王老吉獲評(píng)為廣州百?gòu)?qiáng)品牌榜首位

　　2014年2月26日，由廣州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)指導(dǎo)，廣州市國(guó)資委、廣州市三會(huì)主辦的2013廣州品牌百?gòu)?qiáng)研究報(bào)告發(fā)布會(huì)在廣州大廈隆重舉行，王老吉名列2013年度最受消費(fèi)者喜愛(ài)廣州品牌100強(qiáng)首位。

　　此次廣州品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究項(xiàng)目是由華南理工大學(xué)品牌研究所聯(lián)合廣州工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、廣州市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣州市企業(yè)家協(xié)會(huì)，共同組織開(kāi)展的。通過(guò)資料分析、消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研、企業(yè)問(wèn)卷調(diào)研等方法，共對(duì)124個(gè)廣州品牌進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)研和分析，歷時(shí)半年時(shí)間完成的。

　　廣州品牌百?gòu)?qiáng)研究報(bào)告顯示，在以品牌知名度、美譽(yù)度、購(gòu)買(mǎi)傾向構(gòu)成的廣州品牌價(jià)值力總排名中，王老吉以132.53%的總提及率，位列總排名第一。研究報(bào)告價(jià)值力分析中指出，王老吉成功首創(chuàng)了涼茶飲料的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位，配合較大的廣告投放，并恰當(dāng)運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)等整合品牌傳播手段，在品牌價(jià)值力的知名度、美譽(yù)度、購(gòu)買(mǎi)傾向的三個(gè)維度上都具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，王老吉品牌發(fā)展的關(guān)鍵在于如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，繼續(xù)保持已有的品牌資產(chǎn)。

　　廣藥集團(tuán)屬下的中國(guó)馳名商標(biāo)“王老吉”的品牌價(jià)值高達(dá)1080億元，是廣州打響“廣州制造”、提升“廣州創(chuàng)造”的重要名片。2012年5月9日，廣藥集團(tuán)取得了“王老吉”商標(biāo)仲裁案的完勝。接到仲裁裁決后，廣藥集團(tuán)隨即迅速啟動(dòng)“王老吉”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策劃工作，制定了“王老吉涼茶136 發(fā)展方略”，即圍繞“將王老吉從民族品牌打造成為世界品牌這一目標(biāo)，沿著“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)、虛擬創(chuàng)盈”3個(gè)發(fā)展路徑，實(shí)施“人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際化”六大戰(zhàn)略。5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售300億，2020年達(dá)到年銷(xiāo)售600億”。 2013年，王老吉?jiǎng)倓偼瓿?50億元銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，2014年將借2013年建立的萬(wàn)人營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)沖刺200億銷(xiāo)售大關(guān)。

　　發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)紀(jì)委冼家雄書(shū)記也分享了王老吉的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，肯定了品牌在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，并表示今后會(huì)繼續(xù)大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，在2013年完成王老吉150億元銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)2014年實(shí)現(xiàn)200億銷(xiāo)售目標(biāo)。

　　相信未來(lái)在以王老吉這樣深受消費(fèi)者喜愛(ài)與信賴的民族品牌的帶領(lǐng)下，廣州品牌將如同廣州制作一樣，成為廣州走向全國(guó)，走向世界的新名片。

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