長(zhǎng)虹智能家電新品牌收入囊中

　　接連兩次公告，備受市場(chǎng)關(guān)注的美菱電器終向市場(chǎng)和投資者揭開(kāi)“長(zhǎng)虹白電大動(dòng)作”的神秘蓋頭。而隨著終端產(chǎn)品的陸續(xù)面世，長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)“棋局”愈發(fā)明朗，繼黑電首步“棋子”落定，長(zhǎng)虹白電智能產(chǎn)品布局浮出水面。

　　2月26日，長(zhǎng)虹宣布推出全球首款全面市場(chǎng)化云圖像識(shí)別冰箱。美菱董事長(zhǎng)劉體斌表示，美菱CHiQ智能冰箱推動(dòng)長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的全面落地，是繼CHiQ電視為長(zhǎng)虹構(gòu)建家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的第二步，白電的“智能機(jī)時(shí)代”將終結(jié)“功能機(jī)時(shí)代”。

　　此前，受該消息影響，美菱電器一度受到資本市場(chǎng)青睞，自長(zhǎng)虹發(fā)布基于家庭互聯(lián)網(wǎng)電視起16個(gè)交易日中，從4.43元攀至6.86元的年內(nèi)新高，美菱電器漲幅達(dá)到54%。2月27日，美菱電器再次漲停，收盤(pán)價(jià)6.81元/股，漲幅達(dá)10.02%。

　　新品牌授權(quán)美菱

　　近日，長(zhǎng)虹宣布發(fā)布白電新品CHiQ冰箱，在長(zhǎng)虹美菱官網(wǎng)、京東、天貓旗艦店同時(shí)接受預(yù)定，同時(shí)啟動(dòng)線下體驗(yàn)店計(jì)劃。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼電視之后，長(zhǎng)虹將下一個(gè)CHiQ智能終端新品進(jìn)一步指向冰箱，凸顯白電品牌美菱在長(zhǎng)虹內(nèi)部的地位，而該款商用智能冰箱面世將提高2014年冰箱門(mén)檻，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高端智能冰箱普及，淘汰現(xiàn)有低端智能冰箱。

　　美菱電器2月26日晚間公告稱(chēng)，四川長(zhǎng)虹將其已申請(qǐng)注冊(cè)的“CHiQ”商標(biāo)授權(quán)許可美菱電器，許可使用截止時(shí)間為2017年2月19日。

　　據(jù)了解，“CHiQ”是美菱母公司長(zhǎng)虹在1月18日推出的基于家庭互聯(lián)網(wǎng)的差異化智能終端品牌，本次授權(quán)給美菱使用。美菱該款智能冰箱以云識(shí)別最新技術(shù)，可連接互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)智能化食品管理、具有遠(yuǎn)程監(jiān)控訂購(gòu)功能。

　　長(zhǎng)虹方面表示，此次推出美菱品牌智能冰箱，是長(zhǎng)虹家電網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的重要步驟，將成為上下游產(chǎn)業(yè)鏈和多品類(lèi)智能電器承接的角色。從智能電視到冰箱，長(zhǎng)虹加速推進(jìn)智能電器戰(zhàn)略，跳出傳統(tǒng)電視、冰箱等單一家電產(chǎn)品之間相互獨(dú)立局限，形成智能化的家電網(wǎng)絡(luò)。

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，自長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱，長(zhǎng)虹集團(tuán)對(duì)美菱在其整體智能化戰(zhàn)略中規(guī)劃逐漸清晰，將改變冰箱行業(yè)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局。長(zhǎng)虹欲借美菱搶先布局智能冰箱市場(chǎng)，拉開(kāi)了白電智能化競(jìng)爭(zhēng)的大幕。

　　今年為白電分水嶺年

　　目前冰箱產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家均在智能冰箱上發(fā)力，市場(chǎng)趨向飽和，企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。

　　美菱電器劉體斌表示，2014年將成為白電發(fā)展史上的分水嶺。未來(lái)3到5年，智能冰箱將占據(jù)整個(gè)冰箱市場(chǎng)15%-20%的份額。傳統(tǒng)功能型冰箱將在未來(lái)10年徹底消失，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年。

　　資本市場(chǎng)資深觀察人士樂(lè)嘉春認(rèn)為，近年來(lái)，全球智能冰箱研發(fā)一度滯緩，智能冰箱自動(dòng)識(shí)別技術(shù)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的最大門(mén)檻，滿足自動(dòng)識(shí)別技術(shù)和識(shí)別率達(dá)85%的冰箱以上才符合真正智能標(biāo)準(zhǔn)。高端智能冰箱的面世，將讓傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)面臨顛覆。CHiQ品牌產(chǎn)品的陸續(xù)面市揭開(kāi)了隱藏在長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)背后的商業(yè)化創(chuàng)新戰(zhàn)略面紗。

　　美菱電器此前預(yù)計(jì)，2013年凈利潤(rùn)約2.7億元，同比增加40%。

　　劉體斌認(rèn)為，美菱在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盈利能力、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將告別“大規(guī)模制造、低成本分銷(xiāo)”時(shí)代，形成“智能終端、增值服務(wù)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的新盈利模式。美菱借助白電智能化這個(gè)產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，產(chǎn)業(yè)目標(biāo)從100億元鎖定500億元，公司計(jì)劃到2016年智能產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比達(dá)到30%。

　　長(zhǎng)虹白電改造 智能布局浮出水面

　　實(shí)際，長(zhǎng)虹美菱電器這一場(chǎng)戰(zhàn)略升級(jí)早早就開(kāi)始醞釀。此前，美菱電器高管層變動(dòng)，長(zhǎng)虹空調(diào)總經(jīng)理李偉擔(dān)任美菱總裁一職，并成立新管理層團(tuán)隊(duì)。

　　七年前，長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱電器20.03%股權(quán)，四川長(zhǎng)虹正式成為第一大股東。作為長(zhǎng)虹旗下唯一的白電業(yè)務(wù)上市平臺(tái)，美菱電器承擔(dān)著整個(gè)長(zhǎng)虹在冰箱、空調(diào)等白色家電領(lǐng)域的發(fā)展。黑電長(zhǎng)虹自此以美菱電器作為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨界，主攻白電領(lǐng)域。同時(shí)，長(zhǎng)虹通過(guò)建設(shè)長(zhǎng)虹專(zhuān)賣(mài)店整合資源，進(jìn)行美菱渠道改造。

　　而美菱在冰箱產(chǎn)業(yè)布局多年，成為長(zhǎng)虹在陌生的冰箱領(lǐng)域的“敲門(mén)磚”，長(zhǎng)虹在冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高速擴(kuò)張，與原本的空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，以完善白電全產(chǎn)業(yè)鏈布局。按照長(zhǎng)虹原定的家庭互聯(lián)網(wǎng)落地計(jì)劃，2013 年下半年，美菱募投大冰箱產(chǎn)能投產(chǎn)，在長(zhǎng)虹主導(dǎo)下加速白電智能化進(jìn)程。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)家電業(yè)仍然處于變局之中，長(zhǎng)虹美菱此次“組合拳”能否贏得市場(chǎng)尚不得而知，無(wú)疑在長(zhǎng)虹一系列動(dòng)作之后，美菱在長(zhǎng)虹整體智能戰(zhàn)略中的地位空前提升。（賈 麗）

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