恒大自營(yíng)高端礦泉水品牌 鎖定都市高端消費(fèi)群

　　11月10日，恒大集團(tuán)宣布推出一款高端天然礦泉水產(chǎn)品——“恒大冰泉”。廣州恒大足球隊(duì)主教練兼恒大足球?qū)W校校長(zhǎng)里皮、中國(guó)女排主教練兼廣東恒大排球俱樂(lè)部主教練郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇馬雙料隊(duì)長(zhǎng)耶羅出任該產(chǎn)品全球推廣大使。據(jù)記者了解，來(lái)自世界三大黃金水源之一的長(zhǎng)白山天然深層礦泉的恒大冰泉，350ml瓶裝建議零售價(jià)僅3.8元。業(yè)內(nèi)人士分析，恒大冰泉將實(shí)施”以高端樹(shù)品牌，以親民價(jià)格搶市場(chǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，全面鎖定都市高端消費(fèi)群體。而恒大集團(tuán)多元化擴(kuò)張也將因此再下一城。

　　搶占高端礦泉水市場(chǎng)

　　隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)飲用水質(zhì)安全和健康標(biāo)準(zhǔn)的要求越來(lái)越高，高端消費(fèi)群體對(duì)高檔水的需求也在不斷增長(zhǎng)，而目前市面上在售礦泉水產(chǎn)品定位多為中低端。而恒大冰泉上市之始就明確了高端定位。該品牌產(chǎn)品水源取自優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)白山，根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，未來(lái)規(guī)劃為中國(guó)最大的千萬(wàn)噸級(jí)礦泉水項(xiàng)目，全力打造中國(guó)規(guī)模最大、效益最好的礦泉水企業(yè)，創(chuàng)中國(guó)飲用水第一品牌。

　　作為高端礦泉水，恒大冰泉主要消費(fèi)群體為都市富裕人群。研究表明，該類人群受教育程度較高，注重自身及家人健康，追求時(shí)尚，善待自己，消費(fèi)有主見(jiàn)，及有較高的偏好度和忠誠(chéng)度，注重一些體驗(yàn)式的消費(fèi)，追求高層次精神享受，與恒大冰泉的定位和品質(zhì)相一致。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，都市新富人群不僅追求滿足生理需求，更能滿足心理以及情感上的需求，這個(gè)群體慢慢地變成飲用水產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)者，選擇這樣的消費(fèi)群體作為目標(biāo)消費(fèi)人群具有很大的發(fā)展空間和市場(chǎng)。

　　集團(tuán)多元化版圖擴(kuò)張

　　據(jù)恒大礦泉水集團(tuán)董事長(zhǎng)潘永卓介紹，自營(yíng)礦泉水項(xiàng)目，恒大集團(tuán)將秉承“質(zhì)量樹(shù)品牌，誠(chéng)信立偉業(yè)”的一貫宗旨，像恒大足球一樣要做就做最好的，立志做世界最好的天然礦泉水，將其打造為世界規(guī)模一流、效益一流的國(guó)際級(jí)企業(yè)。這是恒大集團(tuán)多元化擴(kuò)張的又一舉措。

　　中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)主任田延山則分析：我國(guó)礦泉水行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，目前已有1300多家礦泉水企業(yè)，總產(chǎn)量超過(guò)1600萬(wàn)噸。“恒大冰泉的推出，將是中國(guó)礦泉水行業(yè)格局的一次新變革?！睋?jù)悉，恒大冰泉采用國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備供應(yīng)商——德國(guó)克朗斯，選用優(yōu)質(zhì)天然礦泉水水源，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分為中端、高端兩種，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求相吻合。產(chǎn)品市場(chǎng)空間廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，具有很大的發(fā)展空間及顯著的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，恒大集團(tuán)正考慮建立一套獨(dú)立的飲用水系統(tǒng)，將天然礦泉水納入樓盤的社區(qū)系統(tǒng)里面，將會(huì)極大地提高恒大物業(yè)的附加值與吸引力。

　　堅(jiān)持探索綠色健康產(chǎn)業(yè)

　　打造綠色住宅、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，是恒大集團(tuán)的未來(lái)戰(zhàn)略方向之一。恒大冰泉的上市，從打造千萬(wàn)噸級(jí)礦泉水帝國(guó)出發(fā)，標(biāo)志著恒大集團(tuán)在關(guān)注民生健康工程、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的方向上又進(jìn)了一步。

　　據(jù)了解，恒大集團(tuán)考慮建立一套獨(dú)立的飲用水系統(tǒng)，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區(qū)系統(tǒng)，使之成為恒大物業(yè)的一大亮點(diǎn)，為物業(yè)提高附加值。這也將是其實(shí)施綠色住宅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)舉措。有業(yè)內(nèi)專家分析，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)健康的渴求越來(lái)越強(qiáng)烈，尤其是飲用水方面，成為影響健康水平提升的首要因素。本次恒大冰泉的推出，高品質(zhì)的天然健康礦泉水，將從根本上改善人們的生命質(zhì)量。

　　此外，記者還了解到，恒大集團(tuán)已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行部署，全面保障人們的健康生活質(zhì)量。2013年，恒大集團(tuán)先后與清華大學(xué)等開(kāi)展戰(zhàn)略合作，通過(guò)科技創(chuàng)新，打造綠色住宅建筑，為千萬(wàn)業(yè)主提供舒適而健康的人居環(huán)境。未來(lái)，恒大集團(tuán)將在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有更多的領(lǐng)先舉措。（記者 劉瀟）

來(lái)源：大洋網(wǎng)

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