中糧旗下多品牌入選國際權(quán)威品牌價值排行榜

　　近日，中糧集團(tuán)旗下蒙牛、福臨門、長城入選Interbrand和Millward Brown兩家國際權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)最具價值中國品牌。

　　蒙牛憑借其市場占有率、產(chǎn)品研發(fā)能力、企業(yè)社會責(zé)任、創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展能力、凈產(chǎn)值等多個指標(biāo)連續(xù)四年上榜。蒙牛自2012年以來，堅持以“為消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全、優(yōu)質(zhì)、健康的乳制品”為使命，通過國際化業(yè)務(wù)布局、加強(qiáng)奶源建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称钒踩芸?、品牌品類組合優(yōu)化、品牌資源聚焦、市場能力改進(jìn)、創(chuàng)新體制突破等一系列舉措，重塑品牌形象。2013年，蒙牛品牌價值較上一年度增長30%，品牌貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

　　福臨門以4.5億美元品牌價值再次入榜，相比去年增長14%。近年來，福臨門秉承“品質(zhì)安全，幸福臨門”的品牌理念，充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在做“廚房食品專家”的過程中，以“健康品質(zhì)”和“幸福”的理念引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營、營銷推廣和產(chǎn)品研發(fā)的工作。在保障食品安全的基礎(chǔ)上，福臨門與中國航天事業(yè)成功對接，并成為中國奧委會、中國體育代表團(tuán)的指定供應(yīng)商，大大提升了福臨門的品牌影響力。

　　長城葡萄酒以1.4億美元品牌價值首次入選。在過去10年中，長城葡萄酒始終致力于推廣葡萄酒文化，推動行業(yè)發(fā)展，為中國消費(fèi)者提供一流的葡萄酒產(chǎn)品。作為中國葡萄酒的領(lǐng)軍者，長城不僅在國內(nèi)市場占據(jù)主動，更以全球優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建中國葡萄酒的國際競爭力，融入世界葡萄酒陣營。迄今為止，長城葡萄酒在國際知名評酒大賽中累計所獲獎項已達(dá)92項，成為中國在國際上獲獎最多的葡萄酒品牌。

　　中糧集團(tuán)一直在大力推動品牌建設(shè)，根據(jù)“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)集團(tuán)品牌，傳播“產(chǎn)業(yè)鏈、好產(chǎn)品”的理念。經(jīng)過幾年的持續(xù)打造，集團(tuán)的品牌影響力和知名度顯著提升，公司連續(xù)20年入圍全球財富500強(qiáng)。中糧旗下蒙牛、福臨門、長城、金帝、香雪、五谷道場、悅活、我買網(wǎng)、大悅城等品牌影響力逐步凸顯。

　　Interbrand 自1984年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價值研究，其整個分析體系被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價值，是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價值排行榜之一，逐漸成為各品牌考察自身品牌價值發(fā)展的重要依據(jù)。BrandZ作為國際權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)，根據(jù)品牌在消費(fèi)者心目中的無形資產(chǎn)及其價值，制定了考核標(biāo)準(zhǔn)，包括財務(wù)表現(xiàn)和品牌貢獻(xiàn)兩個方面。上榜品牌均達(dá)到極為嚴(yán)格的估值標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查覆蓋30 多個國家，涉及200萬消費(fèi)者及1 萬多個品牌，真實、客觀地反映了品牌現(xiàn)狀。

來源：中糧集團(tuán)有限公司

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