愛親母嬰：實(shí)現(xiàn)品牌全方位戰(zhàn)略升級

　　X導(dǎo)語：2014年伊始，愛親母嬰的品牌建設(shè)戰(zhàn)役便已全面打響。在一系列發(fā)展路線中，其前進(jìn)的腳步有跡可循：從官網(wǎng)升級、logo升級到Vi系統(tǒng)的升級與應(yīng)用，愛親僅用了不到半年的時(shí)間。然而這些突破性的升級在愛親的整體發(fā)展戰(zhàn)略中僅占一角，在未來拓深母嬰行業(yè)、鞏固領(lǐng)導(dǎo)者地位的路上，愛親將做出更多促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)性舉措。

　　如果說，2013年是愛親母嬰的“升級年”。那么，2014年便是愛親推進(jìn)升級的品牌建設(shè)年。從去年年末的官網(wǎng)升級、logo升級、Vi系統(tǒng)升級到今年年初孕育出全升級式企業(yè)型刊物，每一個(gè)步驟都凸顯出愛親母嬰為鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位而做出的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。而這些對于愛親母嬰來說，僅僅是一個(gè)開始。深挖企業(yè)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品牌的全方位升級、打造母嬰行業(yè)新局面，才是愛親母嬰發(fā)展規(guī)劃中的重中之重。

　　用新形象深化企業(yè)內(nèi)涵

　　據(jù)悉，在2013年，愛親母嬰經(jīng)歷了官網(wǎng)升級、logo升級直至Vi系統(tǒng)的全方位升級。新Vi系統(tǒng)的啟用不但令愛親母嬰整體形象煥然一新，更對企業(yè)獨(dú)有的特質(zhì)與內(nèi)涵做出詮釋及深化。其定位精準(zhǔn)、識別度高，既對自身品牌標(biāo)志起到優(yōu)化作用，又從一定程度彰顯出行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍風(fēng)范。短短幾個(gè)月便行業(yè)內(nèi)外傳播開來，迅速為企業(yè)增添了附加值。

　　愛親將升級后的Vi系統(tǒng)應(yīng)用細(xì)化到企業(yè)的各個(gè)分支：辦公區(qū)域的風(fēng)格、員工職位牌、員工服裝、加盟店店面設(shè)計(jì)、店面人員服裝、紙杯、邀請函、廣告形象等等。內(nèi)部人員表示，2014年是愛親母嬰的快速發(fā)展年，也是愛親品牌建設(shè)年。Vi系統(tǒng)全方位升級的順利推進(jìn)讓愛親在本年旗開得勝，公司將加大力度推動品牌建設(shè)，讓母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在行業(yè)企業(yè)中起到表率作用。

愛親母嬰《品牌手冊》封面

　　加大品牌推廣力度，由內(nèi)而外全面升級

　　據(jù)了解，愛親母嬰2014年的發(fā)展戰(zhàn)略旨在加大品牌推廣力度，促進(jìn)品牌形象建設(shè)，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的根本性升級。

　　為了更好的幫助加盟商，愛親14年重新策劃設(shè)計(jì)了包括品牌手冊、加盟指南、運(yùn)營手冊及1+N產(chǎn)品手冊等在內(nèi)的品牌宣傳品及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，在企業(yè)整體實(shí)現(xiàn)全面升級的基礎(chǔ)上打造完成，設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)容構(gòu)成同企業(yè)文化基本保持一致。幾種手冊分別從不同的角度與維度為行業(yè)內(nèi)外呈現(xiàn)出立體化的愛親母嬰，旨在讓外界能夠在準(zhǔn)確識別愛親品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)上再多一層認(rèn)知與了解，也讓行業(yè)內(nèi)能夠?qū)塾H母嬰的品牌形象及企業(yè)內(nèi)涵做出精準(zhǔn)化定位。更重要的是便于加盟商對消費(fèi)者進(jìn)行同系列產(chǎn)品及專業(yè)知識的講解與傳達(dá)，為消費(fèi)者帶來便捷。

　　公司增設(shè)新媒體服務(wù)平臺是愛親母嬰推進(jìn)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)支持之一。官方微博、微信、APP等終端多元化服務(wù)為用戶提供更多便利，讓消費(fèi)者了解愛親母嬰，也從根本上信任愛親及其產(chǎn)品。值得一提的是，愛親育兒官方微信不但每日為消費(fèi)者提供行業(yè)資訊、母嬰常識等專業(yè)性知識，還特別推出全國一體化會員制度，統(tǒng)一會員卡，方便消費(fèi)者全店消費(fèi)。

　　愛親的實(shí)質(zhì)性升級對媒體傳播同樣生成一系列連鎖反應(yīng)。官網(wǎng)、企業(yè)宣傳，包括接受外部媒體采訪，全部啟用品牌新形象，樹立升級新標(biāo)桿。從視覺上與感官上加深人們對企業(yè)品牌的印象，對加盟商也起到推廣與傳播作用。

愛親母嬰升級后的Vi應(yīng)用

　　服務(wù)升級，建立專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以扶持加盟商

　　愛親母嬰的升級也體現(xiàn)在服務(wù)上，而服務(wù)的升級化落實(shí)將在第一時(shí)間為加盟商帶來福音。自愛親學(xué)院成立以來，除了為加盟商傳輸升級后的專業(yè)知識與管理理念外，愛親還有專業(yè)的一對一運(yùn)營專家進(jìn)行下店輔導(dǎo)，不但幫助加盟商解決經(jīng)營中遇到的實(shí)際問題，還提出更多合理化運(yùn)營建議。新Vi的啟用讓愛親為新老加盟商提供與之相配的全新店面形象及統(tǒng)一的門店人員服裝支持，讓店面從里到外都煥然一新。

　　為了與品牌形象升級同步，愛親母嬰對產(chǎn)品體系也進(jìn)行了升級，完善愛親的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。愛親旗下七大生產(chǎn)工廠將為市場提供具有多樣化的自有產(chǎn)品，改善并突破原有的產(chǎn)品形象體系。從產(chǎn)品方面為加盟商打造一站式購物平臺作支撐，為加盟商提供產(chǎn)品合理的搭配解決全案，力求實(shí)現(xiàn)人性化與智能化。

　　為讓加盟商實(shí)現(xiàn)盈利最優(yōu)化，愛親還對支持政策進(jìn)行升級，提供大牌產(chǎn)品的分期促銷，滿足不同消費(fèi)者需求。另外，愛親還改變線下門店ERP與線上ERP獨(dú)立的局面，實(shí)現(xiàn)線上線下信息流、資金流、貨品的打通。一方面可幫助加盟商線上掌握和管理龐大的顧客信息，另一方面可管理線下產(chǎn)品的全流通信息，全面提高企業(yè)物流倉儲服務(wù)效力。

　　愛親母嬰的全方位升級標(biāo)志著品牌形象在行業(yè)內(nèi)樹立一個(gè)新的里程碑。其不但傳承并發(fā)展著企業(yè)自身的榮耀與理念，更從各個(gè)角度推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮發(fā)展，為母嬰行業(yè)打開新局面。不難看出，其已根據(jù)市場需求加快自身步伐，未來將有望做出更好的品牌建設(shè)和明細(xì)化管理，做專業(yè)化、系統(tǒng)化、長期化的領(lǐng)導(dǎo)者，最終成為中國母嬰行業(yè)的品牌之王。

來源：京華網(wǎng)

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