百度重塑糯米再戰(zhàn)電商

　　電商已遠(yuǎn)？百度說不。昨日，百度宣布將收編而來的糯米網(wǎng)升級為“百度糯米”新品牌，并斥資1億元參戰(zhàn)“3·8”節(jié)日促銷，競爭矛頭直指淘寶、騰訊的O2O業(yè)務(wù)。

　　百度吞并糯米網(wǎng)后兩個(gè)月，糯米被進(jìn)一步燙上百度的烙印，昨日糯米網(wǎng)正式更名“百度糯米”，而品牌更新后的百度糯米被賦予的第一項(xiàng)任務(wù)就是正面對抗淘寶，截和淘寶女人節(jié)促銷。

　　百度糯米宣布，將在3月7日-9日打造“我們永遠(yuǎn)是女生——百度糯米3·7女生節(jié)寵愛全國女神”活動(dòng)，包括3.7元看電影、3.7元唱KTV及3.7折封頂住酒店等促銷項(xiàng)目，覆蓋全國130個(gè)城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐廳。

　　而就在上月底，手機(jī)淘寶宣布啟動(dòng)“3·8生活節(jié)”活動(dòng)，推出3.8元看電影等促銷活動(dòng)，試圖再造一個(gè)O2O領(lǐng)域的“雙11”。

　　百度相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，活動(dòng)讓利規(guī)模將超過1億元。除了投入巨資支持之外，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，百度在其新聞客戶端頭條也推薦了百度糯米女生節(jié)促銷的消息。而為了這次活動(dòng)，百度相關(guān)部門整整加班一周。

　　事實(shí)上，百度此前已經(jīng)淡出電商領(lǐng)域，其早期的C2C電商百度有啊、社交化電商愛樂活和電商平臺樂酷天等進(jìn)展并不理想。但近來借助百度地圖和收購而來的糯米網(wǎng)，百度重拾電商和O2O興趣。

　　不過，百度在電商領(lǐng)域的對手不止淘寶一家，僅瞄準(zhǔn)今年三八節(jié)契機(jī)的就有騰訊電商、京東等競爭對手，其中騰訊選擇借微信電商出擊，京東也造出“蝴蝶節(jié)”概念營銷。

　　而從目前整個(gè)電商格局來看，騰訊入股京東的傳聞甚囂塵上，阿里不時(shí)凸顯在移動(dòng)領(lǐng)域的野心，“百度選擇在此時(shí)高調(diào)回歸電商，是借節(jié)日營銷的巧勁輕松站上輿論風(fēng)口，從而力爭短時(shí)間內(nèi)重塑百度電商的品牌形象，糯米的實(shí)戰(zhàn)能力也得以初步檢驗(yàn)”，業(yè)內(nèi)人士如是認(rèn)為。

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　　支付寶商戶版低調(diào)上線

　　O2O支付到底如何完成，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在進(jìn)行不同嘗試。北京商報(bào)記者昨日獨(dú)家獲悉，面向線下商戶的移動(dòng)收款應(yīng)用支付寶商戶版已經(jīng)低調(diào)上線，這一包含收款、收銀員管理、會員營銷、數(shù)據(jù)管理等功能的應(yīng)用頗似“虛擬POS機(jī)”。

　　支付寶商戶版支持個(gè)人賬戶和企業(yè)賬戶兩種模式注冊，在簡單的簽約步驟后即能進(jìn)入功能界面，包含收銀、資金、營銷、數(shù)據(jù)羅盤四大功能。

　　具體而言，商戶收銀通過生成二維碼和聲波支付兩種方式，消費(fèi)者用支付寶錢包完成支付，商戶版還支持對消費(fèi)者退款。目前來看，在優(yōu)惠推廣期內(nèi)，商戶企業(yè)賬戶每月收款1萬元以內(nèi)免費(fèi)，1萬元以上每筆收款費(fèi)率0.6%，沒有收款限額。而個(gè)人賬戶簽約只有每月收款2000元的免費(fèi)體驗(yàn)額度。

　　值得注意的是，支付寶商戶版允許“一人管理多人收銀”，店長通過賬戶登錄，而多個(gè)收銀員可以通過掃碼店長可生成收銀員二維碼，不同收銀員有不同編號，店長可進(jìn)行權(quán)限管理登錄，款項(xiàng)匯集到主賬戶。

　　此外，資金功能允許商戶對所收款項(xiàng)進(jìn)行轉(zhuǎn)出，最引人關(guān)注的功能則集中在營銷和數(shù)據(jù)羅盤上。前者允許商戶進(jìn)行會員卡包含各種促銷活動(dòng)或折扣，需要在電腦端設(shè)置發(fā)放，并可以手動(dòng)核銷已發(fā)會員權(quán)益；而后者則允許商戶查看交易金額、交易筆數(shù)、支付客戶數(shù)等多維度數(shù)據(jù)的詳盡分析，包括30天內(nèi)收款趨勢、會員營銷收款所占比例、客戶數(shù)、平均客單價(jià)、客戶性別及年齡等。

　　不難看出，除了收款功能，支付寶商戶版還意在打通商戶的店員管理和會員管理體系。（魏蔚）

來源：北京商報(bào)

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