企業(yè)面臨新機(jī)遇 熊貓或成二線品牌領(lǐng)軍者

　　時(shí)間進(jìn)入2014年，已經(jīng)持續(xù)火爆了數(shù)年的智能電視熱度似乎有所降低：因?yàn)閺慕衲闏ES的情況看，各個(gè)彩電巨頭似乎將精力重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了4K、OLED甚至曲面電視，新一輪以畫質(zhì)為導(dǎo)向的電視機(jī)硬件升級(jí)浪潮似乎有在2014年快速啟動(dòng)的苗頭。

　　但實(shí)際情況是，2013年智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，成為整個(gè)彩電市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的主流產(chǎn)品。而這種情況在2014年仍將繼續(xù)，據(jù)測(cè)算，這個(gè)數(shù)字有望在2014年突破70%。即便2014年的彩電市場(chǎng)導(dǎo)向被4K、OLED占據(jù)，但真正的市場(chǎng)主流依然會(huì)是智能電視。

　　隨著智能電視平臺(tái)、技術(shù)的成熟，各個(gè)品牌的智能電視在用戶體驗(yàn)方面的差距已經(jīng)進(jìn)一步縮小。例如以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2013年憑借營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)迅速獲得了巨大知名度，但不能否認(rèn)的一點(diǎn)是，低價(jià)是他們得到部分消費(fèi)者青睞最重要的原因。

　　因此預(yù)計(jì)在2014年，價(jià)格將成為智能電視廠商拼殺的重中之重。

　　這種預(yù)測(cè)背后的另一個(gè)依據(jù)則是，2014年大陸地區(qū)的液晶面板生產(chǎn)線將進(jìn)入投產(chǎn)全盛期。

　　2013年，國(guó)內(nèi)的京東方、華星光電兩個(gè)8.5代液晶面板線項(xiàng)目均實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)和盈利，其中華星光電甚至成為整個(gè)TCL集團(tuán)最大的利潤(rùn)來(lái)源。2013年，還將有三星蘇州、合肥京東方、LGD廣州等多條8.5代線陸續(xù)投產(chǎn)，如果再算上之前已經(jīng)滿產(chǎn)的南京中電熊貓夏普6代線，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)將徹底走出對(duì)日韓臺(tái)灣面板企業(yè)的依賴，并且從根源上掌握彩電定價(jià)的自主權(quán)。

　　而在這一輪以面板布局完善為主導(dǎo)的動(dòng)作之后，擁有上游自主資源的TCL將進(jìn)一步強(qiáng)化其在第一集團(tuán)的領(lǐng)軍地位；此前有著不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)的創(chuàng)維也將逐步拉開(kāi)和其他一線品牌的的差距；而最值得我們期待的變化或許會(huì)發(fā)生在第二陣營(yíng)：由于京東方本身并不具備強(qiáng)勢(shì)彩電品牌，因此有著悠久歷史的老牌彩電品牌熊貓將極有可能憑借坐擁夏普6代線的優(yōu)勢(shì)異軍突起，成為國(guó)內(nèi)二線品牌的領(lǐng)軍者。

　　2014年，在日系彩電企業(yè)已經(jīng)不再具備任何實(shí)質(zhì)性市場(chǎng)威脅的情況下，一切具備垂直整合能力的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)有望憑借諸多利好因素，重現(xiàn)書寫中國(guó)彩電市場(chǎng)的格局。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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