匹克品牌再發(fā)力“賀歲大片”凸顯國(guó)際化雄心

　　作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌“走出去”的急先鋒，2014年，匹克掀起了一輪新的國(guó)際化攻勢(shì)。

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年1月1日，被譽(yù)為“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)迎來(lái)了首個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌——匹克。這家立志創(chuàng)國(guó)際品牌的體育用品供應(yīng)商攜手旗下簽約的托尼·帕克、肖恩·巴蒂爾等多名NBA巨星，身著中國(guó)傳統(tǒng)的唐裝，祝賀世界人民“新年快樂”。直至中國(guó)農(nóng)歷新年，來(lái)自全球各地的游客及當(dāng)?shù)厥忻穸寄芸吹缴鲜銎タ说摹百R歲大片”。

　　就在匹克賀歲廣告亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的前一天，匹克剛剛度過了她25歲的生日。匹克體育創(chuàng)始人許景南在公司成立25周年的講話中說：“2014年將是匹克國(guó)際化的突破之年，亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)將是一個(gè)全新的開端，我們未來(lái)將進(jìn)一步提升匹克的品牌形象，努力拓展國(guó)際市場(chǎng)?！?/p>

　　經(jīng)過25年的積累和準(zhǔn)備，匹克已經(jīng)完成了名稱、商標(biāo)、管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌和資本的國(guó)際化。從2005年成為首個(gè)進(jìn)入NBA賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌開始，匹克先后成為NBA、FIBA、WTA等國(guó)際頂級(jí)賽事組織的官方合作伙伴，并簽約了帕克、巴蒂爾等超過10位NBA球員和沃斯科波耶娃Galina Voskoboeva等近30位國(guó)際女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。

　　目前，匹克海外市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋了美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，據(jù)匹克2013年中期報(bào)告顯示，其2013年上半年國(guó)際銷售收入已經(jīng)占到公司總收入的14.8%，居中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之首。許景南表示，被公認(rèn)為體育大年的2014年，將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實(shí)力、拓展市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。接下來(lái)，匹克將繼續(xù)升級(jí)品牌和市場(chǎng)的國(guó)際化，著重發(fā)展社交新媒體，借助全年不間斷的國(guó)際大賽和全世界體育迷互動(dòng)，深入全世界年輕人的社交圈，還將通過電商渠道拓展國(guó)際化市場(chǎng)，整合全球資源，建立統(tǒng)一的匹克電商平臺(tái)，讓全世界的消費(fèi)者都可以在全球?qū)嶓w店體驗(yàn)最新科技產(chǎn)品，甚至選購(gòu)匹克產(chǎn)品。

　　紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)是世界各大品牌的必爭(zhēng)之地，作為致力于創(chuàng)國(guó)際品牌的匹克，讓全世界在此刻看到了其國(guó)際化的信心和決心。一位路過紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的華人同胞看到匹克的賀歲廣告后說：“在紐約這樣的國(guó)際性大都市看到中國(guó)品牌的身影，讓我感到無(wú)比的親切和自豪?！倍量?、巴蒂爾、蘭德里等國(guó)際球星身穿中國(guó)傳統(tǒng)唐裝的裝扮，也吸引了世界各國(guó)游客的眼球，紛紛舉起相機(jī)留下這個(gè)難忘的瞬間。

　　匹克體育CEO許志華說：“中國(guó)目前已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大貿(mào)易大國(guó)，隨著全球化的不斷深入，中國(guó)品牌將成為世界一支不可忽視的力量。我希望匹克能夠早日成為世界領(lǐng)先的國(guó)際化運(yùn)動(dòng)品牌?！保痔鹛?劉小燕）

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