百度侯麗斌：數(shù)字時代品牌建設必備四大能力

“在被品牌環(huán)繞、大數(shù)據包圍的今天，每次搜索請求都是一個極具商業(yè)價值的品牌時刻，如何抓住消費著決策過程中關鍵時刻并與消費者有意義地對話，已成為數(shù)字媒體時代下品牌營銷制勝的關鍵?！?1月21日，在第二屆百度MOMENTS營銷盛典上，百度營銷研究院常務副院長侯麗斌分享了百度關于品牌關鍵時刻的一系列實踐探索，并解析如何以多樣產品、豐富交互，營造經典的品牌時刻，創(chuàng)造非凡的用戶體驗。

百度營銷研究院常務副院長侯麗斌在營銷盛典現(xiàn)場演講

以旅游行業(yè)為例，大家對“好客山東”這一品牌都不陌生，山東旅游局也是首家和百度進行大數(shù)據戰(zhàn)略合作的政府旅游機構。面對互聯(lián)網浪潮，如何通過數(shù)字媒體打造“好客山東”品牌，將這一品牌的影響力延伸到互聯(lián)網上，成為山東旅游局關注的問題。在此前提下，百度通過大數(shù)據分析游客行為軌跡，將產品分別布局在計劃路線、獲取攻略、了解旅游信息及預定酒店機票等關鍵接觸點，打通百度平臺獨有的搜索、圖片、知道、風云榜等產品，打造“好客戶山東”品牌專區(qū)矩陣，將山東旅游的景點、線路、美食、最佳旅游時間及當?shù)芈眯猩缤扑]等集合在一起，形成360°官方品牌宣傳陣地。通過和百度的合作，山東旅游搜索指數(shù)不僅在數(shù)量上實現(xiàn)翻倍增長，同時帶動山東旅游相關內容的訪問和了解增長近22倍。

移動互聯(lián)網飛速發(fā)展，今年更被稱作移動營銷元年，百度通過移動端先進的技術為品牌提供更多的關鍵觸點。618是京東的店慶日，今年，京東希望與百度一起，打造其有史以來最牛的一次購物狂歡節(jié)?；顒悠陂g，百度通過LBS的精準定位技術，輻射包括蘇寧、國美在內的8000家線下賣場。當消費者進入賣場5公里以內，就可以通過百度APP聯(lián)盟收到京東活動信息。這一活動，成功實現(xiàn)PC與無線的多屏互補投放，從線上到線下立體包圍，最大范圍的覆蓋目標受眾。此外，百度還通過這種LBS的創(chuàng)新技術，成功攔截品牌lastmile需求，在離消費者最近的地方影響他。到店慶當天，京東全天訂單數(shù)突破300萬單，與去年相比增長超過200%，單日成交量突破20億，是去年的2倍。

此外，在數(shù)字時代，營銷越來越成為一個技術活。恰當?shù)倪\用技術，可以讓創(chuàng)意如虎添翼。美汁源與百度合作的“體驗陽光、收獲健康”的互動案例，就讓大家充分感受到了技術如何讓品牌更迷人。通過百度領先的光感和動力感應技術，消費者對準陽光搖動手機，就可以在短短幾秒之內參與和見證橙子如何蛻變成果汁，這是傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)廣告形式無法企及的境界，消費者可以感知、參與、分享品牌，打造了前所未有的品牌體驗。活動上線一周，參與人數(shù)達到11萬，互動參與率高于行業(yè)平均水平的2倍，根據百度與尼爾森的合作調研，參與互動的用戶比未參與用戶的品牌好感度及購買意愿提升近50%。

在今年百度世界大會上，輕應用的推出引發(fā)業(yè)內關注。輕應用是無需下載、即搜即用的全功能 App，有效解決了優(yōu)質應用和服務與移動用戶需求對接的問題。寶潔作為全球極具創(chuàng)新精神的品牌客戶，與百度展開了基于輕應用的新的合作。百度專門為寶潔旗下博朗剃須刀定制了“致夢想者”的輕應用。通過這一應用可以實現(xiàn)語音錄入，云文件上傳，視頻播放等功能，這將手機端的功能發(fā)揮的淋漓盡致。另一方面，消費者也可以便捷的通過輕應用了解寶潔品牌的明星產品，并實現(xiàn)在線購買。這一方式創(chuàng)造了全新的多維的品牌對話渠道，縮短了品牌對話的路徑，讓品與消費者的對話更高效，更生動。

侯麗斌表示，這一系列案例彰顯了百度作為中國最大的媒體平臺的最突出的四大優(yōu)勢，具體說來：第一，如何通過大數(shù)據的分析與挖掘，用科學和理性的方式幫助品牌鎖定用戶。第二如何通過新興的技術成功實現(xiàn)品牌的最后一公里攔截，最終建造線上到線下的立體式包圍。第三，如何賦予技術更加豐富的靈魂，通過完美的創(chuàng)意，用感性打動消費者，營造一種全新的非凡品牌體驗。第四如何通過新興的移動技術，讓品牌與消費者實現(xiàn)實時的，一對一溝通。同時，侯麗斌強調道，這也是品牌廣告主想在日漸競爭激烈的市場中脫穎而出，在數(shù)字時代有效創(chuàng)建品牌必備的四項能力。

“人類因夢想而偉大，我們也看到了很多成功的個人和企業(yè)，他們在追逐奮斗目標的時候，無不懷抱夢想。百度也希望借助我們的技術優(yōu)勢，數(shù)據優(yōu)勢，平臺優(yōu)勢，助力企業(yè)在數(shù)字時代進行品牌建設，實現(xiàn)至上，至美的品牌夢想?！焙铥惐笞詈罂偨Y到。

來源：小熊在線

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