王老吉新廣告語“怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗‘王老吉’”亮相

　　3月4日，王老吉在廣州召開媒體溝通會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，將從“時(shí)尚”、“文化”、“科技”三大板塊進(jìn)行品牌營銷戰(zhàn)略部署，同日，新廣告詞“怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”也正式發(fā)布。

　　王老吉2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略主要包括“時(shí)尚”、“文化”與“科技”三大板塊。其中，“時(shí)尚”板塊，王老吉將娛樂、體育、影視三管齊下，不僅攜手湖南衛(wèi)視、央視綜藝頻道等強(qiáng)勢(shì)媒體做大娛樂營銷，還將攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)著力影視推廣、結(jié)合巴西世界杯進(jìn)行體育營銷；“文化”板塊，將以“涼茶博物館”為核心，在世界范圍內(nèi)推廣涼茶文化；“科技”板塊，2013年6月，王老吉與諾貝爾獎(jiǎng)得主穆拉德博士聯(lián)手啟動(dòng)了涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目，有望在2014年顯露雛形。

　　同日發(fā)布的王老吉新版廣告語主打“正宗”核心內(nèi)容，在 3月3日晚其官方微博發(fā)布該廣告內(nèi)容后，引發(fā)眾多網(wǎng)民關(guān)注。記者從媒體溝通會(huì)上獲悉，“正宗”廣告是王老吉“品字形”戰(zhàn)略的首個(gè)動(dòng)作。有品牌專家表示，從目前的涼茶市場環(huán)境分析，王老吉“正宗”廣告的目的不僅僅是一個(gè)營銷動(dòng)作，同時(shí)也是要為王老吉“百年歷史傳承”一個(gè)正名。

　　上述品牌專家分析，王老吉新版廣告語繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品定位“預(yù)防上火”，同時(shí)通過凸顯“正宗”這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者進(jìn)行兩個(gè)層面的溝通：一是針對(duì)目前消費(fèi)者存在的認(rèn)知偏差，提醒消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)王老吉“正宗”屬性，加深與同類產(chǎn)品的品牌區(qū)隔，強(qiáng)化王老吉“正宗”的品牌形象；二是通過“正宗”一詞，深化消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌歷史與品牌文化的自然聯(lián)想，在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化其涼茶行業(yè)真正領(lǐng)導(dǎo)者形象。（黎宇文）

來源：中國證券報(bào)·中證網(wǎng)

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