王老吉贏得品牌認(rèn)知“大滿貫” 沖擊國(guó)際飲料市場(chǎng)

　　“怕上火，就喝王老吉，已經(jīng)不只是一句廣告語(yǔ)，更是人們的一種生活方式”，日前中國(guó)網(wǎng)資深評(píng)論員如此表示。據(jù)悉，春節(jié)期間，以王老吉為代表的本土飲料品牌勢(shì)頭良好。部分王老吉終端門店甚至脫銷。

　　消費(fèi)者對(duì)飲品的需求越來(lái)越向“健康”轉(zhuǎn)移，以王老吉為代表的本土飲料也憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者生活習(xí)慣和文化心理的諳熟成功突圍國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)。營(yíng)銷專家表示，隨著王老吉在國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)拓，中國(guó)涼茶在未來(lái)的發(fā)展中也將邁出新的步伐。

　　王老吉獲涼茶品牌認(rèn)知測(cè)試“大滿貫”

　　“春節(jié)期間，養(yǎng)生保健、去火降溫的涼茶幾乎成了民眾的不二之選，這很大一部分原因是因?yàn)槊癖娊】狄庾R(shí)的增強(qiáng)，同時(shí)，王老吉其根深蒂固的品牌根基也是王老吉涼茶熱銷的關(guān)鍵，此外，王老吉近年來(lái)的品牌推廣戰(zhàn)略也起到重要影響?！笨熹N行業(yè)資深營(yíng)銷專家表示。

　　日前，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心公布最新《2013年度涼茶品牌認(rèn)知測(cè)試報(bào)告》，王老吉在調(diào)研涉及品牌綜合評(píng)價(jià)、品牌熟悉度、品牌滿意度、品牌認(rèn)知度的四大類指標(biāo)中均居于行業(yè)之首，獲得“大滿貫”。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在涼茶品牌綜合評(píng)價(jià)中，消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌的綜合評(píng)價(jià)最高，占據(jù)涼茶市場(chǎng)的半壁江山，達(dá)到49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名的28%和第三名的17%。

　　消費(fèi)者對(duì)王老吉涼茶品牌綜合評(píng)價(jià)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心

　　此外，在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率也力壓群雄，高達(dá)73%。在不考慮其他條件的情況下，有57%的消費(fèi)者會(huì)首先選擇“王老吉”涼茶，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了排在第二的29.9%和排在第三的10.3%。

　　消費(fèi)者對(duì)涼茶品牌首選率分析

　　王老吉備戰(zhàn)騰飛之年 沖擊國(guó)際飲料市場(chǎng)

　　據(jù)悉，隨著其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的增加、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的日趨成熟，短短一年多的時(shí)間，“5+2”，“白+黑”的“王老吉模式”練就了一支規(guī)模龐大、戰(zhàn)斗力強(qiáng)悍的“快消騎兵”，這也成為王老吉2013年完成150億市場(chǎng)銷售目標(biāo)的重要保證。

　　2013年王老吉全面發(fā)力，在基本完成全國(guó)產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)部署的同時(shí)，王老吉主攻商超、餐飲鋪貨，打通銷售關(guān)節(jié)，疏通全國(guó)產(chǎn)銷脈絡(luò)。同時(shí)，王老吉著力新產(chǎn)品的研發(fā)工作，豐富產(chǎn)品品類，力求開(kāi)拓新的市場(chǎng)藍(lán)海。此外，王老吉還啟動(dòng)了主打“吉文化”的品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)，連續(xù)落成涼茶博物館等多個(gè)大型項(xiàng)目，同時(shí)，通過(guò)新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略主攻消費(fèi)者情感溝通和品牌美譽(yù)度建設(shè)，多部創(chuàng)意微電影的推出，更是讓百年老牌王老吉博得了年輕人的芳心。

　　中國(guó)涼茶的國(guó)際化一直是王老吉的目標(biāo)，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，2012年6月，王老吉就已啟動(dòng)了涼茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)研究，并于今年6月再次啟動(dòng)了涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的研究項(xiàng)目。目前王老吉正在積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，已經(jīng)在全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展注冊(cè)工作，產(chǎn)品出口到全球19個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　王老吉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速鋪開(kāi)，積累了豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也貯藏了強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。經(jīng)過(guò)多年對(duì)中國(guó)飲料行業(yè)的研究，北京高校汪姓教授分析表示，隨著王老吉營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的持續(xù)努力，2014年對(duì)王老吉而言，將是一個(gè)騰飛之年，也將是王老吉引領(lǐng)本土品牌沖擊國(guó)際飲料叢林的關(guān)鍵之年。

來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)

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