體育品牌價格上漲 行業(yè)已現回暖跡象

　　春節(jié)前的消費旺季已經到來，很多消費者都愿意在這個商品打折促銷較為集中的時間段來要點實惠，但是對于去年上半年頻頻上演“新品剛上市就打折促銷”戲碼的體育用品來說，多個體育用品品牌在春節(jié)前這個本應促銷活動多多的時間段里，卻上演了一出價格“反轉劇”。

　　體育品牌價格上漲 行業(yè)已現回暖跡象

　 冬季新款難覓折扣

　 近日，記者走訪多家商場發(fā)現，和去年上半年頻頻促銷的節(jié)奏不同，多家體育用品品牌的冬季新品大多沒有了折扣，相關分析人士認為，這或許和部分體育品牌訂單止跌、凈利潤上升有關。

　 “這衣服隔了一年，應該降價啊，怎么價格反而高了不少呢?”上月中旬，在某體育用品專柜，市民佟先生被一件標價899元的羽絨馬甲弄懵了?！叭ツ赀@個品牌就有這件馬甲，今年的款式和去年比，基本沒有差別，但是去年在店里，店員明確告訴我是打5折賣的?！?/p>

　 對于佟先生的說法，該體育用品品牌店的銷售人員對記者表示，這件羽絨馬甲2012年確實賣過，只不過2013年可供消費者選擇的顏色更多了。至于價格方面，銷售人員則表示：“兩個年份沒有可比性，趕上活動才能打折。”

　 記者在走訪中發(fā)現，去年上半年時面對高庫存壓力，不少體育品牌都將打折促銷當成“泄洪”手段，如今的體育用品在折扣方面顯得十分“堅挺”，多數冬季新款產品都沒有折扣，僅有個別品牌的特殊商品可以給到9折至9.5折的優(yōu)惠。

　 庫存消化進入尾聲

　 事實上，年終新款體育用品價格上漲早已有跡可循。在去年上半年，李寧便對外發(fā)布公告稱，2013年第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。而在這之前，安踏、特步、匹克和三六一度在訂貨會上也都公布了運動鞋和衣服將再次漲價一到兩成的消息。

　 在鞋服行業(yè)獨立評論人、零售業(yè)信息化及電子商務觀察者馬崗看來，體育用品價格堅挺和訂單增長、庫存壓力緩解有一定的關系，體育用品行業(yè)已有回暖跡象。馬崗的這一說法，從相關數據中也得到了印證。來自匹克2013年半年報數據顯示，匹克凈利潤自2012年以來首次出現環(huán)比回升，比2012年下半年上升28%，海外市場占比也從2012年的13.4%增長至14.8%。對此，匹克體育相關負責人在接受記者采訪時曾坦言：“2013年三季度單店盈利能力明顯改善，庫存消化基本進入尾聲，新產品鋪貨將成為主旋律?！?/p>

來源：東南早報

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