臺資企業(yè)中華映管入主廈華，成為其第一大股東，宣稱將把廈華打造成全國最大的平板電視生產(chǎn)基地。但國內(nèi)彩電市場大打價格戰(zhàn)，廈華又調(diào)整市場，將目標市場定在了海外，據(jù)稱隨后其90%的市場都在海外?！敖鼛啄旰Ｍ饨?jīng)濟低迷，這讓中國不少出口企業(yè)的日子都不好過?！睒I(yè)內(nèi)人士說。廈華電子2013年半年報的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年末，廈華負債近7億元。

　　廈華的發(fā)展路徑讓不少業(yè)界人士想起了有著類似經(jīng)歷的福日彩電。創(chuàng)建于1981年的福建福日電視機有限公司是中國電子行業(yè)中第一家中外合資企業(yè)，也是國內(nèi)首批彩電生產(chǎn)廠家之一。1995年前后，福日彩電產(chǎn)銷量突破百萬臺，躋身國內(nèi)彩電業(yè)五強之列，創(chuàng)造出中國彩電技術(shù)開發(fā)18項全國第一。不過隨著彩電市場競爭的加劇，1998年以后，福日電視將戰(zhàn)略發(fā)展重點轉(zhuǎn)向海外市場。2002年前后，不斷失利的福日試圖重打國內(nèi)市場，但顯然已難再重塑輝煌，目前已轉(zhuǎn)到光電、綠能環(huán)保、智慧家電通訊等產(chǎn)業(yè)上。

　　福州家電賣場及在榕的一些彩電品牌相關(guān)負責人分析說，無論是福日還是廈華，它們在全國處于領(lǐng)先地位時依靠的都是技術(shù)，但可惜的是，面對市場競爭，它們都選擇了回避，不是在技術(shù)上繼續(xù)尋求突破，而是轉(zhuǎn)向了靠低利潤批量銷售的海外市場，結(jié)果一旦海外經(jīng)濟不景氣，市場份額就大幅萎縮，這時回過頭來想再繼續(xù)攻打國內(nèi)市場卻為時已晚，在技術(shù)等各方面都已遠落后于人，因此企業(yè)生存就遭遇嚴峻考驗。

　　“其實現(xiàn)在國內(nèi)很多行業(yè)都是這樣，其中最明顯的就是光伏行業(yè)，都不在技術(shù)上下功夫，而是一窩蜂放棄國內(nèi)最大的市場，低價搶國外市場，結(jié)果近年連遭國外發(fā)起的反傾銷風(fēng)波，行業(yè)大受挫折，這種現(xiàn)象應(yīng)該引起重視?！睒I(yè)內(nèi)人士說。

來源：福州晚報

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