“一斤茅臺酒成本40元”選擇性無視品牌價值

近日，某酒類電商網站總經理在接受媒體采訪時稱，“一斤茅臺酒成本40元”，這個既沒營養(yǎng)又老調重彈的話題背后，是對個別人對于茅臺作為國際知名品牌的品牌價值的選擇性無視。

事實上，商品的價格包含物料成本，但物料成本并不決定價格，這是經濟學常識。一個物價的背后，是一個復雜的因素。地球村時代，人、物產、貿易、文化等等流通會愈來愈快。品牌發(fā)展到今天，已經不單單是一件有形的物品，比如包包、比如手表，甚至茅臺，而真正反映的是背后的文化以及勞動和價值的結合體，因為，要形成某一個品牌，當然首先跟質量分不開的，質量肯定是過硬的，這個毋庸置疑，而質量的好壞也凝聚著技術高超生產工人的一絲不茍，管理精英們者的辛勤付出，以及為了廣而告之而必須付出的宣傳費用，甚至于為了突出自己的品牌形象而必須選擇的門店包括裝潢等等，這些都是需要消費者買單的，但這也是合理的等價交換行為，就如同你想享受五星級酒店的舒適與豪華就必須付出比經濟型酒店高出幾倍的價格一樣。

正因如此，要想正確計算茅臺酒的成本，就必需要考慮到茅臺酒物料之外的成本及其品牌價值。而茅臺作為“世界蒸餾酒第一品牌”，其品牌價值長期穩(wěn)坐中國酒類第一的寶座，并受到了國內外的一致認可。

2013年8月26日，“華樽杯”第五屆中國酒類品牌價值200強名單在北京國家會議中心揭曉。茅臺集團以品牌價值868.76億元榮登中國白酒榜首。

2013年12月3日，華通明略發(fā)布2014年BrandZ最具價值中國品牌100強榜單，茅臺以105億美元的品牌價值位列100強中第12位，成為該榜單前20名中唯一的一家酒類企業(yè)，同時茅臺還是排名前20的上榜品牌中唯一的競爭型國企。

在胡潤研究院發(fā)布的2013最具價值中國品牌排行榜上，貴州茅臺以580億元的品牌價值，位列國有品牌第9位和總排名第12位，并名列酒類品牌第1位。

無論868.76億元，還是105億美元，還是580億元，茅臺在這些榜單中酒類第一的地位，反映了國內外專業(yè)評估機構對茅臺地位的認同，而這些數字，則是茅臺品牌價值的量化體現(xiàn)。這也不難解釋，為什么消費者在飲用茅臺酒時，不僅可以享受到其卓越品質帶來的生理滿足，更可享受到茅臺強大品牌背書所帶來的心靈愉悅，這正是茅臺酒獨特的、不可被替代的體驗與享受。對于哪些一定要糾纏于物料成本，選擇性無視茅臺的品牌價值、無視從物料到商品過程的人，下次別人喝酒時，您來杯水泡雜糧可好？

來源：中華網

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