國酒茅臺：千年品牌 文化鑄造

　　即使質(zhì)量過硬，營銷得力，沒有歷史和人文積淀的品牌，終究是不能長久的品牌。

　　在新的機遇和挑戰(zhàn)面前，茅臺沒有因歷史的榮譽而沾沾自喜、故步自封，而是進一步打造“茅臺”這個千年品牌，盤活無形資產(chǎn)存量，挖掘茅臺酒的文化底蘊，釋放茅臺的文化當量，增強茅臺的影響力，樹立在消費者心中的神圣地位。

　　貴州茅臺集團董事長袁仁國說，我們不滿足于挖掘歷史，我們有必要也完全有能力創(chuàng)新茅臺酒文化！

　　“茅臺文化”的創(chuàng)新，集中地反映在從企業(yè)物質(zhì)文化、行為文化、精神文化在企業(yè)管理領域內(nèi)的各個方面、各個層次中所蘊涵的軟性精神因素出發(fā)，尋求一種釋放方式，最大限度地發(fā)揮文化生產(chǎn)力在企業(yè)參與市場競爭中的重要作用。

　　其中，最為鮮明、突出的表現(xiàn)是：深刻把握“文化酒”的內(nèi)涵和發(fā)展趨勢，洞察市場經(jīng)濟的發(fā)展方向和競爭焦點，提出了“綠色茅臺”、“人文茅臺”、“科技茅臺”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，“綠色茅臺、人文茅臺、科技茅臺”是茅臺集團面向新世紀，站在深刻把握、充實發(fā)展文化酒內(nèi)涵的戰(zhàn)略高度，對茅臺酒所做出的品牌戰(zhàn)略發(fā)展定位，是國酒人堅定不移地進行品牌升華與理念創(chuàng)新的舉措。

　　“釀造高品位的生活”，這一全新的經(jīng)營理念，表明茅臺生產(chǎn)的不僅僅是高品質(zhì)的產(chǎn)品本身，更是引導人們對高品位生活的追求和向往。這一理論的確立和實踐使企業(yè)核心競爭力牢牢地奠定在獨具“茅臺文化”特色的基石上，體現(xiàn)出一種現(xiàn)代新型企業(yè)與消費者在情感與利益上的深度溝通。

　　此外，國酒茅臺提煉和確立的一系列企業(yè)文化新理念，如“鑄造一流企業(yè)”的企業(yè)愿景、“以人為本，以質(zhì)求存，恪守誠信，團結拼搏，繼承創(chuàng)新”的核心價值觀、“愛我茅臺，為國爭光”的企業(yè)精神、“以顧客為中心，以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新求完美”的質(zhì)量方針、“走新型工業(yè)化道路，做好酒的文章，走出酒的天地”的發(fā)展方向、“立足國酒，奉獻社會，成就自我，完美人生”的人生價值觀等，更是極大地豐富和升華了“茅臺文化”的內(nèi)涵，更為鮮明地展示出“國酒”企業(yè)的光輝形象。

　　茅臺企業(yè)文化體系的重塑，國酒文化的創(chuàng)新再次向世人證實：這個聲震寰宇的民族品牌，香飄萬邦的酒林至尊，中華民族文明史的酒文化豐碑，不僅是一個品牌、一種財富，更是一種精神、一種文化、一種核心競爭力的凝聚。

　　而文化創(chuàng)新，將成為國酒茅臺永不停歇的腳步。

來源：中國廣播網(wǎng)

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