競(jìng)爭(zhēng)加劇 品牌培育需特別關(guān)注四大問題

日前，以“中國(guó)品牌夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)和跨越”為主題的2013第二屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖峰會(huì)暨2013年C-BPI中國(guó)品牌力指數(shù)行業(yè)第一品牌頒獎(jiǎng)盛典在京舉行。

　　據(jù)悉，本次會(huì)議由工業(yè)和信息化部支持，領(lǐng)導(dǎo)者俱樂部、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)合主辦，是在工業(yè)和信息化部科技司的重點(diǎn)課題C-BPI中國(guó)品牌力指數(shù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，發(fā)揮課題研究成果的價(jià)值，展示深受消費(fèi)者喜愛的行業(yè)第一品牌形象，為促進(jìn)我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)工作而舉辦的一項(xiàng)年度重大活動(dòng)。

　　日前，剛剛閉幕的十八屆三中全會(huì)，決定了要建設(shè)統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系，使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用等相關(guān)改革方向。這對(duì)我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，既是壓力又是動(dòng)力。隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步融合，我國(guó)企業(yè)必將迎來(lái)更加劇烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，已不可能像以前一樣依靠簡(jiǎn)單的成本優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橥恋爻杀?、勞?dòng)力成本、資源價(jià)格等因素均在上漲，原有的比較優(yōu)勢(shì)在不斷減弱乃至消失。能夠幫助企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的就是品牌，如果品牌沒有做好，就可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　“培育品牌的過(guò)程正是遵循市場(chǎng)規(guī)律，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的過(guò)程，如果我們從這個(gè)角度去理解品牌，品牌就是凝結(jié)著市場(chǎng)規(guī)律的載體，就是一條正確的發(fā)展道路?！惫ば挪靠萍妓靖彼鹃L(zhǎng)沙南生在致辭中指出。

　　與此同時(shí)，沙南生認(rèn)為，走上正確的道路還不能與品牌成功完全劃等號(hào)，還需要企業(yè)持之以恒地精心培育，在這個(gè)過(guò)程中，需要特別關(guān)注以下四個(gè)方面的問題：

　　一是要以講究誠(chéng)信為基礎(chǔ)。信譽(yù)是企業(yè)的生命，也是企業(yè)和產(chǎn)品被顧客認(rèn)同的最基本的條件，我國(guó)有過(guò)因?yàn)閾p害信譽(yù)而使企業(yè)一夜倒閉、行業(yè)長(zhǎng)期不振的沉痛教訓(xùn)，感受到了信譽(yù)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重大影響。因此，講究誠(chéng)信應(yīng)該成為品牌工作的基礎(chǔ)。

　二是要以提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量為核心，從設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)的全過(guò)程保證和提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量水平。產(chǎn)品的功能特性是顧客本身的需求，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證產(chǎn)品承載其應(yīng)有的功能特性，也就喪失了滿足顧客需求的可能。

　　三是要以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值為導(dǎo)向。價(jià)值是指顧客可以感知的價(jià)值，包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值、心理、情感的感知，尤其是消費(fèi)類產(chǎn)品，不僅僅是功能特性的問題，還要關(guān)注產(chǎn)品是否美觀，需研究產(chǎn)品全生命周期的使用生命成本，這些因素綜合形成顧客感知價(jià)值。

　四是要以科學(xué)的品牌培育方法為抓手。品牌提升是涉及企業(yè)質(zhì)量、信譽(yù)以及品牌管理技術(shù)等綜合方面的長(zhǎng)期過(guò)程，品牌從小到大、從弱到強(qiáng)，不應(yīng)被看成是個(gè)案，需研究品牌成長(zhǎng)的共性規(guī)律，掌握科學(xué)的品牌培育方法，增強(qiáng)品牌培育能力。

　　此外，與會(huì)期間舉行了2013年C-BPI中國(guó)品牌力指數(shù)行業(yè)第一品牌頒獎(jiǎng)盛典，愛瑪科技股份有限公司、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等8家企業(yè)獲得了2013年C-BPI行業(yè)第一品牌獎(jiǎng)，并在會(huì)上共同發(fā)起了“踐行承諾，翹楚有責(zé)：唯公眾權(quán)益為重，受公眾親情監(jiān)督，贏公眾忠誠(chéng)信賴，助品牌創(chuàng)造未來(lái)?！钡?013年C-BPI品牌宣言。

　　“希望這次在C-BPI評(píng)價(jià)中取得好名次的企業(yè)要繼續(xù)加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量信譽(yù)，以及品牌管理機(jī)制等方面的研究和工作力度，更好地滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，持續(xù)贏得市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者的忠誠(chéng)。C-BPI評(píng)價(jià)工作能夠繼續(xù)堅(jiān)持科學(xué)、客觀、公正的原則，把受到市場(chǎng)和顧客歡迎的優(yōu)質(zhì)品牌評(píng)價(jià)出來(lái)、樹立起來(lái)，同時(shí)，在工作中不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)揮評(píng)價(jià)工作對(duì)企業(yè)品牌工作的指導(dǎo)作用，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，持續(xù)提升品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙衬仙鷱?qiáng)調(diào)。

　　工業(yè)和信息化部中小企業(yè)司司長(zhǎng)鄭昕、工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)余濤、中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際合作協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭斯林、中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際合作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)邵寧、中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際合作協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)劉玉浦出席本次會(huì)議。

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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