翡翠的無(wú)色風(fēng)尚 差異化成本土珠寶品牌崛起之光

現(xiàn)代人對(duì)翡翠飾品的需求和審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了很大變化，而翡翠的設(shè)計(jì)和工藝也得到了發(fā)展，一些本土珠寶品牌開(kāi)始嘗試將西方珠寶的時(shí)尚設(shè)計(jì)與東方玉石的古典文化進(jìn)行融合。以富有創(chuàng)意的精美搭配和鬼斧神工的鑲嵌工藝打造出極具創(chuàng)新的翡翠鑲嵌珠寶，使翡翠走出傳統(tǒng)的大門(mén)，以嶄新的姿態(tài)走向世界。

以近期進(jìn)駐香港的中國(guó)首家頂級(jí)翡翠珠寶品牌“昭儀翠屋”為例，憑借其始終堅(jiān)持著的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略以及永不枯竭的創(chuàng)新動(dòng)力，在2004年率先推出了純凈靈動(dòng)的無(wú)色玻璃種翡翠。而這一品類(lèi)在香港翡翠市場(chǎng)中還屬空白，所以“昭儀翠屋”在香港的開(kāi)店，迅速刮起了一股無(wú)色風(fēng)尚，并吸引了大批明星名流的關(guān)注。

傳統(tǒng)觀念下，人們普遍認(rèn)為翡翠中綠色最美，綠色翡翠一度成為翡翠的唯一成交品類(lèi)。但隨著綠色翡翠價(jià)格連年攀升，逐漸超出大部分消費(fèi)者理想預(yù)期。在這種背景下，“昭儀翠屋”推出的無(wú)色玻璃種翡翠獨(dú)有的熒光不亞于鉆石及其他寶石，且就性?xún)r(jià)比而言，無(wú)色玻璃種翡翠遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同等克拉的鉆石。

但翡翠市場(chǎng)上并沒(méi)有一個(gè)像鉆石“4C”那樣簡(jiǎn)單而又容易操作的分級(jí)評(píng)價(jià)體系，“黃金有價(jià)玉無(wú)價(jià)”帶給消費(fèi)者的不僅僅是翡翠的神秘，更多的是無(wú)奈和茫然。在這樣的環(huán)境下，經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)踐，昭儀珠寶創(chuàng)立了無(wú)色透明翡翠（業(yè)內(nèi)稱(chēng)為玻璃地翡翠）的經(jīng)典蛋面造型，這種造型最大程度地體現(xiàn)出玻璃地翡翠的皎潔之美。

之后，由昭儀珠寶申報(bào)，并與國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心共同研制的《透明翡翠（無(wú)色）分級(jí)》于2009年8月獲得國(guó)土資源部標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)批準(zhǔn)，并于2012年由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式批準(zhǔn)公布《透明翡翠（無(wú)色）分級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，隨著國(guó)際珠寶品牌大量進(jìn)入中國(guó)搶占市場(chǎng)，留給本土珠寶品牌的生存空間越來(lái)越小。在這種困境之下，昭儀珠寶走出了一條不同的路，在翡翠品類(lèi)和設(shè)計(jì)工藝上大膽創(chuàng)新，成功塑造了差異化的品牌形象和氣質(zhì)，搶占了無(wú)色透明翡翠這一空白市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了差異化突圍崛起，這種做法值得整個(gè)行業(yè)的借鑒。

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