蒙牛品牌創(chuàng)新推出首款二維碼可追溯牛奶

　　只要掃描牛奶外包裝上的二維碼，就能追溯到牧場信息以及牧場精細化管理的細節(jié)等。近日，蒙牛推出了中國首款二維碼可追溯牛奶——蒙牛精選牧場純牛奶，實現(xiàn)了消費者對精選牧場精細化管理信息的“零距離”了解。
　　

　　據(jù)了解，蒙牛精選牧場純牛奶，無論在包裝還是數(shù)字化營銷層面，均實現(xiàn)了突破性、創(chuàng)新性的升級，更重要的是這款產(chǎn)品在品質(zhì)上獲得了全面保障。業(yè)內(nèi)專家認為，中高端液態(tài)奶的市場有著巨大的發(fā)展空間，消費者對高品質(zhì)牛奶有極大的需求，蒙牛推出精選牧場純牛奶，是布局中高端液態(tài)奶市場的戰(zhàn)略性舉措，是蒙牛整體品牌提升的標志性動作。

　　
　　牛奶奶源的安全一直都是消費者最關(guān)心的。近年來，蒙牛加強了奶源管理，并通過“增資”現(xiàn)代牧業(yè)，推進集約化、規(guī)?；哪翀鼋ㄔO，實現(xiàn)了94%的奶源牧場化，實現(xiàn)了蒙牛奶源的再次升級。與此同時，蒙牛還認購原生態(tài)牧業(yè)6000萬元股份以加強國內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源的掌控，強化其奶源領先優(yōu)勢，實現(xiàn)奶源戰(zhàn)略的長線布局。
　　

　　乳品可追溯已成為一種趨勢，工信部在8月份發(fā)布的《信息化和工業(yè)化深度融合專項工作行動計劃》中，明確提出要“實現(xiàn)食品行業(yè)質(zhì)量安全信息可追溯”。據(jù)蒙牛工作人員介紹，通過對精選牧場純牛奶包裝上的二維碼掃描，可溯源產(chǎn)品關(guān)鍵性信息，牧場實現(xiàn)了統(tǒng)一準入、統(tǒng)一飼料、統(tǒng)一獸藥、統(tǒng)一評估；每個精選牧場均可實現(xiàn)奶牛健康可追溯、飼料可追溯、住宿環(huán)境可追溯、規(guī)范擠奶可追溯、奶牛福利可追溯、原奶運輸可追溯，二維碼讓牛奶產(chǎn)品從此有了“身份證”。
　　

　　在日新月異的數(shù)字化技術(shù)引領消費習慣不斷變遷的今天，蒙牛一直不斷創(chuàng)新升級數(shù)字化營銷方式。蒙牛此次推出的“一盒一碼”數(shù)字化追溯方式，迎合了消費者對高品質(zhì)牛奶及精致化生活的需求，讓消費者成為優(yōu)質(zhì)牛奶的見證者，真正實現(xiàn)與產(chǎn)品的深度溝通。
　　

　　11月初，蒙牛酸酸乳斬獲2013年度“TopDigital中國杰出數(shù)字營銷品牌大獎”和“TopDigital中國杰出數(shù)字營銷年度大獎”兩項殊榮，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。此次二維碼可追溯系統(tǒng)的上線，更凸顯了蒙牛在食品安全及數(shù)字化技術(shù)應用上的創(chuàng)新行動，也為中國乳業(yè)品牌的發(fā)展帶來了全新的思路。

來源：東方網(wǎng)
　　

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