東方地毯：品牌文化新“織路”

　　近日，《中國企業(yè)報(bào)》記者了解到，東方地毯集團(tuán)有限公司與萬達(dá)集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議：濱州東方地毯為萬達(dá)集團(tuán)2014年度的24家影院線提供高品質(zhì)地毯20萬平方米?！叭f達(dá)集團(tuán)看重的不僅是東方的地毯，而是東方地毯具備的集‘研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、服務(wù)一體化、個性化、創(chuàng)新化’的企業(yè)能力。”在近日第五屆世界酒店五洲鉆石獎頒獎盛典的演講中，東方地毯集團(tuán)有限公司銷售總監(jiān)何永玉如是說。而東方地毯作為國內(nèi)知名的地毯生產(chǎn)企業(yè)，承攬過眾多著名星級酒店的地毯設(shè)計(jì)、安裝、售后服務(wù)工程，積累了豐富的實(shí)用經(jīng)驗(yàn)?！暗靥翰皇且粋€簡單獨(dú)立的平面，它涵蓋投資方、設(shè)計(jì)方、運(yùn)營方綜合需求和文化主題，并且緊扣成本與實(shí)用效果。品牌選擇很重要?！睆木频甑礁邫n影院，東方地毯正開辟著品牌文化的新“織路”。

　　立足國內(nèi)商用市場橫向擴(kuò)展

　　據(jù)了解，過去星級酒店地毯一度趨于進(jìn)口，推崇國際品牌；但由于受到圖案、成本、起訂量、周期的限制，部分國際品牌逐步淡出國內(nèi)酒店市場。而目前，民族品牌領(lǐng)軍中國機(jī)織地毯。作為布局商用地毯領(lǐng)域多年的東方地毯而言，東方品牌已深入星級酒店樣板工程?！搬槍Σ煌木频晷羌?、主題文化，提供個性化的地毯方案設(shè)計(jì)，達(dá)到整體設(shè)計(jì)效果要求；結(jié)合地毯品種、檔次、編織特點(diǎn)以及配色，根據(jù)酒店的使用功能，進(jìn)行合理的推薦；其中，酒店大堂、咖啡廳、宴會廳等高檔辦公區(qū)，可以使用手工地毯、阿克明斯特地毯；手工毯工藝結(jié)構(gòu)緊密，變化豐富；阿克明斯特毯面大氣、密度較高，充分體現(xiàn)辦公區(qū)的檔次和奢華?！焙斡烙裨诮邮堋吨袊髽I(yè)報(bào)》記者采訪時這樣說道，“此次與萬達(dá)簽約，就是東方地毯在商用市場上的延伸，影院的使用功能和酒店相近，而選擇我們，實(shí)為對東方品牌的深度認(rèn)可?！睋?jù)了解，東方地毯樣板工程鋪路高檔星級酒店和會議中心。工程覆蓋范圍包括澳門君悅酒店、國家體育館、上海大劇院、蘇州東山賓館、臺灣皇家四季大飯店、青島頤中皇冠假日酒店、上海儷都中港娛樂城、無錫萬達(dá)喜來登等國內(nèi)外各大五星級酒店，更與日本NITORI公司、美國CAPEL公司、瑞典IKEA公司等國際知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。2008年，憑借品牌知名度與良好的質(zhì)量，東方地毯成功牽手北京奧運(yùn)，成為奧運(yùn)國家體育館指定地毯用品供應(yīng)商?！罢怯捎诙嗄甑募夹g(shù)和資源積累，此次商用商場的橫向拓展得以實(shí)現(xiàn)?！焙斡烙癖硎?。

　　走出去，成功打入土耳其中高端市場

　　而事實(shí)上，中國地毯企業(yè)早已站在產(chǎn)業(yè)變局的十字路口?！盀檫m應(yīng)市場發(fā)展變化，屬勞動密集型的地毯公司一方面加大技改投入降低生產(chǎn)成本，另一方面加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，部分龍頭企業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭?！敝袊に嚸佬g(shù)協(xié)會地毯專業(yè)委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時表示。今年以來，東方地毯集團(tuán)有限公司投入巨資，引進(jìn)國際最先進(jìn)的地毯成套設(shè)備，壯大企業(yè)規(guī)模，增加市場占有率。除了技改，地毯企業(yè)正著力從制造企業(yè)到文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型，讀透了地毯消費(fèi)者的品位與文化需求的東方地毯，終于摸索出一條“中國地毯的新絲綢之路”。在走出去的過程中，東方地毯更是運(yùn)用商業(yè)化機(jī)制，重構(gòu)文化符號的商業(yè)價值?！叭缃?，我們的工藝塊毯成功打入土耳其中高端市場?！睎|方地毯集團(tuán)有限公司董事長韓洪亮表示。事實(shí)上，東方地毯以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和卓越的管理享譽(yù)全球。通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場開拓，東方地毯在國內(nèi)建立了15個分公司、36個辦事處和分銷機(jī)構(gòu)。目前，集團(tuán)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、加拿大、中東、東南亞、日本、韓國等幾十個國家和我國港澳臺地區(qū)，形成完整的規(guī)模銷售體系，產(chǎn)品出口銷售比例達(dá)到40%以上。

　　“品牌為王”，將文化元素融入產(chǎn)品

　　一張地毯可以兼顧成本、效果、使用，那么，東方地毯的核心競爭力是什么？何永玉總結(jié)出以下三點(diǎn)：其一，專業(yè)的設(shè)計(jì)能力與產(chǎn)品能力的結(jié)合，體現(xiàn)酒店主題文化；其二，先進(jìn)的設(shè)備、外國技術(shù)專家組與質(zhì)量體系保證；其三，持續(xù)的創(chuàng)新能力。具體而言，東方地毯將手工地毯的文化元素融入到現(xiàn)代機(jī)織地毯中，加以創(chuàng)新，并賦予新的產(chǎn)品生命；集團(tuán)為星級酒店配備專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，由國內(nèi)著名的地毯資深設(shè)計(jì)師黃君之擔(dān)綱設(shè)計(jì)總監(jiān)；集團(tuán)本部設(shè)有工程部，與全國36個辦事處互動；與魯美聯(lián)合辦學(xué)，形成戰(zhàn)略實(shí)習(xí)基地；與上海東華大學(xué)進(jìn)行科研課題鏈接?！霸诩夹g(shù)上，集團(tuán)配置比利時、德國、美國、奧地利進(jìn)口的尖端設(shè)備，形成星級酒店地毯的系列配套；從比利時聘請技術(shù)專家，保證產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)師方案的完美結(jié)合；集團(tuán)投資，成立行業(yè)地毯檢測中心與國家級實(shí)驗(yàn)室申報(bào)，實(shí)現(xiàn)地毯檢測的標(biāo)準(zhǔn)化，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作?！焙斡烙癖硎尽Ｕ侨绱藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)工作，自然造就出東方的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。“快速的方案深化與準(zhǔn)確打樣；尊重設(shè)計(jì)原旨下的創(chuàng)新提案；國際化的視角，做到‘洋為中用’，借鑒歐洲設(shè)計(jì)元素與世界流行色彩；把握酒店的設(shè)計(jì)主題與自然人文，并融入到產(chǎn)品方案得以實(shí)現(xiàn)?！焙斡烙癖硎?，從工廠角度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與藝術(shù)、成本與方案、適用與效果的“三維一體”。（本報(bào)記者王瑩）

來源：中國企業(yè)報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀