美的取暖器：巧借社交新媒體，打造品牌新生代

新媒體時(shí)代，品牌的傳播與展示已經(jīng)完全從點(diǎn)對(duì)面的講述變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)，品牌建設(shè)已經(jīng)從“講述”變?yōu)椤皟A聽(tīng)”，通過(guò)新媒體、社交平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，傾聽(tīng)他們的聲音，做最了解消費(fèi)者的品牌。

美的取暖器的社會(huì)化品牌推廣之路恰逢其時(shí)，特別提出了“四微一體”的冬季品牌傳播理念，即通過(guò)：微博、微信、微網(wǎng)頁(yè)和微電影的結(jié)合，有效借助最新的社交平臺(tái)，討論最前沿的社會(huì)話題，融合最溫暖的品牌形象，使得美的取暖器的品牌形象在這個(gè)冬天熠熠生輝。

社交平臺(tái)展現(xiàn)品牌形象，無(wú)微不至

據(jù)悉，美的取暖器早已計(jì)劃試水社會(huì)化品牌運(yùn)營(yíng)，并提前做好策略及方案，結(jié)合營(yíng)銷體系適時(shí)開展社交媒體品牌推廣計(jì)劃，各類社會(huì)化渠道迅速鋪開，一場(chǎng)全新的品牌形象洗禮在今年秋冬季節(jié)溫情上演。

記者仔細(xì)瀏覽了美的取暖器的Minisite（鏈接：http://midea.skynuo.com/ ）發(fā)現(xiàn)其中融入了各種時(shí)尚元素，例如：趣味測(cè)試、網(wǎng)頁(yè)游戲、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)均是以消費(fèi)者為主導(dǎo)，將取暖器的安全知識(shí)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)以趣味互動(dòng)的形式融入其中，這種推廣形式更容易讓人親近和接受，參與熱情爆棚，日均瀏覽量過(guò)萬(wàn)，甚至一度導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)緊張。

同時(shí)，美的取暖器還建立了手機(jī)移動(dòng)端的微頁(yè)面，既可直接登錄，又與“美的環(huán)境電器”官方微信相連接，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，被網(wǎng)友譽(yù)為“冬季取暖掌中寶”。

此外，美的取暖器在這個(gè)秋冬季節(jié)還陸續(xù)推出了以“安享溫暖”為主題的系列微電影，更是成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。“安享溫暖”系列微電影，其融合了品牌與產(chǎn)品的共同訴求，更以人性化的角度關(guān)注大眾的生活，用生活的語(yǔ)言與消費(fèi)者交流，通過(guò)與優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的合作大力推廣，更是取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量和收視成績(jī)。

以微電影《安享溫暖?萌娃當(dāng)家》為例，前不久剛剛上線，并在優(yōu)酷《咱們結(jié)婚吧》劇場(chǎng)投放15秒微電影預(yù)告（添加微視頻超鏈接），引起不小反響，上線當(dāng)日點(diǎn)擊量就直破10萬(wàn)大關(guān)。

社交語(yǔ)言講述品牌故事，“微”力無(wú)邊

有業(yè)內(nèi)人士指出：優(yōu)秀的社會(huì)化品牌運(yùn)營(yíng)更多是以內(nèi)容為王，好的平臺(tái)更需要好的內(nèi)容支撐。美的取暖器在社會(huì)化品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中深諳此道，并力求將內(nèi)容做到盡善盡美，與時(shí)俱進(jìn)，保持獨(dú)特的風(fēng)格，傳遞精彩的創(chuàng)意。

特別是美的取暖器的微博和微信運(yùn)營(yíng)最具代表性，在各類微博、微信營(yíng)銷泛濫的今天，美的取暖器一直堅(jiān)持給用戶最好的體驗(yàn)，堅(jiān)持品牌形象的獨(dú)特性。每天堅(jiān)持推送創(chuàng)新有趣的內(nèi)容，例如結(jié)合最火熱的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》推出的一系列動(dòng)漫作品，還有結(jié)合熱點(diǎn)話題與消費(fèi)者一同戲謔實(shí)事熱點(diǎn)，這都使得美的取暖器的關(guān)注群體范圍越來(lái)越大，粉絲流失量為0。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“美的環(huán)境電器”官方微信自注冊(cè)一個(gè)多月以來(lái)，已擁有了1萬(wàn)多忠實(shí)粉絲。

看好社會(huì)化運(yùn)營(yíng)方向，將堅(jiān)持與消費(fèi)者互動(dòng)

據(jù)美的環(huán)境電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理透露，社會(huì)化運(yùn)營(yíng)在短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)，讓我們的品牌聲譽(yù)得到了集中的增長(zhǎng)，社會(huì)化的品牌建設(shè)需要繼續(xù)堅(jiān)持和長(zhǎng)期推動(dòng)；目前消費(fèi)者接受信息的方式正經(jīng)歷翻天覆地的變化，我們也成功的抓住并利用了這個(gè)趨勢(shì)，正努力從創(chuàng)新邁向突破，相信不久的未來(lái)，我們能夠塑造一個(gè)更具社會(huì)化、更具影響力的品牌形象。

對(duì)此，知名品牌推廣專家林景新教授也指出：在新的市場(chǎng)格局下，企業(yè)的品牌建設(shè)面臨更復(fù)雜的環(huán)境，單一的選導(dǎo)式品牌推廣形式已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰，美的取暖器正和許多全球知名的消費(fèi)品企業(yè)一樣，希望在消費(fèi)者喜歡的環(huán)境下與消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的傳播效果，產(chǎn)生更有效的用戶粘性，這將更有利于美的取暖器保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌地位。

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